如果老人在街上跌倒了怎么辦，扶還是不扶？推門出去后，有多少人會(huì)給身后的人留扇門？走在路上的行人掉了東西，有多少人會(huì)主動(dòng)幫忙撿起？當(dāng)今社會(huì)，有多少人會(huì)義無(wú)反顧地捧起“跌倒”的愛(ài)心？這些讓中國(guó)人陷入深深思考的問(wèn)題，也吸引了《遼寧日?qǐng)?bào)》的關(guān)注。

2011年10月至11月，《遼寧日?qǐng)?bào)》在中共遼寧省委宣傳部的部署和指導(dǎo)下，推出大型策劃“道德實(shí)驗(yàn)”，運(yùn)用各種形式和手段，對(duì)當(dāng)今中國(guó)的道德現(xiàn)狀進(jìn)行分析，提出了“當(dāng)今中國(guó)主流道德是向上的”觀點(diǎn)。這一策劃一經(jīng)推出，立即吸引了廣大讀者和網(wǎng)民的強(qiáng)烈關(guān)注。

人們印象中，黨報(bào)發(fā)行，基本上是公費(fèi)訂閱，只訂不看。不看的原因有二：他們想看、愿看的內(nèi)容，黨報(bào)沒(méi)有；黨報(bào)刊發(fā)的內(nèi)容，對(duì)他們用處不大，甚至有些觀點(diǎn)和分析沒(méi)有他們看得準(zhǔn)、識(shí)得透。黨報(bào)在目標(biāo)讀者中的吸引力在喪失，黨報(bào)的公信力在弱化，黨報(bào)在黨內(nèi)的影響力在降低，在非常活躍的報(bào)刊市場(chǎng)中被邊緣化。如何吸引讀者，如何讓黨報(bào)進(jìn)報(bào)亭、進(jìn)家庭？這正是《遼寧日?qǐng)?bào)》所要回答的問(wèn)題。

為解決這些問(wèn)題，《遼寧日?qǐng)?bào)》從內(nèi)容、發(fā)行、社會(huì)效益等諸多方面進(jìn)行了不斷嘗試。《遼寧日?qǐng)?bào)》用兩次改版的蛻變，令人滿意地回答了“黨報(bào)應(yīng)當(dāng)怎樣辦？”的命題。黨報(bào)讓讀者眼前一亮。

2009年以來(lái)，《遼寧日?qǐng)?bào)》先后進(jìn)行兩次改版創(chuàng)新。第一階段自2009年4月1日始，主要目的是提高閱讀率，讓訂遼報(bào)的人看遼報(bào)；第二階段自2009年7月1日始，進(jìn)報(bào)亭進(jìn)家庭，主要目的是提高影響力，讓沒(méi)訂遼報(bào)的人買遼報(bào)、看遼報(bào)。

兩次改版，《遼寧日?qǐng)?bào)》報(bào)幅由780變?yōu)?20，擴(kuò)版增容，實(shí)現(xiàn)了全彩印刷，標(biāo)題活了，版面美了，報(bào)相莊重時(shí)尚；同時(shí)，報(bào)紙大膽使用圖片，增強(qiáng)版面的視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)美感，體現(xiàn)新聞力量之美的同時(shí)，創(chuàng)意類版面設(shè)計(jì)突出時(shí)尚新銳氣息，對(duì)讀者形成強(qiáng)大吸引力；政經(jīng)新聞、熱點(diǎn)新聞、發(fā)現(xiàn)新聞、服務(wù)新聞、評(píng)論新聞、圖像新聞六大新聞體系的形成，在滿足讀者需求時(shí)堅(jiān)守黨性原則和審美取向，界定了“黨報(bào)新聞”。

改版創(chuàng)新的同時(shí)，《遼寧日?qǐng)?bào)》打破單一靠公款訂閱的發(fā)行模式，創(chuàng)新報(bào)紙發(fā)行手段，挺進(jìn)報(bào)刊零售市場(chǎng)，取得了顯著成績(jī)。2009年7月1日進(jìn)入零售市場(chǎng)后，《遼寧日?qǐng)?bào)》當(dāng)天在沈陽(yáng)報(bào)攤賣出2126份，一周內(nèi)上升至3530份，第10天突破了5000份。截至2010年2月中旬，日均零售量穩(wěn)定在15000份以上。

黨報(bào)進(jìn)報(bào)亭進(jìn)家庭，得到了讀者的認(rèn)可，黨報(bào)權(quán)威、莊重，不炒作，不獵奇，強(qiáng)調(diào)理性和建設(shè)性的特點(diǎn)，讓讀者聽(tīng)到了與都市報(bào)不一樣的聲音。“《遼寧日?qǐng)?bào)》好看了、耐讀了、有用了。”這是讀者給予的評(píng)價(jià)，也是《遼寧日?qǐng)?bào)》向前發(fā)展的動(dòng)力之源。

來(lái)源：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)  （記者 張少虎） 編輯：許銀娟