中國日報環球在線消息：世界報業協會4日發表的年度報告稱，2006年，全球報紙發行量和報紙廣告收入都有顯著增長。中國、印度、日本、美國和德國是世界五大報紙市場。專家們認為，報紙與網絡、手機等新興媒體結合，可以實現1+1=3的效果。

世界報業協會在南非開普敦發表報告稱，2006年，全球(付費)報紙發行量比上一年增長2.3%；如果算上免費報紙，這一數字達4.61%。亞洲、歐洲、非洲和南美洲的報紙銷量都有所增長，只有北美洲的報紙銷量出現下降。報紙廣告收入也大幅增加，付費報紙廣告收入增長了3.77%。

該協會是在開普敦舉行的第60屆世界報業大會暨第14屆世界編輯論壇上公布這份報告的。來自109個國家和地區的1600多名發行人、編輯以及其他報社高級主管參加了這次大會。

這份全球報業發展趨勢年度報告稱，2006年，每天平均有超過5.15億人買報。如果算上免費報紙，全球每天發行報紙將近5.56億份。由于每份報紙的讀者通常不止一人，讀報人口估計平均每天超過14億。

據德新社援引該報告的內容報道，在世界銷量最大的100家日報中，70家在亞洲，而中國、日本和印度三國就占了60家。中國、印度、日本、美國和德國是世界五大報紙市場，中國日均發行報紙9870萬份，印度8890萬份，日本6910萬份，美國5230萬份，德國2110萬份。

在歐洲，報紙發行量總體有所增長，有10個歐盟國家發行量增長，其中羅馬尼亞增幅達25.7%。15個歐盟國家發行量下降，其中斯洛文尼亞降幅達18.6%。

在美國，日報發行量下降1.9%。在拉丁美洲，巴西報紙銷量增加6.5%，哥倫比亞報紙銷量增加3.2%。

在亞洲，報紙發行量增長3.61%。印度報紙銷量增長最多，增幅達12.93%。中國過去1年報紙發行量增長2.27%，過去5年增長15.53%。馬來西亞、新加坡、孟加拉國和韓國的報紙發行量也有所增長，而日本出現了下降。

日本仍然是全世界人均買報最多的國家，每1000人購買630.9份報紙。比利時人花在讀報上的時間最多，平均每天54分鐘，中國人、芬蘭人和巴西人緊隨其后，平均每天48分鐘。

在報紙廣告收入方面，中國過去1年增加16%，過去5年增加58%。

同日，臺灣媒體援引美國MediaNews負責人迪安·辛格爾頓的觀點報道，在未來，報紙與新興媒體結盟將顯得比以前更為重要。只要找出更好的辦法，報紙在數字時代的發展機會還是巨大的，報紙與網絡、手機等新興媒體結合，可以實現1+1=3的效果。

辛格爾頓概括新媒體時代的報紙發展方向，就是要有我們做我們的事，它們(指網絡新興媒體)做它們的事，但雙方都能得到好處的心態。

美國西北大學媒體管理中心主任邁克·史密斯表示，門戶網站雅虎去年與代表美國264家日報的12個媒體企業結盟，目前看來似乎各方都有好處。報紙獲益是因為利用媒體新科技而擴大讀者群、增加新的廣告平臺；而雅虎也因與報業結盟而增加了曝光度與可信度。

對于數字媒體時代的報業發展方向，世界報業協會的瑪莎·斯通女士指出，報紙在提供新聞內容給數字媒體后，如何取得應享有的收入，這個問題非常重要。現在，網絡搜尋引擎和其它新聞網頁不受控制地摘取報紙新聞，已威脅到報紙的可持續發展。

Media24的地區經理丹尼爾·尼斯林針對這一現象指出，全球媒體有必要制定公約，而且，報紙和新興媒體還必須找出其它的解決方案，讓各方真正受益。

（來源：公牛報告 編輯：潘雪瓊）