環球在線消息：“德國制造”這一品牌對德國經濟增長作出了顯著貢獻。現在，專家首次對國家形象的價值進行了計算。“德國制造”的商標在世界市場上絕對可以令人們趨之若鶩。而且這不僅是指德國的機械設備或者汽車，來自德國的管理人員也會比來自土耳其或是南非的經理更容易得到職位。市場營銷專家西蒙·安霍爾特在全球市場調研公司的幫助下，對“德國”這一品牌的價值進行調查研究后得出了這樣的結論。

在日前首次公布的調查結果中，安霍爾特指出了品牌形象對一個國家未來國內生產總值的影響。調查結果稱，如果第三方持有“德國制造”品牌的話，獲得這一品牌則需支付大約45820億美元。這大約相當于德國國內生產總值的167%。

對企業品牌價值的研究早已有之，現在安霍爾特和全球市場調研公司首次對單個國家的品牌價值進行了計算。因為一個國家的形象對于價值評估具有顯著影響，不管是商品、旅行目的地、政治、文化、投資地點還是員工。為政府機構提供地區和城市營銷戰略咨詢的安霍爾特說：“同樣的產品貼上‘德國制造’的標簽，其售價就比蓋上其他印記的產品高得多。”

當然價值最高的還是“美國制造”，其品牌價值據安霍爾特計算達178930億美元。緊隨其后的是“日本制造”，其價值在62050億美元左右。

繼美國和日本之后，“德國”這一品牌在世界居第三。英國以34750億美元排名第四，隨后是法國(29220億美元)和意大利(28110億美元)。在調查涉及的35個國家中排名最后一位的是波蘭，“波蘭制造”的價值只有430億美元。

安霍爾特首先對單個國家的形象以及對其未來經濟表現的預期進行民意調查，隨后借助調查結果來計算國家的品牌價值。共有來自35個國家的25907人接受了調查。接受調查者對自己和其他國家的文化、政治、經濟、人口、投資潛力以及作為旅游目的地的吸引力進行了評估。

德國在教育和推動科技創新方面獲得了不錯的成績。美國在教育方面拔得頭籌，日本則在創新能力方面領先。此外，安霍爾特在調查中還對這些國家的體育形象進行了研究。在這方面，德國同樣名列第三位，居美國和俄羅斯之后。

摘自(《德國金融時報》)

來源：金羊網-民營經濟報