狐假虎威,原創(chuàng)動漫失落

與往屆文博會相比,今年動漫行業(yè)尤其顯得冷清。影視動漫館內(nèi)只剩下“藍貓”“虹貓藍兔”等老牌動畫生產(chǎn)企業(yè)“蜷縮”于一隅,“喜羊羊”“山貓”“孫悟空”等動漫形象悄然消失。同樣的冷清也出現(xiàn)在動漫電影市場,在前有“奧特曼”后有“功夫熊貓”的喧鬧之下,2011年的電影排期中,國產(chǎn)動畫電影呈現(xiàn)集體“沉寂”之勢。

中影電影數(shù)字制作基地有限公司北京動畫制作分公司總經(jīng)理雷振宇說,每年都有十幾部動畫電影面市,但成功的可能只有一兩部,能代表國內(nèi)動畫產(chǎn)品的優(yōu)秀品牌還非常少。雖然說不少動漫影片能夠做到不賠錢,但那是通過控制成本、票房發(fā)行、頻道發(fā)行,包括一些資助、獎勵來回收成本,獲得一定利潤,確實不能算是很成功的方式。

原創(chuàng)動漫電影在市場的“大考”中沒有交出令人滿意的答卷,但為何各動漫公司還是樂此不疲呢?“怪物工廠”的負責人林波道出了業(yè)內(nèi)的“潛規(guī)則”:“別看做動漫電影燒錢,但它并不會虧,電影會給企業(yè)帶來一份體面的‘政績’,為下一步動作做好準備。”

林波所說的“下一步”即衍生品、游戲、主題樂園、培訓等相關能給動漫企業(yè)帶來收益的項目。在前一輪為歐美、日韓動漫做代工賺取快錢之后,中國原創(chuàng)動漫重新陷入了另一輪“掙快錢”的模式當中。

宏夢卡通集團幼教事業(yè)部經(jīng)理吳傳峰分析,許多動漫生產(chǎn)者把大部分精力和財力投入到了新技術(shù)、新媒體、新平臺,“內(nèi)容”生產(chǎn)淪為次要。但是沒有“內(nèi)容”,所有的載體都沒有意義。“國產(chǎn)動漫行業(yè)該冷靜下來反思了。”他說。

原創(chuàng)動畫的失落在人才的走向上得到印證。吉林禹碩動漫游戲科技股份有限公司北京分公司副總經(jīng)理羅嘉說,我們很多優(yōu)秀學生畢業(yè)后都去了游戲公司,而沒有進入動畫行業(yè)。

圈地、上市,又一個巨大的“泡沫”

許多動漫人仍然認為動漫產(chǎn)業(yè)是一個充滿希望的行業(yè),但行業(yè)內(nèi)部的種種亂像卻讓他們無奈。無錫市動漫產(chǎn)業(yè)基地建設領導小組辦公室主任、無錫文廣新局副局長賀軍說,近年來,全國各地動漫產(chǎn)業(yè)園紛紛上馬,以各種鼓勵政策和優(yōu)惠措施吸引動漫產(chǎn)業(yè)入園,但也造成了部分企業(yè)追逐“獎金”頻繁流動。

香港浸會大學聯(lián)合國際學院影視專業(yè)教授吳慕清認為,在政府大力扶持文化產(chǎn)業(yè)的形勢下,動漫產(chǎn)業(yè)成為一塊“肥肉”,各種資本紛紛介入這個領域,但大部分的資金并沒有真正用于原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)。

動漫行業(yè)的混亂導致業(yè)內(nèi)出現(xiàn)劣片驅(qū)逐良片之勢,給堅持原創(chuàng)動漫生產(chǎn)的企業(yè)帶來巨大的壓力。藍貓動漫傳媒節(jié)目發(fā)行部主任劉葵花說,動漫市場已經(jīng)非常混亂,很多公司打著扶持動漫的名義,事實上只是為了“圈地”和上市。

林波認為,目前的動漫行業(yè)充滿了“泡沫”,由于這是娛樂行業(yè),“泡沫”的膨脹并未引起重視。但是,在混亂的市場下,大家一門心思想著掙錢,原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)成為附屬,中國動漫想要真正發(fā)展起來面臨嚴峻考驗。

來源：新華網(wǎng) 編輯：于姝楠