傳統(tǒng)玩具利潤被嚴重壓縮，東莞玩具企業(yè)還可以玩什么？

傳統(tǒng)玩具被嚴重壓縮利潤，讓企業(yè)十分無奈。如何提高東莞出口玩具的附加值？東莞企業(yè)不玩?zhèn)鹘y(tǒng)玩具之后還可以玩什么？羊城晚報記者走訪了東莞大型玩具生產(chǎn)企業(yè)龍昌、銀輝、裕利等企業(yè)發(fā)現(xiàn)，面對傳統(tǒng)玩具利潤空間被壓縮的境況，東莞玩具企業(yè)積極創(chuàng)新、著力研發(fā)智能化新型玩具來開拓市場。

玩具也很高“智商”

7月，東莞市常平鎮(zhèn)，在全球最大的遙控及智能玩具研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)龍昌玩具廠（下稱“龍昌玩具”），生產(chǎn)忙碌的“熱度”就像天氣一樣熱火朝天，到處是工人穿梭的身影。

流水線上，一只只紅色的寵物螃蟹源源不斷地“流”著，它們經(jīng)過檢測，將“流”向國內(nèi)高端市場以及歐美。一位員工拿起螃蟹按下開關，螃蟹的6個腳交替前進，該員工喊了一聲，螃蟹似乎受到驚嚇，后退轉(zhuǎn)彎，當螃蟹爬到光線較暗的地方，自動停止下來。

這款螃蟹玩具看似簡單，其實是個富含科技量的產(chǎn)品。螃蟹采用多組五連桿機構(gòu)，偏心輪是其主動曲柄，所有的腳尖在垂直平面內(nèi)作近似橢圓的動作，整個設計有3組機構(gòu)。植入的咪頭是一個關鍵環(huán)節(jié)，外界有聲音時控制其后退轉(zhuǎn)彎，以模擬受驚效果。還有，螃蟹頂部有一個光敏控制器，當螃蟹爬到光線較暗的地方，將自動停止。

項目經(jīng)理張利民介紹，在龍昌，最先進的玩具不是螃蟹，而是恐龍和人物系列。這些恐龍和機器人玩具運用了RFID射頻識別系統(tǒng)，可以組合起來玩，在5米范圍內(nèi)“見面”時，它們將自動打招呼，互相喊出對方的名稱，并伴隨展翅、奔跑等肢體語言，猶如科幻動畫片中的場景一般。

投巨資建創(chuàng)新平臺

裕利東莞玩具制品有限公司總經(jīng)理馮俊蛟帶著記者觀看了他們的產(chǎn)品展覽室，還即興遙控玩了一下玩具四驅(qū)車，“這套玩具價值十多萬元”，馮俊蛟認為，以后東莞玩具制造將越來越智能化。

大型玩具企業(yè)銀輝集團中國營業(yè)部總經(jīng)理蔡奇生用他的蘋果手機給記者演示如何操控玩具車：“只需要用手機下載一個軟件，就可以通過手機控制一部玩具汽車的前進后退以及轉(zhuǎn)彎。”蔡奇生表示，他們的很多玩具都可以通過手機操控。

據(jù)悉，東莞龍昌智能技術研究院是東莞市科技局批準建設并主管的行業(yè)創(chuàng)新科技平臺，由東莞龍昌數(shù)碼科技有限公司投資籌建，總投資5200萬元，研究院特聘2院士和4位國內(nèi)知名大學專家教授作為技術顧問，下設智能機器人技術研發(fā)中心、物聯(lián)網(wǎng)技術開發(fā)中心、檢測及質(zhì)量標準化中心、人才培訓中心。龍昌研究院院長陳育川說：“技術含量越高，越不容易被模仿和抄襲。”

越高端越難被山寨

“玩具業(yè)永遠是朝陽行業(yè)，只要有小朋友，玩具就有市場。”東莞理工學院經(jīng)濟學教授莫安達介紹，玩具行業(yè)是傳統(tǒng)行業(yè)，永遠不會沒落，但是，只有不斷研發(fā)出新的產(chǎn)品，才會有市場。

他認為，龍昌數(shù)碼科技通過實施科技戰(zhàn)略，較早地實現(xiàn)了科技創(chuàng)新、價值挖掘和品牌打造，在智能技術、遙控技術、傳感技術及精密制造方面具有行業(yè)領先優(yōu)勢。其他的玩具企業(yè)如果不具備這樣的條件，可以利用好政府搭建的一些平臺，比如將玩具和動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，從而獲得更長遠的生命力。

“東莞的玩具企業(yè)在將來很長一段時間，將繼續(xù)以代工以及外銷為主。”中山大學嶺南學院財稅系主任、港澳珠三角研究中心副主任林江表示，從今年的行情來看，東莞的玩具企業(yè)訂單還是不錯的。

“歐美等國家對于玩具的原材料要求越來越環(huán)保，這對東莞玩具企業(yè)的要求也越來越高。”林江認為，在內(nèi)銷的過程中，東莞中低端玩具產(chǎn)品受到山寨產(chǎn)品的沖擊，短時間內(nèi)難以一下子確立品牌和知名度。他建議東莞玩具企業(yè)走高端化，“越高端別人越難山寨，這樣無論是外銷還是內(nèi)銷，都可以確立自己的地位和市場。”（記者 單輝強 實習生 雷芙蓉）

實習編輯：段咪