井岡山門票漲了、臺兒莊門票漲了……清明小長假期間，不少景區(qū)門票爭先恐后地邁入了“百元時代”，使得網友感嘆秀美河山成了“玩不起的風景”。記者調查發(fā)現，景區(qū)漲價背后，除了有景區(qū)運營維護成本現實的考量，更反映出現時旅游產品結構的不合理、景區(qū)盲目的攀比心理和地方財政對門票收入的依賴。

景區(qū)門票跨入“百元時代” 網民表示“玩不起”

清明節(jié)期間，不少網民在網上發(fā)帖驚呼“門票又漲了”“玩不起了”！

有網民披露：江西省發(fā)改委3月31日公布的消息顯示，實行一票制的井岡山景區(qū)門票由原130元/人次調整為160元/人次，同時實行淡旺季票價浮動：旺季上浮最高價為190元，淡季下浮不限。而曾經一度免費的山東棗莊臺兒莊古城4月1日起正式漲價，門票由每張100元漲至160元，一次性漲價幅度達60%。

門戶網站上一項超過1000名網友參與的調查顯示，認為中國景區(qū)門票“太貴了，門票支出已經嚴重影響旅游熱情”的網友高達89.2%，僅有0.3%的網友認為“門票不貴，物有所值”。另一項調查顯示，超過九成的網友可接受的5A級景區(qū)門票心理價位在100元以內，其中約有61%的網友認為門票價格應在60元以內。

北京網友“劉悅”說，自己臨時起意想去天壇公園遛個彎兒，一看門票要35元，無法接受小時候只要5毛、1塊的地兒現在這么貴，只得放棄。

網友“壹壹零”說，很多景區(qū)存在攀比心理，跟風漲價，現在不少名山大川門票動輒數百元，超過了很多民眾的承受能力，最終會損失消費者旅游的積極性，損害大眾旅游權益。

近半5A級景區(qū)門票過百 高昂價格背后“三大推手”

記者調查發(fā)現，井岡山和臺兒莊并不是景區(qū)門票價格高昂的孤例。統計發(fā)現，盡管有杭州西湖等不設圍墻、免費向所有公眾開放的景區(qū)，全國(不含港澳臺)130家5A級景區(qū)(非淡季全票)中，近半數門票價格過百元。其中，價格在100元至200元(含200元)的5A景區(qū)占比最多，達35.38%。而包括湖北武當山、四川九寨溝、安徽黃山等14個景區(qū)門票價格高于200元，所占比例超過一成。

中國旅游研究院與攜程旅行網日前發(fā)布的一份最新報告也顯示，從國內游客看，景點門票、交通花費最多的游客所占比例較大，分別占21.92%、20.92%，其次才是購物、餐飲、住宿和文化娛樂。國內景區(qū)門票花費已經成為游客出門旅游的一大開支。

業(yè)內人士指出，2007年，國家發(fā)改委曾下發(fā)通知，規(guī)定旅游景區(qū)門票價格調整頻次不得低于3年，因而不少國內景區(qū)“聞風先動”，上一次門票調整時間搶在了2006年。時逢第二個“3年解禁”，各地景區(qū)開始了新的一輪價格調整浪潮。

專家認為，除了景區(qū)運營維護成本等現實的考量，一路攀升的門票背后是旅游產品結構的不合理、景區(qū)的攀比心理和地方財政對門票收入的依賴這“三大推手”。

華東師范大學旅游系主任樓嘉軍認為，目前旅游產品結構不合理，旅游景區(qū)發(fā)展產業(yè)比較單一，相應的旅游產業(yè)鏈還未完全形成也是景區(qū)產生“門票依賴”的重要原因。“游客在景區(qū)除了買門票外，第二、第三消費還比較低。沒有在餐飲、旅游紀念品方面的消費增加，門票收入占游客在景區(qū)的消費達到80%-90%，多數景區(qū)事實上還停留在‘門票經濟階段’。”

“‘你漲我也漲’的攀比心理和地方財政對旅游門票收入的依賴也是景區(qū)頻頻漲價的重要原因。”樓嘉軍認為，部分知名景區(qū)對旅游資源具有“獨此一家”的壟斷性，漲價底氣十足，加上部分“以旅游立市”的地方政府，存在“外地人的錢不賺白不賺”的短視心理，財政長期依賴門票收入，為景區(qū)提價大開“方便之門”。

變“門票經濟”為“旅游經濟”

專家認為，票價合理化不僅需要引入長效的監(jiān)督機制，規(guī)范不合理收費，還需要地方政府轉變思維，變“小旅游”為“大旅游”。

“在中國這樣一個人口大國，相對來說旅游資源是稀缺的，高品質的旅游資源更是一種稀缺資源，因而適當調價是可以理解的。”聯合國世界旅游組織咨詢專家、上海財經大學旅游管理系主任何建民說，“對黃山等具有壟斷性的國家旅游資源來說，必須引入監(jiān)管機制，景區(qū)的收入與支出的透明化是非常重要的，這需要第三方的介入。”

網友“鐘學城”認為，對于漲價熱，有關部門不能視而不見，或只是階段性地監(jiān)管，應建立長效機制，規(guī)范景點收費行為，尤其對于不正當收費應及時制止和查處，以保障旅游市場的健康發(fā)展和消費者利益。

“現在不少古鎮(zhèn)都攔起來收費，這里面的發(fā)展思路就有問題。應該是鼓勵游客游覽古鎮(zhèn)，在古鎮(zhèn)品嘗特色美食、購買旅游紀念品，通過這些消費來獲取收入。”樓嘉軍認為，除了要對一味漲價有所限制，地方政府也應改變發(fā)展思維，鼓勵景區(qū)結構調整。

搜狐網友“孫偉業(yè)”認為，只有改變依靠賣門票和漲價的經濟模式，才能有利于降低旅游門檻、提高出游意愿，促進大眾化旅游發(fā)展。

樓嘉軍建議，應加快旅游產品結構的調整，從“觀光經濟”過渡到“度假經濟”，拉長產業(yè)鏈。通過發(fā)展和旅游密切相關的周邊服務產業(yè)，開發(fā)休閑度假、商務會議等多種旅游類型，提供人性化的服務，才能讓游客感到物有所值，形成良性循環(huán)。

來源：新華網 編輯：于姝楠

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