5年后男用化妝品市場

蘊(yùn)涵40億元商機(jī)

在歐美國家，男士進(jìn)美容沙龍護(hù)膚已不是什么稀罕之事。據(jù)美國《幸福》雜志統(tǒng)計(jì)顯示，美國每4個(gè)美容的人中就有一個(gè)男士。國際美容市場上，男性美容化妝品的年銷售總額更達(dá)到51.5億美元。

在中國，特別是在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大城市里，越來越多的男性開始了對自己皮膚的關(guān)注，并有選擇性地購買屬于自己的護(hù)膚品。在中國被譽(yù)為最時(shí)髦城市的上海，2005年上海男子美容消費(fèi)達(dá)到2億元。

中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會預(yù)計(jì)，今年男士化妝品的市場份額將達(dá)到4億元，預(yù)計(jì)到2010年將達(dá)到40億元。這樣一個(gè)發(fā)展速度，應(yīng)該說是非常驚人的。

不過這些數(shù)字與發(fā)達(dá)國家相比，依然存在著巨大的差距，據(jù)了解，在歐美國家，男士護(hù)理用品的市場份額已占到整個(gè)化妝品市場的30％以上，英國男性每年化妝品的消費(fèi)額達(dá)1億英鎊，美國男士化妝品年消費(fèi)額高達(dá)23億美元。

從醫(yī)學(xué)角度看，男性的皮膚厚度和密度都大于女性，這影響了皮膚新陳代謝產(chǎn)物的排泄，容易使一些物質(zhì)滯留體內(nèi)，造成皮膚疾患。同時(shí)男性的皮脂腺和汗腺都較女性發(fā)達(dá)，當(dāng)分泌旺盛的腺體未被及時(shí)清洗、疏導(dǎo)而堵塞時(shí)，暗瘡、黑頭等就顯露于面容。

男性皮膚一般偏向油性，酸堿度約為4.5-6.0，這種狀態(tài)的皮膚更需護(hù)理。如果長期剃須不當(dāng)，不加保養(yǎng)，或飲食偏向酸辣、吸煙、飲酒等，皮膚敏感，則更容易出現(xiàn)發(fā)紅、脫皮、發(fā)癢等現(xiàn)象。

近兩年來，由于看好男性護(hù)膚市場，碧歐泉、高夫、資生堂等品牌都相繼開發(fā)了針對男性的護(hù)膚品。盡管如此，中國的男士美容市場還是存在著品牌不夠豐富、產(chǎn)品銷售渠道不暢等種種問題，無論從市場容量還是目前的實(shí)際情形看，還存在著很大的潛在發(fā)展空間。