漲價、限價，讓茅臺和季克良站在風口浪尖。

同時，假酒問題也因為近來坊間傳言的“十瓶茅臺一半假”而讓人驚心。因此，前來參加全國兩會的全國人大代表、貴州茅臺集團董事長季克良自然成為了媒體和其他參會代表、委員們的焦點。

與此同時，年輕的80后、90后們似乎并不像上幾代人那樣喜歡白酒，而是越來越青睞于更加“時尚”的洋酒、葡萄酒。隨著種類繁多、營銷手段高超的外國酒類品牌不斷地在中國市場上發(fā)力，在中國白酒行業(yè)已經(jīng)“獨孤求敗”多年的茅臺，也正在面臨著新的挑戰(zhàn)。

3月10日，本刊記者專訪季克良，聽這位今年已經(jīng)72歲高齡、在茅臺工作了超過47個年頭的“國酒掌門人”，解答關于茅臺的種種疑問與好奇。

“假茅臺”不超過5%

對于季克良來說，無論是見到各級領導、其他代表委員還是媒體記者，“漲價”和“假酒”都是繞不開的兩個話題，這也使得他成為了今年兩會最受關注的代表委員之一。在百度“兩會代表熱搜榜”上，季克良以279951次的熱度排名第五，也是排名最高的企業(yè)家。

“茅臺此次提價的幅度是20%，確實不小，但是漲價主要調整的還是經(jīng)銷商的利益。”季克良告訴《中國經(jīng)濟周刊》，“因為我們在漲價的同時，實行嚴格的限價措施，以保證消費者能夠以959元的價格買到最為暢銷的53度茅臺酒。”

季克良表示，漲價的決定從長遠看，對于國家、投資者、企業(yè)、消費者和經(jīng)銷商五方面都是有好處的。“漲價使企業(yè)利潤增加，當然也會增加國家稅收和投資者收益。由于有限價措施，不允許經(jīng)銷商加價，消費者購買的價格實際上是比提價以前還要低的，并沒有增加消費者的負擔。”

過去經(jīng)銷商的毛利率太高，是茅臺此次推出“限價令”的主要原因。“雖然，經(jīng)銷商的利益受到了一些調整，但是從長遠來看，更多消費者愿意購買，銷量上去了，利潤自然更有保障。”季克良說。

目前，茅臺一級銷售渠道主要有茅臺專賣店、經(jīng)銷商及特約經(jīng)銷商，但是對于一些二級銷售商，限價令無法約束，所以季克良建議消費者盡量到一級銷售渠道購買，既可以保真，又不用遭遇加價。

至于假酒，季克良表示：“假酒確實有，但絕對不像市場上講的有這么多。”

“過去五年，國家查處的假茅臺酒共計350噸左右，而我們同期的銷售量是4.5萬噸以上，也就是查獲的假酒占總銷量的不到1%。考慮到?jīng)]有查到的假酒以及其他各種因素，我認為在市場上流通的假酒絕不會超過5%。”他說。

除了到正規(guī)渠道購買，季克良還建議消費者一定要主張自己的權利，一旦發(fā)現(xiàn)買了假茅臺酒，一定舉報。另外就是喝了真茅臺酒以后，最好把茅臺酒的包裝酒瓶、商標等包材毀掉，不給制假者可乘之機。