iPhone5成掉價(jià)最狠的手機(jī)

雖然蘋果官方售價(jià)（最低配置）仍然屹立在5288元的高位，但在各大水貨渠道中，其售價(jià)早就“一瀉千里”，其中iPhone5在各大電腦城的手機(jī)賣場(chǎng)中跌價(jià)最狠。記者昨日在崗頂?shù)摹鞍倌X匯”電腦城看到，不少店鋪打出“裸機(jī)4488元”廣告，詢問一些商家發(fā)現(xiàn)，實(shí)際成交價(jià)約在4300~4400元（港版）之間。而在大陸行貨市場(chǎng)，比如各大網(wǎng)購商城上的售價(jià)也是一降再降，京東售價(jià)為5099元，易迅售價(jià)為4999元，遠(yuǎn)低于蘋果官方售價(jià)。

對(duì)于降價(jià)原因，“百腦匯”一位店鋪老板說：“主要是貨源充足，尤其是這段時(shí)間從香港過來的港版iPhone5尤其多。”還有一位店鋪工作人員說，節(jié)前買新手機(jī)的消費(fèi)者比較多，各大商家把它包裝成最實(shí)惠的年前送禮佳品。這應(yīng)該算是蘋果難得的降價(jià)潮了。

隨著價(jià)格越來越低，iPhone5人氣逐漸拔高，有淪為新一代“街機(jī)”的跡象。昨日，環(huán)市東路一家中國(guó)移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳工作人員說，每天都有大量消費(fèi)者來辦理iPhone5補(bǔ)卡，可能跟iPhone5近期持續(xù)降價(jià)有關(guān)。受到降價(jià)壓力，中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信近期也可能將針對(duì) iPhone5合約機(jī)進(jìn)行新一輪優(yōu)惠促銷。

吸引力減弱后

降價(jià)是蘋果唯一的選擇

自iPhone5發(fā)布以來，受到了各種各樣的褒貶評(píng)論，以失望者居多。盡管如此，iPhone5還是在2012年的第四季度成為蘋果所有iPhone機(jī)型出貨量當(dāng)中的功臣。國(guó)外媒體的分析數(shù)據(jù)稱，蘋果在2012年的第四季度共出貨5200萬部iPhone手機(jī)，其中有3500萬是iPhone5，占iPhone總出貨量的67.3%。

iPhone5的持續(xù)降價(jià)也表明，蘋果已經(jīng)開始大力改變其產(chǎn)品定位和銷售策略了。一直以來，蘋果都以重利潤(rùn)而非規(guī)模引以為豪，用數(shù)量相對(duì)較少的產(chǎn)品瞄準(zhǔn)高端人群。但在庫克上任后，蘋果開始通過降價(jià)來走大眾普及路線，比如推出了廉價(jià)版iPhone（iPhone4 8G），接著又推出廉價(jià)版iPad（iPad Mini），預(yù)計(jì)蘋果還會(huì)繼續(xù)推出新一代廉價(jià)版iPhone。最近國(guó)外媒體紛紛報(bào)道，蘋果最快今年內(nèi)推出廉價(jià)版iPhone，其零售價(jià)格預(yù)期在99美元至149美元之間，對(duì)于廣大發(fā)展中國(guó)家等新興市場(chǎng)的消費(fèi)者來說，這一價(jià)格極具吸引力。

除了降低手機(jī)整體價(jià)格，蘋果還計(jì)劃在中國(guó)開設(shè)更多蘋果直營(yíng)店。本月，蘋果CEO庫克在中國(guó)表示，中國(guó)未來將會(huì)成為蘋果零售店第一大國(guó)，現(xiàn)在蘋果零售店在中國(guó)是11家，很快將會(huì)超過25家。不僅如此，蘋果還首次在中國(guó)引入了分期付款的銷售模式。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這些都顯示出蘋果產(chǎn)品策略的改變：蘋果已經(jīng)不滿足于單一市場(chǎng)的成功，還期待著在多個(gè)市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。雖然降價(jià)意味著蘋果的利潤(rùn)增長(zhǎng)率和利潤(rùn)率將會(huì)出現(xiàn)下滑，但是如果蘋果想保持產(chǎn)品銷量和提高市場(chǎng)份額的話，在創(chuàng)新不足的背景下，降價(jià)是它唯一的選擇。