國貿“例外”店很有藝術氣息。 白繼開 攝

“例外”店走紅不“例外”

店里涌進不少參觀客 服裝股迎來兩天大漲

“這兩天的客流明顯增多，許多是來參觀的，不買衣服，只是一個勁地打量我們家的服飾。”服裝品牌“例外”國貿商城店一店員對突然增多的客流有點不太習慣，“招呼也不是，不招呼也不好。”這兩天，彭麗媛的穿著打扮備受國人關注，她的優雅亮相也不經意間帶火了一個國產服裝品牌——“例外”。

買家不少參觀客更多

昨天（25日），記者走訪了位于北京商場內的部分“例外”店鋪。幾家“例外”店鋪的工作人員均告訴記者，自從上周末開始，店內的客流量就明顯提升，“增加個兩三倍是有的，營業額也有增長，但是我們沒有具體統計增長了多少。”

在國貿商城“例外”店內，記者看到這里的衣服均價在2000元左右，手提包則根據材質、款式、大小的不同，從900多元到3000多元不等，但是數量很少，也就四五款左右。“我們以衣服為主，包并不是主要的，最近顧客詢問的頻率讓我們覺得必須盡快補貨了。”該店店員說。上周末，一位40歲左右的男士還讓“例外”國貿商城店導購將店內所有的包包一字陳列開，從中選取兩個直接買走，沒有一絲猶豫。

當代商城的服務人員則告訴記者，最近好多人打電話來打聽商場內是否有“例外”這個品牌，“一聽說有，聽著電話那邊的聲音都變了，高興的唄！”在SOGO “例外”店內，記者發現一款與彭麗媛所戴圍巾較為相似的水藍色絲巾。據介紹，“例外”的衣服多為桑蠶絲、棉、麻等天然材料，摸上去也非常舒服。在“例外”雙安商場店，還有為消費者準備的卡片，上面有手繪的圖案，上面還寫著對生活的美好寄語——“捧滿一手的陽光，拂動微笑的清新”。

面對采訪“例外”很低調

不少人斷言，“例外”品牌的創始人毛繼鴻已打算“消失”一段時間，因為，太多人在找他。昨天記者致電“例外”服飾公司，接線人員表示目前公司方面不方便接受采訪，也不方便提供設計師的聯系方式。資料顯示，“例外”是由毛繼鴻和馬可于1996年創立的，是中國第一個設計師品牌，后者則于2006年創立了另一個品牌“無用” 對大眾消費者而言，這些本土定制品牌稍顯陌生，因為這類設計師品牌和高端定制品牌，通過工作室和會所模式。

不過，就在這兩天，關于彭麗媛所穿的衣服到底是“例外”品牌還是“無用”品牌，又有新的爆料。有網友稱，其實彭麗媛所穿的為“無用”品牌的高級定制，該品牌為馬可和毛繼鴻離婚后所創立的品牌，這一次由于馬可的低調反而捧紅了“例外”這個品牌。不過這一說法還只停留在網友爆料階段。昨晚，記者又多方聯系毛繼鴻和馬可，不過截至發稿時尚未聯系到二人。

服裝股昨天表現搶眼

由于彭麗媛“首秀”服裝與拎包均來自中國本土品牌，受此消息影響，服裝股昨天早盤表現搶眼，其中大楊創世漲停，朗姿股份、凱撒股份、雅戈爾、卡奴迪路等股也出現較大漲幅。今天上午，昨天漲停的大楊創世再度漲停。上午10時，服裝鞋類板塊仍居于漲幅榜首位。

北京志起未來營銷咨詢集團董事長李志起認為，此次彭麗媛身著國產品牌精彩亮相，可能會產生強大的示范效應，有望帶動國內其他有質量有品位的本土品牌服飾的消費熱潮。奧巴馬夫人米歇爾訪問歐洲期間，其所選的服裝品牌的股價上升了23%，跑贏同期標準普爾指數的6.1%。

李志起表示，這對于企業來說是一個很好的新品崛起機會，企業要善用這千載難逢的戰略機遇，真正成就自己，“更期待中國品牌從此看到機會，增強自信走出去。”

商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍表示，本土服裝品牌的崛起要有多方面的因素，首先服裝企業要對中國的文化和服裝有信心和自信，要對自己的品牌有信心，做最好的自己，最好的產品，最好的設計，最好的品牌，“當你自己有了足夠的自信之后才能影響消費者。”另外創新和渠道的建設也是不可缺少的，“僅注重創新而沒有良好的渠道進行銷售，就不會使品牌增加高附加。”（記者于建 實習生 孫文文）