4月1日起，國家5A級景區那拉提將正式發行旅游年卡，350元全年不限次數游玩；而就在10天前，伊犁州昭蘇縣剛剛針對當地居民推出了100元的旅游年票，一票可全年不限次數游覽昭蘇縣所有景區。

旅游年卡（票），越來越多地出現在人們的視野中。而這背后，是新疆旅游市場多元化發展和景區謀求變化的營銷思路。

旅游年卡方興未艾

那拉提景區旅游年卡是實名制卡，針對持有新疆本地身份證的居民、持有暫住證的外來務工人員以及在校大學生常年滾動式發行，價格為350元/張。

辦理年卡的游客在卡片激活后的一年有效期內，可以無限次進入那拉提景區觀光、游覽，享受那拉提景區門票、區間車票全免的優惠。同時，這張年卡還可以享受伊犁州直其他縣市景區門票優惠。

目前，那拉提景區的旅游旺季門票為95元，3條線路的區間車票總價為200元。如果辦一張年卡，其實只比單次進入景區多花55元，卻能在一年之內多次進入景區。

這并不是新疆第一張由景區推出的年卡。

2011年1月，天山天池景區就率先推出了年卡。當時的年卡面值為200元，持卡者可以在一年內不限次數進入天池景區游覽，并享受免除天池門票和區間車票的優惠。當時，天池景區的旅游旺季門票為100元，區間車票為49元。

時至今日，天池景區的旅游年卡已經進入第5個年頭，由于景區門票調整至125元，區間車票為90元，如今年卡售價為500元。

從單打獨斗到抱團共贏

除了各景區推出的年卡外，另一種由多家景區聯手推行的“一票制”旅游年卡也逐漸興起。

2014年12月，由全疆101家景區聯合發行的新疆旅游年票，售價298元，持年票可在2015年全年免去一人次進入景區的第一道門票。

該年票采取線上線下銷售模式，首批共10萬冊，預計還有一個月售罄。發售方稱，除去單位、企業的大宗訂購，年票在疆內的日零售量最多時有500冊。

今年2月6日，自治區旅游局正式發行新疆旅游年卡，花299元就能享受120家景區的免票優惠，其中包含全疆所有5A級、50個4A級和62個3A級景區，此外還能夠享受全疆近200家酒店、滑雪場、農家樂、溫泉、旅游購物店的淡、平、旺季消費打折。

這是隸屬于新疆旅游卡的一個旅游產品。數據顯示，自2013年3月新疆旅游卡正式發布以來，兩年時間共發行8萬張，拉動5億元的旅游消費。

自治區旅游局局長伊那木·乃斯爾丁表示，新疆旅游年卡主要針對“非組團”旅游的游客，保守預計首年發行10萬張，按照每張年卡拉動消費額2000元計算，預計撬動2億元的旅游消費。

改變過去一枝獨秀的營銷理念，轉向抱團共贏，是加入新疆旅游年卡聯盟的各景區的共同訴求。

年票效能如何最大化

在全國含金量較高的5A級景區門票漲價潮一波又一波的當下，旅游年票捆綁銷售，且以接近單一景區門票價格提供優惠的發行方式，讓人眼前一亮。

針對旅游年票，有人認為劃算，有人卻認為不值。

“買一張年卡，玩兩次就賺回來了。”攝影愛好者馬彬彬說，去年夏天他去了4次那拉提，今年去就買年卡，很實惠。

花298元買了一本新疆旅游年票的自駕游愛好者柳強卻覺得不那么劃算。因為他發現年票中有的景區規定黃金周和重要節假日期間不能使用；有的年票并非無限次使用，而是規定單人單次游覽。

“黃金周才有充裕的時間外出，這時候不能用年票，那豈不是失去了購買的意義？”柳強覺得，既然要優惠，就應該是真優惠。

業內人士表示，旅游年票要想贏得市場認可，還得“提檔提質”，減少使用障礙，發揮效能最大化。

景區游客增多可促進吃、住、行、購、娛等旅游業綜合收入，也能讓年票發揮最大化效能。新疆旅游專家張丹林說，目前來看，新疆旅游年卡既具備門票功能，又具備“旅游”其他功能，這一做法值得其他年卡發行機構學習。

中國把2015年旅游主題確定為“美麗中國－絲綢之路旅游年”，目的之一就是推動中國同歐亞等國家的區域旅游合作，提升合作的層次和水平。

中國旅游研究院院長戴斌認為，發行旅游年卡時如果能與絲綢之路沿線其他區域的景區聯動，共同推出年卡，也許對推廣新疆景區的旅游品牌、刺激旅游消費、拉動旅游收入增長、推動周邊地區旅游一體化進程、提高新疆旅游產業綜合效益具有重要意義。（劉雯文）