中國日報(bào)網(wǎng)環(huán)球在線消息：準(zhǔn)確來說，德國人是不太愛做廣告的。德國電視臺絢麗的廣告很少，但正是在為數(shù)不多又表現(xiàn)平平的德國廣告中，卻頻頻傳來與中國有關(guān)的聲音。

這些廣告中既有德國企業(yè)展示自己的“中國經(jīng)驗(yàn)”，為同行投資中國提供金融、貿(mào)易、物流等各類服務(wù)的，也有歡迎中國企業(yè)來德國投資的，更有多家德國企業(yè)開始利用“中國元素”定位自己的國際化、全球化形象，中國類廣告開始進(jìn)入德國主流社會。

“中國，商家必爭之地。我們已置身其中。”這是德國零售巨頭麥德龍?jiān)缜霸诘聡瞥龅囊粍t廣告標(biāo)語，在業(yè)內(nèi)廣為流傳。像這類“我們先已置身其中”的廣告模式為許多德國企業(yè)所用，如ＴＮＴ物流“在中國有１９年成功經(jīng)驗(yàn)”、伍爾特五金“自１９９３年開始在中國開展業(yè)務(wù)”、百達(dá)律師事務(wù)所“我們已在中國１０年”等廣告標(biāo)語，表明各行業(yè)企業(yè)都已將自己在中國的經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)作為企業(yè)的巨大財(cái)富，同時也展示了開拓中國業(yè)務(wù)為這些公司所帶來的豐厚利潤。

自１９７５年開始，德國連續(xù)３０年保持中國在歐洲最大貿(mào)易伙伴地位，但早前進(jìn)入中國市場的主要是一些大企業(yè)和服務(wù)類公司，作為德國“隱形冠軍”的中小企業(yè)進(jìn)軍中國的步伐才剛剛開始，他們對中國的陌生感尚未消除。正是在這樣的時刻，在德國廣告業(yè)頻頻出現(xiàn)“中國聲音”也就不難理解了。

另一方面，德國人在大規(guī)模投資中國的同時，也希望中國企業(yè)擴(kuò)大在德國的投資和貿(mào)易。近年來，德國各地方政府和下屬經(jīng)濟(jì)促進(jìn)公司爭先推出中文網(wǎng)站，并在相關(guān)媒體通過各具特色的廣告語呼喚中國企業(yè)到當(dāng)?shù)赝顿Y。

巴伐利亞州的中文廣告重點(diǎn)突出“投資巴伐利亞，配備歐洲一流高科技”；科隆市的廣告顯然更深入地揣摩了國人心理，用大紅字體凸顯“科隆－中國企業(yè)進(jìn)軍歐洲的橋頭堡”；而與中國素有淵源的漢堡市，在對中國投資者的廣告中經(jīng)常引用漢堡商會主席卡爾·瑞特博士的一句話，“漢堡與中國在商業(yè)上所需要的不僅是一場戀愛，更需要一生的美好姻緣。”

除各地政府外，德國的證券交易所、基金公司等也希望能夠引進(jìn)中國投資者。德意志交易所的廣告稱其為“中國企業(yè)進(jìn)入歐洲資本市場的捷徑”，柏林證交所的宣傳語則直接稱“我們有中國情結(jié)”。

總體而言，德國政府和企業(yè)向中國的自我推銷主要著力點(diǎn)大都在于德國在歐洲所具有的優(yōu)勢。德國ＦＩＮＯＶＥＳＴＡ基金公司總經(jīng)理曼弗雷德·施塔拉對中國投資者心理素有研究，他向記者解釋他的想法，“中國要實(shí)行走出去戰(zhàn)略，歐洲將是必然的選擇，德國突出自己作為歐洲首選地點(diǎn)很有必要。”

伴隨著德國社會不斷掀起的“中國熱”浪潮，也有部分不法企業(yè)利用中國制造話題，以達(dá)到擴(kuò)大知名度的商業(yè)目的。近日在中國國內(nèi)和德國都掀起巨大爭議的普蘭公司Ｔ恤辱華事件就是典型的一例。在歐洲頗有影響力的華文媒體《歐洲經(jīng)濟(jì)時尚導(dǎo)報(bào)》對此評論說，這一事件顯然是這家公司在利用歐洲企業(yè)和媒體對中國質(zhì)優(yōu)價(jià)廉紡織品的不滿態(tài)度，“但客觀講，中國經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過程中也存在著一些問題，這些問題對中國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步起著阻礙和制約作用。”

另外，在目前就斷言“中國類廣告”已進(jìn)入德國和歐洲主流社會也還為時尚早。大部分此類廣告還主要集中在與中國有關(guān)的一些媒體上，而德國媒體也鮮見中國知名企業(yè)對外發(fā)布的高質(zhì)量廣告，這與日本、韓國等國知名品牌在歐洲的廣告營銷相比也還存在很大差距。但也許是因?yàn)橹袊髽I(yè)的“走出去”步伐才剛剛起步，上海大眾創(chuàng)始人、德國大眾前董事馬丁·波斯特曾對記者表示，“中國企業(yè)才剛剛起步，當(dāng)初德國企業(yè)進(jìn)入中國市場所遇到的困難，你們都會遇到，但我相信最終你們會取得更大的成功！”（來源：新華網(wǎng) 編輯：肖亭）