iPad 3的即將上市場使蘋果繼續(xù)保持目前平板電腦市場半壁江山的地位，而其他品牌的產品也會有大的增長空間。業(yè)內人士分析，2012年的平板電腦市場不僅數(shù)量仍保持繼續(xù)增長，產品的性能也會越來越強，其細分化趨勢愈加明顯，各種應用將成為殺手锏。

　　平板電腦“核”戰(zhàn)升級

　　被譽為“平板電腦年”的2011年顯然交出了一份讓人驚喜的答卷。

　　近日，市場調研公司StrategyA nalytics公布的數(shù)據(jù)顯示，2011年第四季度全球平板電腦出貨量從上年同期的1070萬臺增長至2700萬臺。2011年全球平板電腦出貨量達到6700萬臺，遠超2010年的1860萬臺。

　　值得注意的是，蘋果繼續(xù)在平板電腦市場占據(jù)主導地位，iPad市場份額達到58%。據(jù)蘋果公司第四季度財報顯示，2011年iPad銷量達到約1543萬部。

　　目前看來，蘋果占據(jù)2012年平板電腦市場半壁江山的狀態(tài)不會有太大的變化。行業(yè)人士李易對《經濟參考報》記者分析，與其他品牌平板電腦相比，蘋果iPad優(yōu)勢明顯，且其生態(tài)系統(tǒng)最完善，隨著iPad 3的推出，今年更會迎來銷售小高峰，蘋果將會繼續(xù)占據(jù)大半個市場。

　　但與此同時，李易表示，亞馬遜K indleFire將會在2012年占據(jù)一定的市場份額。

　　上市僅3個月的亞馬遜K indleF ire確實表現(xiàn)搶眼，投資公司Stifel N icolaus分析師稱，亞馬遜K indleFire去年的銷量預期有望達到6 0 0萬臺，搶占了不少之前A ndroid(安卓)平板的市場份額。

　　此外，Window s平板電腦也不容小覷。盡管目前采用微軟Window s操作系統(tǒng)的平板電腦只占據(jù)1%的份額，但李易表示，伴隨著今年Win8平臺的推出，其市場份額也會有所回升。

　　今后全球平板電腦市場會繼續(xù)保持高速增長。根據(jù)市場調研機構N P D最新研究報告顯示，預計到2017年，全球平板電腦銷量飆升至3.833億臺。蘋果公司C E O T imC ook則直接表示，未來平板電腦市場及總量將會超越PC市場。

　　“平板電腦市場空間巨大，未來五年都會是高速發(fā)展期，2012年整個市場會有60%- 70%的增幅。”北京壹人壹本信息科技有限公司首席運營官方禮勇表示，今年仍將是平板電腦的高速發(fā)展期，仍會有大量廠商選擇進入市場，競爭會越來越激烈。

　　在技術上也會有變化。在2011年雙核平板電腦的基礎上，今年將會實現(xiàn)“核”戰(zhàn)升級。在被業(yè)內譽為“風向標”的2012年美國電子消費展(C E S)上，四核平板電腦成為焦點，華碩和海爾在去年就已推出四核平板電腦，宏碁、H T C等廠商也將推出四核產品。

　　A R M中國總經理兼銷售副總裁吳雄昂向《經濟參考報》記者透露，今年年中，A R M將會批量生產四核處理器，2012年四核平板電腦會成潮流。據(jù)悉，目前A R M占據(jù)了90%以上的平板電腦處理器的份額。

　　吳雄昂表示，伴隨著平板電腦配置的不斷提高，平板電腦性能和提供服務能力也不斷升級，在多媒體應用和鏈接及和其他設備互通交互等方面，對P C的取代作用會更明顯。

　　細分化趨勢增強

　　值得注意的是，在全球平板電腦市場一路高歌之際，國內的平板電腦市場卻呈現(xiàn)出不一樣的面貌。

　　易觀智庫調研數(shù)據(jù)顯示，2011年第3季度中國平板電腦的銷量為156.6萬臺，環(huán)比增長率大幅下降至8.6%，而在這其中，蘋果占據(jù)了71.78%的市場份額，第二位的壹人壹本占據(jù)5.6 5%，三星以4.94%的市場份額位居第三，剩下約10%的市場份額由華碩、聯(lián)想、摩托羅拉以及眾多國內低端品牌占據(jù)。

　　艾媒咨詢C E O張毅對《經濟參考報》記者分析說，目前國內平板電腦市場呈現(xiàn)兩個極端，一是像蘋果iPad這樣的高端產品繼續(xù)一枝獨秀，而其他的中低端平板電腦開始面臨降溫調整的局面。他表示，與其接觸過的國內多家廠商均表示，2011年銷售狀況不佳，今年的主要任務是處理積壓的存貨和庫存，一些廠商2012年將會撤掉平板電腦部門或者壓縮投資規(guī)模。

　　張毅提醒說，國內平板電腦需要提早在縱深領域做好細分市場。

　　值得注意的是，在去的國內平板電腦市場上，壹人壹本成為亮點。在2011年第三季度中國平板電腦的銷量大幅下降的情況下，壹人壹本市場份額反而環(huán)比上揚17.7%，其銷售額也從2010年的3個億快速增長到2011年的超10億元。

　　壹人壹本首席運營官方禮勇對記者表示，之所以能取得業(yè)績的逆勢上揚，其關鍵就是實現(xiàn)了精準定位，以用戶為導向，利用原筆跡輸入的核心技術抓住了商務平板電腦這個細分市場，而與此同時，眾pad還處于盲目模仿蘋果、“找不著北”的狀態(tài)。

　　吳雄昂則表示，從今年開始，平板電腦的細分化趨勢將會不斷增強，具體包括娛樂、教育、商務和服務業(yè)等多個領域。

　　目前，國外很多國家都制定了電子書包的計劃。今年1月，蘋果公司向外界宣布進軍數(shù)字教育市場，加速出版行業(yè)轉型，在電子書包和電子教科書方面進行布局。在國內，近幾年北京、上海等地的中小學，均已經開始了“電子書包”教學模式的研究和實驗，并已把電子書包項目寫進了“十二五”規(guī)劃。業(yè)內專家表示，平板電腦未來在這方面大有可為。

　　此外，還有專門針對服務業(yè)的深度化服務定制以及針對企業(yè)的商務定制，都將產生大量的挖掘空間。ID C針對國內企業(yè)使用平板電腦狀況進行調查，近9成企業(yè)對引入平板電腦持正面看法。

　　貝葉思咨詢分析師宋銳也撰文稱，2012年，隨著產品終端的不斷豐富，平板電腦的商用潛力將被激發(fā)，其在商務應用中的價值將逐步體現(xiàn)。此外，平板電腦的行業(yè)應用將更加普及，包括金融、政教、醫(yī)療、能源、餐飲、娛樂等行業(yè)。

　　應用成為殺手锏

　　“要占領市場，首先就要把產品做好。”李易表示，平板電腦不是小眾產品，它應該是大眾消費品。但遺憾的是，除了蘋果之外，國內品牌還沒有真正的找到其價值所在，由此使得國內平板電腦市場僅處于培育期。

　　易觀國際分析師孫培麟則分析說，平板電腦有兩個生命周期，第一個生命周期是價格推動時期，即產品本身并無特色，廠商也是比較盲目，快進快出，這種生命周期不長，沒有核心優(yōu)勢，只能是打價格戰(zhàn)，最后淪為類似于MP 3、MP 4的設備，沒有什么意義。而第二個生命周期則是價值推動時期，這個周期市場集中度很高，很多廠商掌握核心技術和獨特資源，擁有話語權。例如亞馬遜的K indleFire是依靠內容做設備，而蘋果則是擁有強大的生態(tài)系統(tǒng)，設備之間實現(xiàn)同步，資源不同，給用戶提供的價值也不同，市場很難被替代。

　　在孫培麟看來，目前國內市場正處于第一個生命周期往下的階段，遠沒到拐點。除了少數(shù)企業(yè)如壹人壹本外，大都沒有找到平板電腦的價值，更多的是“同一套產品，換一個殼”而已。他認為今年平板電腦市場將會繼續(xù)盤整，市場集中度會相對提高，一些企業(yè)會在細分市場的定位中摸索出不同的道路。

　　但他也提醒說，廠商不要單純去拼硬件，要有更廣闊的思路。“最后的競爭可能有兩種，一是把所有屏幕都統(tǒng)一到一個設備上，二是實現(xiàn)資源統(tǒng)一，無所謂多少設備。相對來說，后者的成本更低也更符合移動互聯(lián)網(wǎng)的趨勢。”因此，最理想的平板電腦發(fā)展道路，應該是統(tǒng)一資源而不是統(tǒng)一設備。這個“資源”，就是強大的云端，這才是平板電腦最終的殺手锏。

　　方禮勇也贊同這個觀點，他認為，平板電腦最終只是一個移動便攜設備，其配置并不重要，最重要的是應用，包括強大的云端和資源整合能力，例如蘋果的應用商店、亞馬遜強大的內容資源，都可以稱之為應用。“配置做好很容易，但是應用做好很難，例如讓用戶舒適的交互體驗，要真正做好就很難。”他表示，壹人壹本擁有自己的應用商城，里面的應用軟件都是由公司自己制作或者與廠商合作定制，有著很好的適配性和舒適度，能夠充分滿足商務用戶的需求。

　　“平板電腦使用起來很容易，但做起來并不簡單，這是個全新的東西，需要重新思考，不能帶著做P C或做手機的想法去做平板電腦，否則很容易犯錯誤。”Frost&Sullivan中國區(qū)總裁王煜全如是總結道。