蒙牛牽手NBA

中國日報網環球在線消息：繼聯想之后，又一家中國企業敲開了NBA（美國籃球職業聯賽）的大門。1月22日上午，中國乳業企業蒙牛與NBA結盟，蒙牛成為NBA中國官方合作伙伴與NBA在中國唯一指定乳品供應商。

·火箭隊主場有不少中國廣告

《華爾街日報》的報道稱，目前，中國有包括中央電視臺在內的51家電視媒體轉播NBA的賽事，這其中約一半的電視臺將在今后轉播NBA比賽時插播蒙牛的廣告。NBA的網站以及專用商品零售網點，也將出現蒙牛的促銷廣告，該公司還將參加NBA的籃球大篷車活動，這一流動促銷秀去年先后在中國20個省市舉辦。

對于逐漸走出國門的中國企業而言，NBA一直是推廣自身品牌的一個絕好平臺，尤其是隨著姚明在NBA的走紅，中國商家借力NBA更是成為一種潮流。《環球時報》記者22日在休斯敦采訪火箭隊時，看見球場電子廣告翻動牌中就有紅七匹狼、中國匹克、北京·世界城等很多來自中國內地的廣告，讓人仿佛置身國內的球場。

據介紹，NBA在商業合作方面通常有地區性合作伙伴和國際合作伙伴兩種形式。目前NBA有20多家國際合作伙伴，它們都是世界級的大企業，其中既有美國本土的合作伙伴，也有麥當勞、佳得樂、斯伯丁這樣遍布世界的“全球伙伴”。目前，中國企業中只有聯想一家成為了NBA的國際合作伙伴。

此外，NBA還有十幾家不同國家的地區性合作伙伴，它們也是各自國家的大企業。NBA的工作人員23日告訴記者，此次蒙牛與NBA的合作關系就屬于這一種。

·合作伙伴基本都是世界500強企業

有媒體評論稱，是這些合作伙伴給NBA帶來了每年數十億美元的收入。的確，NBA挑選合作伙伴的門檻很高。首先，該企業必須在所在行業內處于世界領先地位，有著十分強勢的業界聲望，至少是最有潛力或最有活力的。NBA推銷的是高端的“籃球表演”產品，他們需要合作伙伴擁有良好的企業形象，以便更好地推廣NBA這一品牌。其次，想要成為NBA的合作伙伴，企業還需有相當高的金錢投入。盡管NBA從不公布其與合作伙伴簽下合同的具體金額，但有專家說，每個商家至少需要付出千萬美元。因此，NBA的合作伙伴基本都是世界500強企業。

盡管與NBA進行商業合作“不便宜”，但仍然有相當多的企業“趨之若鶩”，因為NBA不僅是美國四大職業體育聯盟之一，而且是其中國際化程度最高的聯盟。企業形象在NBA球場、電視轉播中頻頻亮相，可以起到極好的宣傳作用。西南航空是NBA在美國本土簽的航空企業，每逢NBA轉播，電視里肯定少不了西南航空的廣告。比賽中場休息時的球迷活動中，西南航空巨大的廣告牌還會被特意抬到球場中央。在通信領域，記者們在NBA籃球館里用的無線網絡都是T-mobile公司提供的“Hotspot”（熱鍋），而T-mobile公司正是NBA的通信贊助商。有人說，為媒體提供這樣的服務，其實就是最好的“活廣告”。

·中國企業合作多

NBA總裁大衛·斯特恩曾說，中國現在是除了美國本土市場之外，全球最大、最有潛力的市場。的確如此，在NBA十來家地區性合作伙伴中，來自中國的至少有7家，其中包括中國移動、李寧、海爾等。而在NBA重點推銷的其他國家如墨西哥、加拿大，它們也只各有兩家地區性合作伙伴。

目前，籃球在中國與足球并駕齊驅，大有發展成第一運動的趨勢。而在籃球中，NBA又以其強勢地位擁有無數青少年球迷。姚明去了美國之后，NBA在中國更是熱得發燙。為了吸引年輕消費者，國內企業都急著和NBA攀上“關系”。財力足夠雄厚的，就和NBA結成合作伙伴關系，差一點的也會在NBA賽場上投放廣告。（來源：環球時報 編輯：陳凡）