更應(yīng)在旅游文化上做文章

專(zhuān)家觀察

今年雖然只是中國(guó)旅游日的第二個(gè)年頭，但根據(jù)去年的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，還是期待這個(gè)第二年有新的變化。旅游日不應(yīng)該僅僅只是旅行社的促銷(xiāo)日和景區(qū)的宣傳日，而是一個(gè)引起社會(huì)各界對(duì)旅游行業(yè)、產(chǎn)業(yè)關(guān)注的日子。從整個(gè)產(chǎn)業(yè)的角度上看，關(guān)注產(chǎn)業(yè)發(fā)展本身最實(shí)際的做法就是解決當(dāng)下的問(wèn)題，比如導(dǎo)游素質(zhì)的問(wèn)題，旅游根本大法出臺(tái)的問(wèn)題、酒店星級(jí)評(píng)定和復(fù)核的問(wèn)題，還有近期受到熱議的中國(guó)游客素質(zhì)問(wèn)題。如果能以中國(guó)旅游日為契機(jī)，把社會(huì)各界聚集在一起，以沙龍、座談等形式來(lái)為解決產(chǎn)業(yè)內(nèi)的實(shí)際問(wèn)題貢獻(xiàn)智慧以及力量，出臺(tái)業(yè)內(nèi)的約束機(jī)制，切實(shí)地提升旅游產(chǎn)業(yè)的水平。

從經(jīng)濟(jì)角度上說(shuō)，現(xiàn)行的旅行社優(yōu)惠和景區(qū)門(mén)票降價(jià)確實(shí)能刺激消費(fèi)者的出行欲望，拉動(dòng)消費(fèi)。但是這樣的一種“過(guò)節(jié)方式”在文化層面上沒(méi)有辦法實(shí)現(xiàn)意義。旅游日當(dāng)然要在旅游文化上起到一個(gè)宣傳推廣的意義，尤其是像京滬穗這樣的旅游客源輸出地，其出版業(yè)界更應(yīng)注重旅游文化的傳播。令人擔(dān)憂(yōu)的是，旅游圖書(shū)現(xiàn)在的銷(xiāo)量每況愈下，伴隨出現(xiàn)的是中國(guó)游客的素質(zhì)為人詬病，甚至可以發(fā)現(xiàn)，有的游客在旅游歸來(lái)以后，還不知道目的地的具體位置在哪里，連地圖都沒(méi)有看過(guò)，只是一路跟著導(dǎo)游吃喝玩樂(lè)，這樣的旅游可以帶來(lái)什么多少旅游文化和知識(shí)呢？這一現(xiàn)狀的原因可以追溯到我國(guó)的旅游方式的起源，和國(guó)外游客大多以自費(fèi)旅游不同，我國(guó)的旅游一開(kāi)始較多是公費(fèi)旅游，自費(fèi)旅游往往會(huì)提前相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間制定旅游計(jì)劃，帶著問(wèn)題去旅游去探索。而公費(fèi)旅游便養(yǎng)成了帶著到哪看哪的心態(tài)，習(xí)慣帶著消費(fèi)欲望去出游，慢慢的，懶思維便被養(yǎng)成，要轉(zhuǎn)變可能需要多個(gè)旅游日的醞釀。

中國(guó)社科院旅游研究中心副主任劉德謙教授：有必要設(shè)立更有意義的主題口號(hào)

中國(guó)旅游日的設(shè)立，主要的不是為了要讓老百姓在這一天體味到旅游的價(jià)值與歡樂(lè)，更重要的是要通過(guò)這一天的活動(dòng)，讓更多人認(rèn)識(shí)到旅游對(duì)于我們普通百姓和國(guó)家的意義和價(jià)值，從而推動(dòng)旅游業(yè)更健康地發(fā)展，推動(dòng)旅游服務(wù)不斷地提高與優(yōu)化，讓更多人都能夠享受到旅游的歡樂(lè)與教益，讓老百姓對(duì)這個(gè)服務(wù)業(yè)的服務(wù)更加滿(mǎn)意。作為一個(gè)帶有中國(guó)特色的節(jié)日，中國(guó)旅游日的意義在于以下四個(gè)層面：其一，加深各級(jí)政府和各地居民對(duì)于旅游的認(rèn)識(shí)，提升旅游對(duì)于民眾生活和人類(lèi)進(jìn)步進(jìn)程中的意義和價(jià)值的認(rèn)知。就像“世界人口日”一樣從意識(shí)層面上提高社會(huì)對(duì)旅游的認(rèn)識(shí)。其二，既然是一個(gè)節(jié)日，那么旅游日就要讓居民更好地體驗(yàn)旅游帶來(lái)的歡樂(lè)。其三，除了旅游本身，旅游日應(yīng)該帶動(dòng)社會(huì)對(duì)旅游相關(guān)的知識(shí)、文化、情操的認(rèn)知，旅游所帶來(lái)的收獲，尤其是精神上的收獲在這一日應(yīng)該受到重視。最后，旅游日還是屬于旅游工作者的節(jié)日，旅游工作者本該在這一日感受到自己為旅游業(yè)帶來(lái)的價(jià)值，并感受到他人的肯定。

目前存在的最大不足之處在于：首先，中國(guó)旅游日缺少一個(gè)有意義的主題，世界旅游日曾經(jīng)提出的主題包括“旅游的‘好客’精神——好的主人和好的游客之間的良好關(guān)系”、“旅游既是權(quán)力，也是責(zé)任”、“在旅游中保護(hù)世界文化遺產(chǎn)”等主題，從不同的角度，步步推進(jìn)全人類(lèi)對(duì)旅游的思考和認(rèn)知，目前兩屆旅游日的主題顯得單薄。其次，人類(lèi)在行走和觀看的過(guò)程中會(huì)有所收獲，包括對(duì)世界、對(duì)鄰國(guó)、對(duì)故鄉(xiāng)、對(duì)自己的一些認(rèn)識(shí)都是旅游回贈(zèng)予人的禮物。要做到這個(gè)層面，旅游文化是不可不提的一個(gè)部分，比如怎么準(zhǔn)備旅游、怎么在旅游過(guò)程中發(fā)現(xiàn)思考的變化等都是需要培育的內(nèi)容，但目前旅游日在知識(shí)和文化的推廣普及上較為空白。

來(lái)源：南方日?qǐng)?bào)   編輯：許銀娟