“沒有任何可能改變現(xiàn)有的格局。”李鐘偉認(rèn)為。

深圳觸電電子商務(wù)有限公司創(chuàng)始人龔文祥也認(rèn)為價(jià)格戰(zhàn)只是一個(gè)小插曲，暫時(shí)改變不了電商格局，阿里系的淘寶和天貓依然是老大，京東的地位也很穩(wěn)，蘇寧易購(gòu)是后起之秀，已經(jīng)獲得市場(chǎng)認(rèn)可。國(guó)美、易迅、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜則在第二陣營(yíng)?！皣?guó)美最擅長(zhǎng)打價(jià)格戰(zhàn)，不排除他未來(lái)有很大的力量。但它需要有一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的領(lǐng)導(dǎo)人推動(dòng)?！?/p>

“對(duì)各大平臺(tái)上而言，這種價(jià)格戰(zhàn)對(duì)各方來(lái)說(shuō)，無(wú)論是流量還是銷量，結(jié)果是共贏的。此次電商大戰(zhàn)，對(duì)蘇寧的在線系統(tǒng)能力是一個(gè)挑戰(zhàn)。但這樣的促銷大戰(zhàn)對(duì)整體市場(chǎng)格局是沒有任何影響的。”陳壽送認(rèn)為。

業(yè)內(nèi)還有一種說(shuō)法，電商希望通過(guò)這種價(jià)格戰(zhàn)改變消費(fèi)者的習(xí)慣，從線下購(gòu)物向線上購(gòu)物遷移。李鐘偉看到的這次價(jià)格戰(zhàn)與“6·18”不同，在6月18 日那場(chǎng)電商促銷大戰(zhàn)的時(shí)候，價(jià)格是真降了，而且供貨充足，很多消費(fèi)者囤積了大量的日用品，未來(lái)半年、一年確實(shí)不需要在實(shí)體店購(gòu)買了。但這次家電促銷的效果來(lái)看，并沒有透支過(guò)多的消費(fèi)。

李成東認(rèn)為：“以這樣的方式加速改變消費(fèi)習(xí)慣，是一種很積極的方式。但即使這樣，習(xí)慣并不會(huì)發(fā)生突變?！?/p>

對(duì)于此次電商大戰(zhàn)，多數(shù)大家電生產(chǎn)企業(yè)的答復(fù)是“影響不大”。四川長(zhǎng)虹證券辦工作人員認(rèn)為：“價(jià)格戰(zhàn)對(duì)公司的出貨、毛利率還沒有產(chǎn)生影響。這輪價(jià)格戰(zhàn)是渠道商發(fā)起的，不應(yīng)該由生產(chǎn)商買單，因此價(jià)格戰(zhàn)與公司關(guān)系不大。”

而對(duì)于傳聞中的家電企業(yè)海爾在這次電商大戰(zhàn)中宣布不再與京東商城合作，青島海爾董秘辦的一位工作人員在接受記者采訪時(shí)表示：“海爾與京東商城并沒有直接的合作，京東商城的海爾產(chǎn)品并不是從海爾公司直接獲得。”

決勝關(guān)鍵

資金實(shí)力方為根本

真正的戰(zhàn)場(chǎng)不在微博、不在電商圈，而在資本市場(chǎng)

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總裁李國(guó)慶在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，這只是電商圈的又一次價(jià)格戰(zhàn)，不是最激烈的一次，相信也不會(huì)是最后一次，現(xiàn)在還沒到你死我活的決勝時(shí)刻。他一直以來(lái)都認(rèn)為京東的資金撐不了太久。甚至曾經(jīng)預(yù)言京東到今年八九月份錢就會(huì)燒光，也預(yù)測(cè)明年6月電商格局大洗牌。

“價(jià)格戰(zhàn)會(huì)一直打下去。長(zhǎng)期看，資本是決勝的重要因素?！睒I(yè)內(nèi)資深分析師李成東認(rèn)為。

7月份，蘇寧磕磕絆絆地完成了增發(fā)，融得資金47億元人民幣左右，但隨后股票開始了一輪下跌。8月8日，蘇寧公告：公司控股股東張近東將所持上市公司股份中的4.42億股質(zhì)押給三家信托公司。在此之前，張近東在今年6月已向這三家信托公司質(zhì)押了其所持的6.305億股蘇寧電器股份，這三家信托公司為其認(rèn)購(gòu)蘇寧電器定向增發(fā)股份提供了資金。7月7日，蘇寧電器增發(fā)價(jià)12.15元，8月8日，蘇寧電器股票收盤價(jià)6.44元。

為了應(yīng)對(duì)電商競(jìng)爭(zhēng)，8月13日蘇寧再發(fā)公告稱，為支持采購(gòu)平臺(tái)、物流平臺(tái)、信息平臺(tái)以及人力資源平臺(tái)的建設(shè)，計(jì)劃面向社會(huì)公眾發(fā)行規(guī)模不超過(guò)80 億元人民幣的公司債券。這是蘇寧上市以來(lái)首次面向一般公眾開展募資。一位電商界的同行告訴記者，京東非常清楚資金實(shí)力在電商持久戰(zhàn)當(dāng)中的作用，所以這次出狠招突襲蘇寧，也是想打擊蘇寧的資金鏈。

8月14日，受電商價(jià)格大戰(zhàn)將爆發(fā)影響，蘇寧電器股票股價(jià)下跌7.11%，報(bào)5.88元。8月15日早上，蘇寧股價(jià)繼續(xù)下跌至5.6元。中午，蘇寧第二大股東宣布計(jì)劃在未來(lái)的三個(gè)月內(nèi)，對(duì)公司股票增持總金額合計(jì)不超過(guò)10億元。這個(gè)消息穩(wěn)住了股價(jià)，當(dāng)天以漲停報(bào)收。

正如《商業(yè)價(jià)值》在復(fù)盤這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)時(shí)進(jìn)一步指出：“真正的戰(zhàn)場(chǎng)不在微博、不在電商圈，而在資本市場(chǎng)?！?/p>

“雖然蘇寧穩(wěn)定住了，但有可能還會(huì)跌，因?yàn)樗唐趦?nèi)沒有辦法改變電商的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，風(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)暴露出來(lái)?！崩畛蓶|認(rèn)為。

國(guó)美在電商方面一直表現(xiàn)不太積極，但最近也開始籌措資金，背水一戰(zhàn)。8月14日有報(bào)道稱，國(guó)美已與海航集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，將以作價(jià)未及60億元的價(jià)格出售旗下位于北京的巨無(wú)霸地產(chǎn)項(xiàng)目國(guó)美商都。從籌措資金和這一次價(jià)格戰(zhàn)中的表現(xiàn)，國(guó)美也在加快進(jìn)入電商的步伐。

最為關(guān)鍵的是京東還有多少錢可以打下去。劉強(qiáng)東在接受記者采訪時(shí)透露：賬上目前有87億元人民幣現(xiàn)金。此前京東幾輪共融到15億美元資金，但京東從創(chuàng)業(yè)以來(lái)始終處于虧損狀態(tài)。因?yàn)榫〇|沒有上市，外界對(duì)京東的資金狀況多是猜測(cè)，并沒有真實(shí)依據(jù)?！百~面資金就是一個(gè)說(shuō)法。”一位業(yè)內(nèi)同行對(duì)劉強(qiáng)東給出的數(shù)字非常不屑，賬面資金的水分非常大，根本不能說(shuō)明任何問(wèn)題。京東沒有上市，前幾輪的投資人已無(wú)法退出。京東創(chuàng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的融資之最，也成為投資人最大的一筆賭注。京東的問(wèn)題在于，如果價(jià)格戰(zhàn)僵持下去，它的后續(xù)資金如何解決？

雖然接受采訪的業(yè)內(nèi)人士均表示短期內(nèi)不會(huì)有格局上的變化，但長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)，資本實(shí)力是一個(gè)重要因素。深圳觸電電子商務(wù)有限公司創(chuàng)始人龔文祥分析道：“天貓是贏利的，壓力小一些?！碧K寧來(lái)自于傳統(tǒng)行業(yè)，有非常大的體量，把京東當(dāng)小弟弟看，它的能量、力量是最大的。雖然短期可能受到這次價(jià)格戰(zhàn)的影響，融資不會(huì)太順利，但在龔文祥看來(lái)，蘇寧的資金實(shí)力為后續(xù)戰(zhàn)爭(zhēng)補(bǔ)充彈藥不成問(wèn)題。