“粉絲代替核彈” 美國駐俄大使玩轉“數字外交”

美國駐俄大使邁克爾?麥克福爾借助社交媒體、玩轉“數字外交“。

據美國《華盛頓郵報》1月12日報道，在俄羅斯這樣一個經常貶損美國、沒有耐心接受西方價值觀念，同時嚴格管控傳媒的國家，美國大使通常很難向普羅大眾傳遞他想傳達的信息。然而，現任美國駐俄大使邁克爾?麥克福爾卻另辟蹊徑，借助社交媒體、玩轉“數字外交”。

***新時代嘗試新外交

“數字外交”的想法從何而來？麥克福爾說，這受到美國前國務卿希拉里?克林頓的啟發，“兩年前，她派我來莫斯科。當時，她告訴我，外交的含義遠遠大于在外交部會見他國大使”。

2012年1月，麥克福爾上任，他在俄羅斯的所聞所感加深了他對希拉里贈言的理解。當時，俄羅斯反美情緒高漲，電視里、報紙上充斥反美言論。作為新任美國駐俄大使，麥克福爾的日子可不好過。隨后，他頂著輿論壓力與俄人權活動人士會面，更是成為媒體炮轟的對象，他被指暗中下令、企圖挑起沖突。

經過一番深思熟慮，麥克福爾認為是時候轉戰“數字戰場”了。

在麥克福爾看來，雖然俄羅斯傳統媒體對美國不甚友好，但社交媒體可提供未經過濾的信息溝通，這意味著他可以在微博上、在博客上傳播美國政策。盡管單純依靠發微博，麥克福爾無法贏得俄民眾的認同，不過他也志不在此，他的目的是與一個新的群體進行直接溝通。

***“有來有往”成其賣點

政府官員開微博并不少見，但麥克福爾卻以和網民“有來有往”而與他人區分開來。幾天前，一名網友在微博上向麥克福爾發問：“美俄會爆發戰爭嗎？”“不會！”麥克福爾用俄語干凈利落地回答。

隨后，此次問答在微博上引發一場有關美俄是否互為威脅的大討論，麥克福爾也參與其中。“基地組織”，他在對話框里寫下四個字，然后點擊發送，指出這是美俄面臨的共同敵人。

麥克福爾在“數字外交”領域作出的嘗試和努力得到外界認可。麥克福爾赴俄任職數月后，莫斯科一家學術機構刊文稱，相較于同行，他把“數字外交”推行得更為深入。該機構高級研究員薩姆?葛林更把麥克福爾列入俄羅斯十大最具影響力博主榜單，稱其博文的閱讀人數和影響力不容小覷。

***公私兼顧獲得成功

而在美國國內，政府和媒體也在嘗試解讀麥克福爾使用社交媒體的成功之處。美國國務院發行的《國家》雜志2013年12月刊，以及美國《外交雜志》1、2月刊都發表文章，向讀者介紹這位學者出身的美國駐俄大使如何進行“數字外交”。

“他會聲援美國政府，但也會在社交媒體上稍稍展示一下私人生活。”《華盛頓郵報》說。例如，麥克福爾把他和妻子在莫斯科大劇院觀看芭蕾舞表演的照片放上“臉譜網”（Facebook），同時附文贊嘆俄羅斯文化博大精深。一年半前，他帶家人參觀莫斯科紅場的照片還收獲了一千個“贊”。
除了“贊”，麥克福爾在微博上還遭遇過怒斥。此前，俄羅斯外交部曾連發至少15條微博，斥責麥克福爾在俄國立高等經濟大學做演講時措辭不專業，指其扭曲美俄關系、散播謊言。麥克福爾隨即“回擊”，說自己所做的PPT演示合乎標準，聽眾反響熱烈。

當時，瑞典外交部長卡爾?比爾特在推特（Twitter）上圍觀這場口舌論戰，并將其稱為史上第一場“推特戰爭”。“我看到，俄羅斯外交部對美國駐俄大使發動了一場推特戰爭，”擁有超過25萬粉絲的比爾特在微博上寫道，“這是一個新的時代，粉絲代替了核彈，現在變得更好了。”

（來源：中國日報網 信蓮 編輯：王輝）