孫楊：中國體壇未來的男一號

外形指數：★★★★★

曝光度指數：★★★☆☆

運動成績指數：★★★★★

商業價值指數：★★★★☆

身高1.98米、陽光帥氣的90后，只有21歲的孫楊，憑借著在奧運會上400米、1500米自由泳兩塊金牌，迅速將自己打造成了中國游泳隊“一哥”的形象。一炮而紅之后，鮮花和贊譽潮水般涌來，中國體育界一顆冉冉升起的新星似乎已在眼前。

游泳本來是一項曝光度較低的項目，從觀賞性來看，遠不如跳水更賞心悅目，這使得孫楊在曝光度和關注度上有些吃虧。但游泳是中國體育弱項，孫楊在奧運會上取得突破性的成績，迅速吸引了媒體和公眾的注意，這彌補了其項目本身的弱點，一時間關注度爆棚，連網民都急不可耐地八卦呼喊“孫楊和葉詩文快快談戀愛”。

資深體育媒體人閻文表示，除了上述優點外，孫楊還善于通過微博與其粉絲互動交流，無形中為塑造與提高他個人的影響力起到了重要作用。在中央財經大學體育經濟與管理學院副院長閔捷教授看來，在游泳這個領域，原則上女性的優勢要大于男性，但與孫楊一同曝光的葉詩文因為年齡較小，性格也沒有那么開放，所以在競爭力上可能還不強，這也算是孫楊的優勢。

昌榮傳播體育事業部總經理吳磊總結認為，“孫楊毫無疑問會是中國體壇未來的男一號人選。”

馮喆：幽默親民自我營銷加分不少

外形指數：★★★☆☆

曝光度指數：★★☆☆☆

運動成績指數：★★★☆☆

商業價值指數：★★☆☆☆

在倫敦奧運會男子體操團體決賽上，25歲的馮喆憑借著出色的發揮，幫助中國男子體操隊獲得來之不易的金牌，這也是他個人第一次獲得奧運金牌，一周之后，他再次勇奪男子雙杠金牌。

從外形上看，馮喆在中國體操隊中還算比較優質，從代言形象上看并不吃虧。除此之外，據閻文介紹，馮喆平時也喜歡在微博上發一些好玩搞笑的段子，既體現了他“幽默親民”的個性，也吸引了大批的粉絲關注，自我營銷加分不少。

雖然從成績和外形上看，馮喆的商業前景還算樂觀，但體操作為中國傳統的強勢項目一直以來并不火，在商業代言市場并沒有多少“光亮度”，因此馮喆拿到的金牌并不具備太大的突破性，造成了其商業吸引力不夠。

“李寧公司長期以來都在贊助體操隊，其他的體育企業不好進入這個圈子，這可能對體操運動員的商業價值造成影響。”閔捷表示，“但隨著當前李寧品牌在市場的競爭力下滑，這樣的局面可能會得到一定的改善。”

張繼科:爆發力強明星潛質與生俱來

外形指數： ★★★☆☆

曝光度指數：★★★★☆

運動成績指數：★★★☆☆

商業價值指數：★★★☆☆

“張繼科是個很有性格的人，正因為這種奔放激揚的個性，在他球打得好、人長得帥之外，更有一種生動感，更能讓人們記住他，這是與生俱來的明星潛質。”在奧運男子乒乓球決賽上戰勝王皓首次加冕奧運冠軍，并成為名符其實的“大滿貫”冠軍之后，媒體如此形容張繼科這個當前中國乒壇“一哥”。

“中國的乒乓球隊歷來沒有特別激情的人，而張繼科的個性比較張揚。”閔捷表示，雖然張繼科的外形不像林丹那樣出眾，但他具有一種瞬間爆發力，這種爆發力能夠吸引很多人的關注，尤其是一些需要爆發力的品牌。

雖然乒乓球冠軍長期以來一直處于中國壟斷的地位，獲得金牌的“突破性”并不如游泳那么大，但市場普遍認為，乒乓球作為中國的“國球”，這種獨一無二的市場地位或許可以彌補成績突破性和曝光度的不足。

從商業開發角度看，在中國，乒乓球領域的商業開發已經很好，目前已經有很多的服裝企業贊助商，如果將乒乓球運動進一步職業化，那么其未來的商業前景更值得期待。閔捷表示，有人擔心一旦乒羽等項目職業化后，很多球員不愿意再為國家隊效力，但事實上這種擔心是多余的。