國際政要應(yīng)學(xué)卡梅倫“練中文”吸引中國微博粉絲

12月4日出版的《中國日報》刊登了駐歐盟分社首席記者付敬的分析文章，認(rèn)為英國首相戴維?卡梅倫的中國之行通過微博與用中文與民眾互動為國際政要樹立了榜樣。

以下是文章的中文譯文。

卡梅倫結(jié)束中國之行回到倫敦后，讓他吃驚和高興的可能不僅僅是簽訂的巨額雙邊經(jīng)貿(mào)合同，還有在剛開的微博里認(rèn)識的新朋友向他提出的無數(shù)問題。

很久以來，我一直在觀察外國政要如何在微博里與中國粉絲（有時數(shù)以百萬計(jì)）互動。他們的公關(guān)團(tuán)隊(duì)幾乎每天都上傳英法文和其他語言版本的日程表、演講和花絮。然而這些獨(dú)白實(shí)在無法吸引粉絲互動。

所以我遺憾地得出結(jié)論，這些外國政要試圖通過微博拉近與中國普通民眾的距離的各種努力幾乎都近乎失敗。

卡梅倫是微博社區(qū)的新手，他和他的團(tuán)隊(duì)卻脫穎而出。

到12月3號，卡梅倫僅僅發(fā)了7條微博。幾天前他開始使用微博這個社交媒體工具，其中三條是為訪華預(yù)熱。所有的發(fā)帖都用了中文，其中兩條是中英雙語。內(nèi)容方面，所有發(fā)帖都簡單、原創(chuàng)并且配圖，而不是官方文件、行程表和演講。卡梅倫甚至不避諱地發(fā)了兩條“廣告貼，”為瞄準(zhǔn)中國新富的英國汽車制造商路虎做宣傳。

最吸引人的地方在于，他的團(tuán)隊(duì)試圖創(chuàng)造與粉絲對話的可能。他的最新跟帖之一是要求粉絲留下問題，他說他離開中國前會回答。通過這些簡單有效的方法，卡梅倫微博粉絲數(shù)量一周內(nèi)超過了20萬，大約分別相當(dāng)于《衛(wèi)報》和《金融時報》當(dāng)前的發(fā)行量。

令人印象深刻的是歐盟理事會主席范龍佩在2011年開了微博，有超過300萬粉絲。國際貨幣基金組織總裁Christine Lagarde的粉絲數(shù)量超過350萬。雖然她的粉絲數(shù)量高得驚人，但這位法國女士還是固執(zhí)地用法文和英文在中國微博樹形象。聯(lián)合國氣候變化公約秘書處執(zhí)行秘書長Christianan Figueres也開了微博，有45000個粉絲，但她和她的團(tuán)隊(duì)在中國人為主的社交媒體圈子里討論氣候變化這么復(fù)雜的問題時似乎從不用中文。

那就難怪卡梅倫能在微博里贏得大量粉絲了。雖然到周三為止他仍未回復(fù)逐漸攀高的留言數(shù)量，但是粉絲的反饋已經(jīng)非常積極。卡梅倫的最新一條跟帖已被分別評論和轉(zhuǎn)發(fā)20000多次，這是一個使用Facebook和Twitter等西方知名社交媒體難以企及的數(shù)字。

上個月范龍佩在北京參加中歐峰會時就沒有這樣的運(yùn)氣了。他的團(tuán)隊(duì)發(fā)了幾條關(guān)于和中方領(lǐng)導(dǎo)人會面的微博，但轉(zhuǎn)發(fā)和評論量都不超過10次。范龍佩也用中文發(fā)了幾條短評和信息，回復(fù)量仍然很低，考慮到他巨大的粉絲數(shù)量，他用中文的努力只是他在社交媒體溝通方面取得的些許進(jìn)步。

范龍佩在最新的發(fā)帖中歡迎卡梅倫使用微博，鼓勵他向自己學(xué)習(xí)，在多媒體社區(qū)中多交中國朋友，促進(jìn)中歐關(guān)系的發(fā)展。鼓勵歐洲領(lǐng)導(dǎo)人投入更多的時間和精力同普通中國人建立關(guān)系，在這方面范龍佩很正確。

但實(shí)際上，范龍佩和其他政治家更需要學(xué)習(xí)卡梅倫。社交媒體具有開放、實(shí)時和交互的特點(diǎn)，但同時政要和他們媒體團(tuán)隊(duì)也需要謹(jǐn)記新聞規(guī)律--內(nèi)容為王。另外，為了證明對受眾的尊重，他們必須使用大多數(shù)受眾使用的語言，否則就是雞同鴨講。

因?yàn)榭穫悎F(tuán)隊(duì)在微博社區(qū)同中國人打交道展示了還算職業(yè)的簡單技巧方，我也成為了他的粉絲。

我在微博上用中英雙語給英國首相發(fā)了一個問題，問他如何保持這種順暢的中英溝通趨勢而避免因?yàn)樗氖д`、乃至錯誤而影響兩國關(guān)系。

如果我能收到他來自倫敦的答復(fù)就證明社交媒體確有互動功能。

(作者付敬系中國日報駐歐盟分社首席記者 歐盟分社實(shí)習(xí)生李曉菲翻譯）