“倫敦碗”的奧運(yùn)圣火熄滅，但一場(chǎng)奧運(yùn)營銷卻悄然開啟。不管英國經(jīng)濟(jì)是在“后奧運(yùn)時(shí)代”雨過天晴還是綿綿長雨，大洋此岸的中國都拉開了另一場(chǎng)激戰(zhàn)。

　　對(duì)于中國的奧運(yùn)冠軍們來說，比賽并沒結(jié)束，搭著倫敦奧運(yùn)旋風(fēng)，他們又將在商潮中展開另一場(chǎng)拼搏。在當(dāng)下的注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，一個(gè)圍繞倫敦奧運(yùn)會(huì)金牌轉(zhuǎn)圈的中國體育明星商業(yè)價(jià)值體系也由此開始構(gòu)建。

　　體育市場(chǎng)渴望超級(jí)明星

　　在中國國家體育總局所在的北京體育館路周邊，集中了十幾家體育代理營銷公司，這里是最有代表性的奧運(yùn)營銷戰(zhàn)場(chǎng)之一，每一家公司、每一個(gè)職業(yè)體育經(jīng)紀(jì)人，都正對(duì)每一塊奧運(yùn)金牌所有者“伺機(jī)”而動(dòng)。

　　自從中國“首金”產(chǎn)生后，一家體育營銷公司的丁總便開始集中資源，欲從中分得一杯羹。“奧運(yùn)冠軍頭銜的時(shí)效長，至少可以延續(xù)4年，比世錦賽等項(xiàng)目的商業(yè)開發(fā)價(jià)值更高。”丁對(duì)記者說。

　　在丁總們看來，奧運(yùn)冠軍是體育營銷的香餑餑。隨著姚明、劉翔等國內(nèi)一流體育明星走過職業(yè)生涯巔峰期，體育市場(chǎng)對(duì)于新的超級(jí)明星非常渴望，而倫敦奧運(yùn)會(huì)產(chǎn)生的一批冠軍中，正不乏他們需要的人選。

　　記者在走訪的幾家公司中注意到，倫敦奧運(yùn)會(huì)的30多個(gè)金牌得主都被不同程度地被列入了可能的營銷計(jì)劃。尤其是在奧運(yùn)會(huì)上摘得400米、1500米自由泳兩塊金牌的孫楊，已經(jīng)被多家公司塑造成“體壇新一哥”的形象，其個(gè)人商業(yè)價(jià)值“起步價(jià)”就被評(píng)估超過1000萬元；年僅16歲的游泳“雙冠王”葉詩文也有了其獨(dú)特的價(jià)值坐標(biāo)；奧運(yùn)會(huì)男子20公里競(jìng)走金牌得主陳定和獲得擊劍男子花劍個(gè)人冠軍的雷聲也憑其俊美外表被視作充滿“正能量”；此外，吳敏霞、何姿、曹緣、張雁全、郭偉陽、汪皓等奧運(yùn)冠軍的代言起步價(jià)也被代理商劃定在150到200萬元區(qū)間。