5年后男用化妝品市場

蘊涵40億元商機

在歐美國家，男士進美容沙龍護膚已不是什么稀罕之事。據美國《幸福》雜志統計顯示，美國每4個美容的人中就有一個男士。國際美容市場上，男性美容化妝品的年銷售總額更達到51.5億美元。

在中國，特別是在經濟發達的大城市里，越來越多的男性開始了對自己皮膚的關注，并有選擇性地購買屬于自己的護膚品。在中國被譽為最時髦城市的上海，2005年上海男子美容消費達到2億元。

中國香料香精化妝品工業協會預計，今年男士化妝品的市場份額將達到4億元，預計到2010年將達到40億元。這樣一個發展速度，應該說是非常驚人的。

不過這些數字與發達國家相比，依然存在著巨大的差距，據了解，在歐美國家，男士護理用品的市場份額已占到整個化妝品市場的30％以上，英國男性每年化妝品的消費額達1億英鎊，美國男士化妝品年消費額高達23億美元。

從醫學角度看，男性的皮膚厚度和密度都大于女性，這影響了皮膚新陳代謝產物的排泄，容易使一些物質滯留體內，造成皮膚疾患。同時男性的皮脂腺和汗腺都較女性發達，當分泌旺盛的腺體未被及時清洗、疏導而堵塞時，暗瘡、黑頭等就顯露于面容。

男性皮膚一般偏向油性，酸堿度約為4.5-6.0，這種狀態的皮膚更需護理。如果長期剃須不當，不加保養，或飲食偏向酸辣、吸煙、飲酒等，皮膚敏感，則更容易出現發紅、脫皮、發癢等現象。

近兩年來，由于看好男性護膚市場，碧歐泉、高夫、資生堂等品牌都相繼開發了針對男性的護膚品。盡管如此，中國的男士美容市場還是存在著品牌不夠豐富、產品銷售渠道不暢等種種問題，無論從市場容量還是目前的實際情形看，還存在著很大的潛在發展空間。