摘自《東方早報》2005年7月20日文章，原題為《東方明珠購買澳洲媒體股權》

中國日報網環球在線消息：在跨國傳媒巨頭借中國政策開放之際不斷試水中國市場之時，內地傳媒企業介入國外主流媒體的大幕也在徐徐拉開。記者昨日獲悉，上海東方明珠（600832）將入駐澳大利亞主流媒體，并已取得其世界電影頻道的部分股權。這也是第一家直接介入國外主流媒體的中國內地企業。

東方明珠有關人士表示，東方明珠已為此專門獨資成立了澳大利亞東方明珠國際控股有限公司，并在日前與澳大利亞澳海公司舉行了世界電影頻道股權轉讓協議的簽約儀式。目前，合同的相關程序還在辦理過程中，不過該業務有望在今年年內啟動。

“我們不僅是看中對方的資金實力，更看中他們運作媒體的經驗。”該人士稱，“今后，東方明珠可以通過這一平臺輸出自身更多片源，而我們也能得到對方的寶貴資料，為自身的國際化產權運作帶來更多空間。”

此前，東方明珠也曾以資本介入方式鞏固、拓展自身傳統媒體業務。該公司曾先后投資東視新聞娛樂頻道和上視新聞綜合頻道部分黃金時段的廣告經營權，并獲得《每周廣播電視報》、《有線電視報》、《上海電視》雜志的廣告經營權。

但在國際合作方面，雖然維亞康姆、時代華納等海外傳媒巨頭在華建立合資公司的消息不斷傳出，但國內傳媒業目前仍大多以版權輸出、內容產品提供等拓展海外市場，而通過購買股權的資本方式直接進入國際主流媒體領域，東方明珠與世界電影頻道的合作尚屬首例。

不過，與國際傳媒接軌已是大勢所趨。國家廣電總局去年2月下發的《關于促進廣播影視產業發展的意見》明確鼓勵，國內傳媒界要“走出去”，大力發展海外營銷機構和網絡，有條件機構還可在海外獨立或合作開辦電臺、電視臺。

東方明珠表示，作為上海文廣集團旗下第一家文化類上市公司，此次合作也將是文廣實現與國外媒體嫁接的一座橋梁。東方明珠將通過該平臺找到更多國際戰略投資者，大力拓展國際文化交流業務。記者另外獲悉，近日，東方明珠還與美國最大娛樂演出推廣商之一的明晰頻道攜手，雙方將在華成立合資公司，從事體育、娛樂等大型活動的策劃、推廣活動。東方明珠稱，上海娛樂演出市場每年產值達2億元人民幣，與明晰頻道合作后可借鑒對方的管理、營銷經驗，挖掘這一市場的發展空間。

另據有關數據顯示，目前東方明珠總資產達56億元、凈資產32億元、年利潤4億元。其中，公司核心業務之一的傳媒業純利潤已占公司總體利潤的40%以上。

（作者：嚴丹虹 編輯：王晶 來源：東方早報）