資料圖片說(shuō)明：前NBA巨星邁克爾喬丹發(fā)布通告稱(chēng)將起訴喬丹體育侵權(quán)，在已經(jīng)成功過(guò)會(huì)的喬丹體育IPO進(jìn)程扔下一顆炸彈。調(diào)查顯示八成網(wǎng)友曾以為喬丹體育是飛人的。

近日，華裔球星林書(shū)豪被盯上了！成都一男子申請(qǐng)注冊(cè)“林書(shū)豪”商標(biāo)，據(jù)說(shuō)已經(jīng)收到受理通知書(shū)。此前，“飛人”喬丹要求中國(guó)喬丹體育“停止侵權(quán)”并將與之對(duì)簿公堂。

如此等等，中國(guó)企業(yè)品牌“傍大牌”“傍名人”“傍洋貨”的現(xiàn)象頗為多見(jiàn)。專(zhuān)家認(rèn)為，搶注他人商標(biāo)行為或許能占到一些便宜，但有可能喪失長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展機(jī)會(huì)，對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)形象也沒(méi)有益處，中國(guó)企業(yè)要走向世界，必須邁過(guò)這道“坎”。

雖算不得違法，但實(shí)際上不誠(chéng)信

日前，還有一則消息讓人關(guān)注：意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)在北京設(shè)立了知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦公室，經(jīng)過(guò)大約一年時(shí)間的調(diào)查，在中國(guó)市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)數(shù)十家假冒意大利品牌的企業(yè)。這家委員會(huì)已向中國(guó)有關(guān)部門(mén)遞交“偽意大利”品牌的企業(yè)名單，呼吁中方采取措施保護(hù)意大利品牌。

一方面，美國(guó)球星邁克爾·喬丹通過(guò)視頻隔空喊話，要求中國(guó)喬丹體育停止侵犯他的姓名權(quán)，并且在中國(guó)提出了有關(guān)訴訟。另一方面，正在準(zhǔn)備上市的中國(guó)喬丹體育在其招股說(shuō)明書(shū)中，商標(biāo)及商號(hào)風(fēng)險(xiǎn)也被列在“需要特別關(guān)注的風(fēng)險(xiǎn)因素”第一項(xiàng)。

長(zhǎng)期研究品牌管理的業(yè)內(nèi)人士李一峰說(shuō)，仿冒他人品牌已經(jīng)到了泛濫的地步，“因?yàn)榉▏?guó)鱷魚(yú)品牌有名，國(guó)內(nèi)至少有上百條形形色色的‘鱷魚(yú)’；走在一些城市的商業(yè)中心，與國(guó)際知名品牌容易混淆的標(biāo)識(shí)隨處可見(jiàn)……這些做法雖算不得違法，但實(shí)際上不誠(chéng)信。”

上海匯業(yè)律師事務(wù)所吳冬律師認(rèn)為，雖然喬丹訴喬丹體育案的最終判決結(jié)果難以預(yù)料，但至少有一點(diǎn)，“喬丹體育即使在國(guó)內(nèi)發(fā)展再好，也很難走向世界，因?yàn)檫@一商標(biāo)在國(guó)外是無(wú)法獲得認(rèn)可的”。

如果不是球星喬丹起訴喬丹體育，或許很多消費(fèi)者根本不知道兩個(gè)喬丹原來(lái)沒(méi)有任何關(guān)系。SOHO中國(guó)CEO張欣在微博上說(shuō)，“我一直就以為喬丹運(yùn)動(dòng)服是喬丹的，就像李寧那樣”。

一位上海的消費(fèi)者陳先生就很不滿(mǎn)這種“傍名人”的做法，他說(shuō)，體育用品叫“喬丹”，顯然是為了讓人聯(lián)想起球星喬丹，造成某種錯(cuò)覺(jué)，否則為什么不叫“張丹”“李丹”？“現(xiàn)在國(guó)內(nèi)這種現(xiàn)象太多了，‘某某奴’‘某某丹’等不倫不類(lèi)的假洋品牌，充斥市場(chǎng)。”