宋 嵩繪

各大影院的降價活動往往引發(fā)觀眾的觀影熱潮。華劍攝（資料照片）

在迅速推進(jìn)的文化建設(shè)中，大眾文化消費行為是其中的重要環(huán)節(jié)。振興文化產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)文化市場健康發(fā)展的最終目的是為了滿足人們?nèi)找尕S富多樣的文化消費需求，而積極旺盛的文化消費需求又是促進(jìn)文化健康有序發(fā)展的動力。

影響文化消費行為的因素眾多，也很復(fù)雜，其中，文化消費品價格無疑是影響大眾消費能力的重要因素。從本期開始，《文教周刊》將推出“聚焦文化消費”的系列報道，分析電影、舞臺演出、圖書出版等文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的價格水平及其成因，希望對培育健康的文化消費環(huán)境有所裨益。

——編者

2010年中國電影總票房達(dá)到101.72億元，同比增長63.9%。與此同時，全年觀影人次的增長卻遠(yuǎn)未與之相協(xié)調(diào)。電影票價的居高不下，成為阻礙部分觀眾走進(jìn)電影院的重要原因之一。然而，擁有電影定價權(quán)的各大影院卻在觀眾要求降價的呼聲中面露難色。在當(dāng)前的現(xiàn)實條件下，作為大眾藝術(shù)的電影要在票價上實現(xiàn)“親民”，產(chǎn)業(yè)內(nèi)外都還有許多困難和苦衷。

電影票價到底高不高

“平均價格才是考察指標(biāo)”

《2010中國電影產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2009年中國電影平均票價為36.38元。而國家統(tǒng)計局2010年1月提供的數(shù)據(jù)顯示，2009年全國城鎮(zhèn)居民家庭人均月收入為1571.5元。也就是說，一張電影票相當(dāng)于城鎮(zhèn)居民可支配月收入的2.3%，與發(fā)達(dá)國家0.5%的數(shù)據(jù)相比明顯偏高。

2010年，中國電影票房突破百億大關(guān)，達(dá)到101.72億元，按當(dāng)年2.5億左右的觀影人次計算，平均票價達(dá)到40元左右。在此情況下，社會對于國內(nèi)電影票價過高的抱怨聲不絕于耳。2010年全年票房同比增長63.9%的同時，觀影人次卻遠(yuǎn)未實現(xiàn)同樣大幅的增長。高票價無疑已經(jīng)成為阻礙部分觀眾走進(jìn)影院的重要因素之一。尤其對于一些城市中低收入家庭來說，進(jìn)影院看電影已經(jīng)成為一種奢侈的消費行為。

但對于觀眾對電影票價過高的不滿，業(yè)內(nèi)人士卻給出了不同的解釋。

“老百姓對高票價的抱怨，很大程度上是針對某場電影票價的飄高。大家看到的往往只是影城里的掛牌價，而不是全行業(yè)的平均價。衡量任何一種物價的高低，都應(yīng)該以其平均價格作為考察指標(biāo)，而不應(yīng)單獨地將某個個體作為評價對象。”UME國際影城總經(jīng)理陸遙說。

業(yè)內(nèi)人士指出，近年來中國電影平均票價的上漲，與3D影片的發(fā)展不無關(guān)系。由于3D影片的制作和放映成本較高，其票價的上漲無疑將整個電影市場的平均票價拉高。尤其是2010年上映的《阿凡達(dá)》，不僅帶動了3D影片的發(fā)展，更將巨幕電影理念在中國電影市場進(jìn)行全面普及，其巨幕票價不僅一度上調(diào)至180元，甚至在某些城市被炒到600元，這對全國平均票價的拉動不言而喻。

“如果除去3D和巨幕影片的因素，2010年中國整體的電影票價其實是同比下降的，與當(dāng)年全國物價上漲的總趨勢逆勢而動。”據(jù)廣東省電影公司總經(jīng)理趙軍介紹，2010年，名列全國院線票房收入第四的中影南方新干線平均票價在30元左右，而其2009年平均票價在34元左右。與此同時，陸遙也表示，UME國際影城2005年在重慶的平均票價為34.16元，2010年為36.67元。“6年來平均票價只增長了2.51元，增幅為7.34%，遠(yuǎn)低于工資增長率和通貨膨脹率，也就是說電影票價實際上是相對下降的。”

此外，北京新影聯(lián)影業(yè)有限責(zé)任公司總經(jīng)理黃群飛還指出，外界將不同國家電影票價占居民平均收入比例進(jìn)行比較的方法并不科學(xué)。

在位于北京北池子大街的辦公室，黃群飛向記者出示了一張報紙，內(nèi)容是2010年12月16日一位名叫王佩的杭州網(wǎng)友與生活在美國波士頓的朋友納納一起，聯(lián)手進(jìn)行的一次實地物價調(diào)查，對兩地19種食品和2種能源進(jìn)行價格統(tǒng)計，調(diào)查的貨幣單位按照美元兌人民幣匯率1:6.7計算。據(jù)統(tǒng)計，2009年的人均收入，杭州為26864元(4024美元)，波士頓為32255美元。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在包括青菜、蘋果、大米、雞蛋、93號汽油等在內(nèi)的21種商品價格中，杭州有12種商品高于波士頓，而杭州居民的人均收入?yún)s僅為波士頓居民人均收入的1/10左右。

“物價體系不同，各種商品的價格水平自然也就不同。在電影產(chǎn)業(yè)化時代，電影作為一種文化商品的消費價格也不例外。所以，只看到目前國內(nèi)電影票價與居民收入比例較高而進(jìn)行詬病是不科學(xué)的。”黃群飛說。