中國日報網環球在線消息：當前，在美國的主要新聞媒體上，幾乎沒有哪一天中國不成為熱點議題，而報道負面不利的居多，有時更是消極苛責。對于中國來說，要穿透美國全國性媒體的報道藩籬尚且艱難。不過，在作相應努力的同時，也可另辟蹊徑，主動贏得美國地方媒體的報道，力爭拓寬美國涉華的話語空間。

因為對絕大多數美國人而言，他們在獲取新聞與信息時，對地方性媒體的依賴遠甚于全國性媒體。因此，若欲在美國公眾中推廣積極正面的中國國家形象，需要搶占地方媒體這個美國人的“情感市場”。

為何聚焦美國地方媒體？

首要原因是，盡管近年來網絡新聞長勢生猛，而報紙發行量和電視新聞收視率持續下滑，但地方報刊和電視新聞仍舊是美國人使用頻度最高，也是最為便捷的信息渠道。

根據美國皮尤研究中心對美國人新聞消費習慣的調研結果，美國人平均每日花費大約一個小時來收看、閱讀、收聽或瀏覽新聞。而在這一個小時中，有大約半小時是在看電視新聞，約15分鐘用于讀報。地方電視臺是美國人獲取新聞時最常用渠道，而報刊次之。美國日報發行量中約九成是地方報刊。這點也體現在報刊讀者的數量分布上。在報刊讀者當中，經常讀地方報紙的人占92% ，而經常讀全國性報紙的人要少很多，如常讀《今日美國》的有3%，《紐約時報》2%，《華爾街郵報》1%。

其次，盡管報道國際新聞并非地方媒體的優先要務，但地方媒體卻是普通美國人了解世界的一扇關鍵窗口。地方媒體經常從通訊社或全國性媒體篩選國際新聞素材，然后再定奪用哪些和如何用。正如前美國廣播公司新聞主播皮特-詹寧斯所說，“駐外記者的作用固然舉足輕重，但也沒有誰能取代地方媒體的報道角度在揭示外交關系之社會影響時，所具有的強大影響力。”

由于傳媒技術的發展和全球化的推進，地方媒體偶爾也自己采集部分國際報道。地方報刊和電視臺所采用的國際新聞的種類與報道角度，既反映同時也影響其所在區民眾對世界和中國的認識。

此外，鑒于美國媒體的結構轉型和地方媒體不斷變化的需求，對國際舞臺上的新聞報道對象來說，著手實施地方媒體策略，已不僅具有重要戰略意義，而且也日益變得切實可行。

美國傳統新聞模式正日趨轉變為一種更依賴于技術的信息集合模式。雖然現在媒體的新聞部門不時被減資裁員，但信息集合模式對內容的需求卻有增無減。與此同時，媒體（尤其是地方電視新聞）仍舊存在挖獨家新聞的壓力。一言以蔽之，新聞媒體、報道對象以及新聞讀者的角色，正在隨著媒介經濟與信息環境的快速變化，而被重新定義。這也為中國加強與美國地方媒體的合作、實現共贏提供了良好的機遇。

中國報道與美國大眾的關聯當然至為密切。隨著全球化的影響彌漫遍及美國社會的各個角落，傳統意義上地方新聞與國際新聞的界限劃分如今已很模糊，甚至徹底消失殆盡。

而美國人對國際新聞，尤其是中國新聞興趣不高，未必是事不關己的緣故，而是面向普通美國人的中國新聞，沒有能夠得到充分、自如和信服地報道的結果。（來源：環球時報）