整個春節(jié)黃金周期間，我市旅游市場旺而不亂、熱而有序、亮點頻出，廣大市民和游客在太原度過了一個喜慶祥和、平安歡樂的春節(jié)假期。市旅游發(fā)展信息中心發(fā)布消息說，2月19日至2月24日，我市旅游總收入達106760萬元，同比增長16.5%。

1 節(jié)慶活動主打文化牌

今年春節(jié)，我市以“文化太原、幸福龍城”為主題的兩節(jié)文化活動繽紛上演，市民、游客紛紛走出家門，攜家?guī)Ь煜硎苣晡妒愕奈幕蟛汀?/p>

動物園在兩節(jié)期間舉辦了以“鳳舞祥歌，福聚滿園”為主題的廟會。活動內(nèi)容包括非遺工藝品展銷、名優(yōu)特小吃廣場、群眾文化藝術(shù)表演、社火表演、冰雪樂園、冰雕展、猜燈謎等。廟會增加了小店羊湯、老漢元宵等以及仿真恐龍展和巨型沙雕展，讓游人感受到了不一樣的喜慶氣氛。

兩節(jié)期間，太原美術(shù)館舉辦以“中國夢民族情”歡樂中國年為主題的系列藝術(shù)展。市群藝館舉辦了迎新春攝影、書畫作品展，展示我市各個領(lǐng)域改革發(fā)展取得的新成就。春節(jié)期間，我市還舉辦了電影惠民活動，省城各大影院通過低票價或免費放映等方式，滿足廣大市民文化需求。多種多樣的活動讓我市市民和游客過了一個文化味十足的春節(jié)。

2 組團出游大幅增加

春節(jié)前后，市民紛紛在旅行社報名，選擇心儀的路線出游。我市的友誼國旅、寶華國旅、太平洋國旅等多家大型旅行社接待量均有較大增幅。

今年我市游客出境的目的地主要是港澳地區(qū)及巴厘島、普吉島、日本、韓國。國內(nèi)目的地仍然是海南、云南及華東地區(qū)。我市地接旅游團主要以“五臺山——平遙——喬家大院”線路為主。

在線旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，曾一度給線下旅游造成很大的沖擊。因為傳統(tǒng)旅行社的盈利模式是建立在旅行社與游客信息不對稱的基礎(chǔ)上，住宿、餐飲等方面都存在很多問題。曾經(jīng)有一段時間，國內(nèi)居民在國內(nèi)旅游方面尤其是黃金周期間，對于旅行社的使用率相對較低。隨著《旅游法》的出臺，我市旅行社經(jīng)營日漸規(guī)范，為游客提供的服務(wù)也越來越多元化。同時，《國民旅游休閑綱要》的出臺和帶薪休假制度的推廣，民眾的旅游消費觀念逐漸發(fā)生改變，對旅行社的使用率又開始逐步提高。今年春節(jié)期間，出境團和國內(nèi)高端團備受青睞，現(xiàn)代國旅地接的715人全部為高端團。

3 旅游高峰時間長

今年是50年來最晚到來的春節(jié)黃金周。隨著簽證放寬等利好政策出臺，很多游客為避開價格高峰而提前出游。據(jù)統(tǒng)計，今年春節(jié)期間的出游高峰從2月初就已經(jīng)開始，一直持續(xù)至大年初四，出游高峰較往年大大延長。

在出游大軍中，舉家出游是一大主力。節(jié)前調(diào)查顯示，近九成旅游者傾向與家人一同出游，選擇一個人出游的只有5%。從今年旅行社報團情況來看，以出游團聚為目的的“家庭式”游客占大多數(shù)，游客包括4-2-1家庭，以及兩三個三口之家相約出游，年齡跨度是所有旅游旺季、黃金周中最大的。私家團、爸媽放心游、高端小團游等備受游客歡迎。

出游時間選擇方面，36%的人選擇年初三或初四出行。選擇在春節(jié)前出游的占到23%、年初一或初二出游的占到20%。

4 出境游再超跨省游

去年春節(jié)黃金周，我市出境旅游人數(shù)首超跨省游人數(shù)，但是出境游人數(shù)僅比跨省游人數(shù)多出2%。今年春節(jié)黃金周，我市出境市場更加火爆，根據(jù)旅行社報表顯示，出境游人數(shù)比跨省游人數(shù)多出12%。這主要由于：《旅游法》出臺后，由于拉客進店、強買強賣等違規(guī)現(xiàn)象受限，國內(nèi)不少線路運營成本提高，團費也有大幅度的增長，減少了與出境游在價格上的差距；出境游除了價格上的劣勢得到了彌補，一系列的優(yōu)惠政策和便利條件，比如許多國家簽證便利、旅游目的地增加、交通更為便捷等，都使出境游保“價”又保“質(zhì)”；近年來，旅行社注重開發(fā)出境游相關(guān)產(chǎn)品，區(qū)別于傳統(tǒng)的觀光游，一些多元化、深度化的主題類項目進駐出境游市場，加之國內(nèi)許多景區(qū)一到黃金周（小長假）就人滿為患，許多人認為國內(nèi)游覽的舒適度不夠，這些因素都是促進出境游持續(xù)火爆的原因。

在旅游目的地方面，由于我市年前新開通了直飛巴厘島的航班，市民只需7個小時即可直抵巴厘島，省去了以往轉(zhuǎn)機的疲勞，也直接降低了出游成本，今年春節(jié)黃金周期間我市去巴厘島的游客也實現(xiàn)了飛躍式增長。山西太原四季風(fēng)旅行社有限公司接待的出境游人數(shù)比去年增長20%，其中去往巴厘島的游客比去年增長200%。山西友誼國際旅行社接待的出境游人數(shù)比去年增長38%，其中去往巴厘島的游客比去年增長100%。山西寶華盛世國際旅行社有限公司接待的出境游人數(shù)比去年增長18.62%，其中去往巴厘島的游客比去年增長26%。

5 旅游品質(zhì)成首要考慮

春節(jié)黃金周，在旅游業(yè)內(nèi)素有“含金量最高的黃金周”之稱，在此時出游的游客，大部分為中產(chǎn)及高端的“家庭式”游客，對旅游產(chǎn)品的接待品質(zhì)要求較其他旅游旺季更高。

根據(jù)節(jié)前調(diào)查，70%的游客表示，相較于旅游價格，他們更關(guān)注旅游品質(zhì)，旅游品質(zhì)是出游選擇的首要考慮因素。在眾多旅游服務(wù)環(huán)節(jié)中，酒店住宿、景點游覽及行程安排、特色餐飲、全程旅游用車、往返大交通等5項最受旅游者關(guān)注，被認為是最能影響旅途舒適度感受的5大因素。

6 “組大于接”需要改變

市旅游發(fā)展信息中心分析，我市在黃金周旅游市場上，多年來持續(xù)呈現(xiàn)組團出游人數(shù)大于地接來并人數(shù)的局面。僅在2010年的“十一”黃金周出現(xiàn)了一次地接多于組團，之后繼續(xù)維持“組大于接”的局面。在我市市民黃金周出省、出境旅游的熱情持續(xù)高漲的情況下，旅游地接市場長期難以反超，一方面原因是我市作為省會城市，游客的消費能力尤其是“中高端旅游”消費能力較高。并且作為內(nèi)陸城市，我市市民黃金周出游意愿也較強烈；另一方面說明我市在作為傳統(tǒng)旅游集散地的基礎(chǔ)上，建設(shè)旅游目的地任務(wù)還較為艱巨，太原城市名片對游客的吸引力還有待進一步提升。記者賈尚志