現(xiàn)象：男士專用粉底液市場走俏

在本市一家化妝品專柜，店員Benny表示，他們店內(nèi)最受歡迎的產(chǎn)品是一款男士專用粉底液。“這是我們店內(nèi)最暢銷的產(chǎn)品，質(zhì)地有輕薄和厚實之分。”

該店另一位店員表示，越來越多的男士對自己的外在形象比較在意，來店內(nèi)挑選粉底液的男士日漸增多。“女士的粉底液一般可以起到美白的效果，而男士專用粉底液的最大特點是顏色偏深，可以起到修飾皮膚和遮瑕的作用。”

近日，一家國際知名化妝品公司推出了一款男士專用BB霜（有遮瑕、調(diào)整膚色等作用的一款化妝品），在其官網(wǎng)顯示的一份名為《男士涂BB 男女接受度大公開》的調(diào)研數(shù)據(jù)中，有68%的男生和73%的女生對于男士使用BB霜持贊成態(tài)度，在其網(wǎng)絡(luò)旗艦店中，該產(chǎn)品上月累計銷量為3200支，其中有一些是男士為自己選購，也不乏一些女士為家人或男性好友挑選。

在某男士化妝品品牌的官方網(wǎng)站，其在售的男士化妝品種類繁多，絲毫不遜色于女士化妝品，囊括了粉底、遮瑕、唇膏、睫毛膏、眼線筆乃至卸妝水等十余種產(chǎn)品。該品牌還專門開設(shè)了教學(xué)課堂，方便男士們學(xué)習(xí)護膚與彩妝方法。

專家聲音

男士化妝“被審美”

顯示女性地位提高

中國社會科學(xué)院社會學(xué)所研究員、教授李銀河表示，現(xiàn)代男士化妝其實是正面的社會現(xiàn)象，愛美之心人皆有之，并無特殊問題。她分析道，這種現(xiàn)象的產(chǎn)生可能源于社會發(fā)展及女性地位的提高。

“過去的男權(quán)社會，男性是審美者，女性是被審美者，女人會為了吸引男人注意而化妝，男人卻不需要，但現(xiàn)在就不同了。”李教授舉例稱，全世界資產(chǎn)超過10億美元的最富有的20個女人中，有11位中國女性。隨著社會地位的提升，女人逐漸也成為審美主體，男性的外表成為女性擇偶標準中不可或缺的一條。為了得到心儀者的青睞，男性保持良好的儀容是無可厚非的。

但同時，李教授也表示，“男性化妝的現(xiàn)象并未廣泛普及，出于工作需要而化妝的男士較多，某些高雅場所或一些有針對性的行業(yè)、職業(yè)可能要求男員工化妝，而從事一般行業(yè)的男士是不會天天化妝的。”

文/本報記者 桂田田 通訊員 李楠

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