對此榜單加以分析后，我們可以發現以下趨勢：

■ 5類媒體主導行業格局

時尚類（8家）、汽車類（3家）和IT類（2家）、經管類雜志（2家）和都市報（8家）等報刊主導廣告市場。

■ 編輯部設在北京的報刊在全國報刊廣告市場中擁有壓倒性的優勢。

在北京報刊達到15家，在25強中占據六成席位；上海和廣州各占3席，京、滬、穗三地合計約占84%。

■ 編輯部設在北京的報刊在全國的報刊廣告市場中擁有壓倒性的優勢。

在北京報刊達到15家，在25強中占據六成席位；上海和廣州各占3席，京、滬、穗三地合計約占84%。

■ 三大城市7家都市報優勢明顯。

報紙廣告市場的地域特性較為明顯，中國三大城市居民較高的消費水平直接反映在都市報的廣告經營層面。作為全國的政治、文化中心，近年來北京城鎮人口急劇膨脹，據有關方面估計，包括流動人口在內達1700萬之眾。北京的報業市場總體規模持續擴張，新報刊也在不斷增加（如去年面市的《新京報》），合計約有6大都市報。除《北京晚報》居首位外，《北京青年報》和《京華時報》分別位列本排行榜的第13與18位。還有上海的《新聞晨報》和《新民晚報》、廣州的《廣州日報》和《南方都市報》等入圍，三城市共有7家都市報入圍25強。25強中僅有2家報紙是面向全國發行的，分別是《體壇周報》和《參考消息》。今年上半年廣告銷售額超過5000萬的老牌中央大報《人民日報》和《經濟日報》因為缺乏發行數據，未能入選。與此相對應的，北京有11家雜志名列25強，時尚類雜志中有6本是在北京編輯出版的，汽車類、IT類雜志更是云集于此，而定位高端的經管類雜志如《商業周刊》和《IT經理世界》等也都由北京向全國傳布影響。

■ 讀者群的專業化和跨地域性是雜志成功運作的關鍵。

值得注意的是，西南重鎮重慶出版的《商界》雜志和《微型計算機》雜志，地處中原鄭州的《銷售與市場》雜志也擠進了25強，而這兩城市的都市報甚至沒有進入前50名，這再次印證了成功雜志運作的關鍵在于讀者群的專業化和跨地域性。

■ 全國性報紙在廣告刊登額和銷量上尚難以與都市報同列。

《廣州日報》的廣告額約為《計算機世界》的8倍，而《北京晚報》的銷量也接近《體壇周報》的2倍。因此，全國性報紙進入25強者僅有《參考消息》和《體壇周報》兩家。全國性報紙多為周報，專業化趨向明顯，分屬體育、IT、經管等類別，新聞綜合類只有《參考消息》、《南方周末》、《環球時報》和《人民日報》等報紙，值得注意的是，這四家報紙或是具有地方報所沒有的采編資源，或依托傳統體制而存活。

《參考消息》和《環球時報》擁有新華社和《人民日報》的海外報道來源；《南方周末》靠著前一代報人建立起來的聲譽；在《人民日報》刊登廣告則看重的是其政治影響力而非經濟效益。全國性報紙的跨地域性與專業化特點，倒與網絡傳媒有幾分神似。