據(jù)美國有線電視新聞報(bào)道，世界最強(qiáng)的32支足球隊(duì)正在為神圣的世界杯獎(jiǎng)杯而戰(zhàn)——這個(gè)星球上人口最多的國家卻不在其中。

中國隊(duì)失去了參與巴西這場(chǎng)足球盛宴的資格。其實(shí)，早在2011年中國在預(yù)選賽中被淘汰之時(shí)，中國隊(duì)就無緣世界杯。

但擁有十億多人口的中國就對(duì)足球的愛好來說，他們挫敗的最大來源是無法推出一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的國家隊(duì)。

奧美亞太區(qū)的公關(guān)總裁斯科特?克羅尼克（ Scott Kronick）說，“中國足球的薄弱是一處痛，他們必定有野心去改善它。”的確，很多中國人——從國家主席到北京大學(xué)的學(xué)生，再到北京的出租車司機(jī)，他們都有一個(gè)中國夢(mèng)：總有一天，中國隊(duì)會(huì)在世界杯總決賽中獲勝。

決賽的挫敗

中國隊(duì)僅在2002年，進(jìn)入過一次世界杯決賽圈。我記得那是令人興奮的一年，國家隊(duì)受到了英雄般的歡迎。當(dāng)中很多人成了許多商業(yè)代言的偶像人物。隨著對(duì)中國隊(duì)期盼的高漲，民族自豪感卻受到負(fù)面的體現(xiàn)。

中國隊(duì)在世界杯上的首次亮相卻是一次尷尬的失敗：在小組賽階段就出局并顆粒無收。

然而這些挫折并沒有使中國球迷對(duì)足球的狂熱減退。

克羅尼克說，“當(dāng)?shù)厍蛎詫?duì)國際足球健將的追崇，因而在中國有一大批國際足球的追隨者”，他是一個(gè)在當(dāng)?shù)氐臉I(yè)余社團(tuán)里踢球的長住北京的居民。“最大意義上，世界杯是關(guān)乎愛國主義，無關(guān)政治，它因而令人愉悅。”

全球賽事

盡管巴西世界杯在北京時(shí)間午夜之后開始，中國球迷還是對(duì)巴西賽事熱衷不已。

當(dāng)?shù)厍蛎韵敕皆O(shè)法熬夜看球賽。一些人不惜請(qǐng)假扣工資看球賽，其他人找借口呆家里，比如說找醫(yī)生開具病休證明。還有人謊稱請(qǐng)假參加家長會(huì)。

一些管理人員說最近車間的生產(chǎn)力效率下降了。一些公司干脆退讓，同意錯(cuò)開工作時(shí)間表，準(zhǔn)許員工熬夜、晚到。

“世界杯比賽凌晨開賽，”風(fēng)險(xiǎn)資本經(jīng)理陳望（Wang Chen）說，“如果員工覺沒睡好，就會(huì)影響工作，所以我把工作時(shí)間推后，希望可以激發(fā)他們的工作熱情和提高工作效率。”

競(jìng)立體育（MediaCom Sport）主管米莎?謝爾（Misha Sher）說“世界杯是這個(gè)星球上最盛大的體育賽事，所以不管你身在何處，都能感受到它帶來的興奮與激情，中國也不例外。”

謝爾把足球在中國的人氣歸功于日益發(fā)展的受歡迎的專業(yè)社團(tuán)，通過電視和數(shù)字化的途徑提高優(yōu)質(zhì)隊(duì)員和比賽的曝光率，比如CCTV和騰訊。他說“他們把比賽帶入上億球迷的家里，這些球迷現(xiàn)在正傾注于世界杯。”

踢出來的鈔票

對(duì)比賽的熱情使廣告業(yè)大發(fā)橫財(cái)。

樂視高級(jí)主管魏強(qiáng)說，“中國最大的視頻網(wǎng)站之一樂視（Leshi）的世界杯廣告收益估值達(dá)到1億人民幣（1600萬美元）。”

這個(gè)夏季，單單國家電視網(wǎng)CCTV的廣告收益迅速取得15億人民幣（2.4億美元）——比2010年世界杯多獲利50%。

最近陪伴貝爾來到北京的謝爾說，“鑒于世界杯所帶來的收益，許多企業(yè)正利用比賽帶來的激情和情感與消費(fèi)者建立聯(lián)系。”

可口可樂（Coca Cola）利用其對(duì)大力神杯環(huán)球之旅的贊助，把獎(jiǎng)杯帶到90多個(gè)國家并且舉辦消費(fèi)者活動(dòng)。

麥當(dāng)勞設(shè)置了營銷推廣點(diǎn)，為獲獎(jiǎng)?wù)咛峁┦澜绫T票。

其他的品牌創(chuàng)造了不同形式的活動(dòng)，以國際上和國內(nèi)的球隊(duì)隊(duì)員為號(hào)召使他們的品牌與比賽聯(lián)系起來。

廣告與商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)并不局限于運(yùn)動(dòng)品牌。世界杯前夕，中國南方的一家電動(dòng)自行車制造企業(yè)把貝爾請(qǐng)到北京以跟上世界杯這一潮流。

克羅尼克解釋說“他們知道當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)足球的狂熱，讓貝爾這樣的傳奇人物來代言他們的品牌使他們受到青睞。”

自從在巴西開始了這場(chǎng)長達(dá)一個(gè)月的競(jìng)賽，不同地方的中國體育愛好者在他們的客廳、在工廠和學(xué)校宿舍、餐廳和酒吧聚集起來觀看比賽。為了讓球迷在中國電視上看賽事直播，許多餐館和酒吧一直營業(yè)到很晚。

當(dāng)然并不是這些熬夜不睡覺的人都是真正的足球球迷。中國最大的搜索引擎百度，上面發(fā)有一篇帖子。該貼指出最近中國人創(chuàng)造了一個(gè)詞語“偽球迷”，指的是偶爾看看球不是真正享受比賽，只關(guān)心最后比分，以及認(rèn)為在球場(chǎng)上足球明星比教練更重要的那些人。

（譯者 wlj_1818 編輯 齊磊）