7月10日，昨天新浪微博有網友爆料印有“dangdang”字樣的電子書閱讀器照片，引起眾多猜測。當當網曾于年初公布將于年內推出自有閱讀器產品，該設計圖的曝光也讓消費者特別是一些深度閱讀人群，將目光再次集中到當當網身上。而當當網方面并未對該消息給予官方回復。

對于該設計圖，有業內人士表示，目前市面上并沒有完全相同的外觀設計，該圖片應當并非PS作品。并且該微博作者稱此圖片是在當當網公司所在辦公樓撿到的一部手機中發現，其真實性較高。自去年當當上線電子書平臺后，便宣稱將發售自主品牌的電子書，半年內，電子書的研發也一度被蒙上一層神秘面紗，未有任何消息透露。

在目前電子書閱讀器萎靡不振的市場環境下，當當網這個擁有12年圖書銷售歷史的老牌書商的介入，似乎給這一市場帶來了一絲活力。去年12月當當網電子書平臺“數字館”上線，定價從最低0.2元到數十元，普遍在3元左右。當當網副總裁易文飛曾表示，未來國內市場電子書的銷量將有望超過紙書。這一點將于美國圖書市場的發展趨勢相吻合。

數據顯示2011年，我國國民數字閱讀方式的接觸率為38.6%，比2010年上升了5.8個百分點，增幅為17.7%。數字化閱讀接觸者總體能夠接受一本電子書的平均價格為3.50元。

而在閱讀器方面當當網總裁李國慶提出電子書閱讀器的價格應該在10本紙書的價格，未來電子書閱讀器將在深度閱讀的細分人群中再度繁盛。據統計，在美國目前有4000萬臺電子閱讀器和6500萬臺平板電腦處于使用狀態。2012年第一季度，電子書銷售額達2.82億美元，而實體書的銷售額為2.3億美元。這一發展態勢也與當當網對國內未來市場的預期暗合。

此外，有業內人士預測，目前國外的電子書已經利用網絡來收集用戶的閱讀習慣，以用于完善閱讀體驗，當當網方面擁有最龐大的付費閱讀人群，相信推出電子閱讀器也并非只是占領手持終端市場，對用戶閱讀習慣的分析和引導將反響影響其圖書的銷售，形成一整套閱讀體驗體系，進而帶動整個電子書產業的興起。