京東挑起的電商價格戰火,已經燒到了實體門店。16日,國美電器高調宣布,自17日起,國美全國1700多家門店將全面調整價格,保證所有商品以比京東更低的價格銷售給消費者。幾乎是在同一時間,蘇寧電器也表示,線上線下“全網比價”,只要對手同型號的產品價格低于蘇寧,蘇寧承諾差價返還。

■國美1700家門店加入價格戰

“國美被稱為‘價格屠夫’,價格一直是我們在市場上的主要競爭優勢。京東憑什么敢放言!”16日下午,濟南國美電器總經理于永壯在接受記者采訪時稱,為全面剿殺京東商城,自17日起,國美在全國的1700多家門店將全面啟動“破網行動”,在首次實現國美內部“線上線下”價格同步的同時,保證所有可比商品比京東價格更低。“今晚所有價簽就能調整完畢,明天消費者就能在濟南國美電器30多個門店中買到這些商品。”于永壯說。

按照國美方面的說法,盡管線上調價更容易和便利,但國美會有專人盯緊京東的價目表,并及時做出更新和調整。記者了解到,此次調價至少涉及國美門店現有的500余款產品。

無獨有偶的是,蘇寧電器也做出了回應,稱自17日9點全面開戰的蘇寧全國大惠戰活動也可以實現“全網比價”,即無論線上還是線下,只要對手同型號的產品價格低于蘇寧,蘇寧承諾差價返還。

從線上到線下,三大渠道商家全都承諾“價格不高于競爭對手”,否則差價返還,真正的最低到底是誰?消費者拭目以待。

■業界稱價格戰不可能持續太久

電商價格戰已經進入第二天,盡管業內說法不一,不少消費者感覺被忽悠,但無論是京東還是蘇寧,似乎都并不打算就此罷休。

“沒有耐心陪著蘇寧10元10元地降價了,今日上午11:00至12:00,直接發放2000-300和3000-500的大家電優惠券,相當于每件便宜300-500元。另外,14日之后已下單的用戶,無論是否付款,都將獲得一定補償!和蘇寧的戰爭早著呢!”16日,京東商城CEO劉強東在微博中這樣寫道。

雖然劉強東在微博中一再強調這是一場持久戰,蘇寧易購也很快做出了回應,稱要“再戰三百回合”,但業內普遍認為,這場戰爭“不可能太長久”。理由很簡單,價格戰將直接損害供貨商的利益,家電生產企業不會允許。“市場需要穩定的價格體系。如果價格戰繼續照這樣打下去,演變為惡性競爭,供貨商很可能會對京東斷供。如果沒有商品,一直缺貨,價格戰還怎么能打下去?”

■商務部就電商惡戰未明確表態

16日,商務部召開新聞發布會,就電商“價格戰”,商務部新聞發言人沈丹陽做出回應,稱已經注意到個別電商企業競相采取降價方式開展銷售活動。商務部認為,企業不論采取何種促銷手段,都應努力提升管理和服務水平,積極保護消費者和供貨廠商的合法權益,履行好企業社會責任。

當有記者提問京東宣稱毛利率經營是否觸及《中華人民共和國反不正當競爭法》時,沈丹陽表示,判斷這幾家公司是否違法,需要有法律法規作為依據,由相關執法單位,比如說價格主管部門、工商執法部門等相關法律法規的執法主體來依法調查取證后方可作出判斷。“商務部將繼續關注此事的進展。”