近期國內電商行業價格戰愈演愈烈。在日前于上海舉行的“電子商務發展與競爭秩序規范法律研討會上”,專家表示電商企業應避免不正當競爭和價格誤導,同時國內電商行業價格戰也反映出當前國內和網絡經濟相關的法律規制工作嚴重滯后于網絡市場發展,相關主管部門宜采取切實措施加快網絡市場法制建設的步伐。

今夏以來,以京東商城、蘇寧易購等為首的電商網站紛紛借網絡平臺展開大規模價格促銷戰和公關戰。截至目前該事態尚未平息。其中,蘇寧易購9月1日再次宣稱啟動電商大戰第二波,號稱“將全面刷新全網3C產品新低價。”

上海商業發展研究院客座研究員顧國建表示,當前這一輪電商價格大戰傳遞出三層含義:一是代表著網絡零售開始挑戰實體零售,二是有戰略眼光的實體零售商開始加大力度進軍網絡零售市場,三是這場價格戰已經延伸到旅游市場,旅游業電商企業攜程與芒果、藝龍間的價格戰近日又有升級蔓延趨勢。

然而,最近這輪電商價格戰一番喧鬧下來,消費者卻發現幾家網站所宣稱的“零利潤”“最低價”可謂“有名無實”。

“本以為此次價格戰會是創新的電商模式替代傳統商務模式的一種升級換代,但最終卻失望地發現其實只是一次商業的宣傳戰。”上海泛洋律師事務所劉春泉律師表示。

在專家看來,此次電商價格大戰,主要涉及兩方面問題:一是企業以低于成本的價格銷售商品,造成不正當競爭;二是相關電商網站存在價格誤導,有誘騙消費者或其他經營者之嫌。

“中國電子商務產業的發展需要充分的市場競爭,但競爭應是良性的,而不是惡性競爭。”華東政法大學競爭法研究所主任徐士英表示,充分的市場競爭有利于提高經濟效率,促進產業長遠發展,而沒有規范的惡性競爭則是破壞市場秩序,給產業帶來負面作用。

據專家介紹,目前電子商務在國民經濟發展中的作用越來越明顯,2011年中國網絡零售市場交易規模達7825.6億元,占社會消費品零售總額的比重達到4.32%。然而,對于這樣一個發展迅速的大市場,法制建設嚴重滯后于網絡市場發展。

“在互聯網經濟領域,我們還沒有形成完善且有效的反不正當競爭法律體系、反壟斷法律體系、知識產權保護體系、經濟糾紛調解體系和消費者權益保護體系。”中國電子商務協會政策法律委員會主任楊堅爭稱。

為此,楊堅爭呼吁,必須采取切實的措施加快網絡市場法制建設的步伐,維護網絡市場的正常秩序和公平競爭,促進互聯網經濟的又好又快發展。