資料圖片說明：前NBA巨星邁克爾喬丹發布通告稱將起訴喬丹體育侵權，在已經成功過會的喬丹體育IPO進程扔下一顆炸彈。調查顯示八成網友曾以為喬丹體育是飛人的。

近日，華裔球星林書豪被盯上了！成都一男子申請注冊“林書豪”商標，據說已經收到受理通知書。此前，“飛人”喬丹要求中國喬丹體育“停止侵權”并將與之對簿公堂。

如此等等，中國企業品牌“傍大牌”“傍名人”“傍洋貨”的現象頗為多見。專家認為，搶注他人商標行為或許能占到一些便宜，但有可能喪失長遠的發展機會，對國家經濟形象也沒有益處，中國企業要走向世界，必須邁過這道“坎”。

雖算不得違法，但實際上不誠信

日前，還有一則消息讓人關注：意大利對外貿易委員會在北京設立了知識產權辦公室，經過大約一年時間的調查，在中國市場上發現數十家假冒意大利品牌的企業。這家委員會已向中國有關部門遞交“偽意大利”品牌的企業名單，呼吁中方采取措施保護意大利品牌。

一方面，美國球星邁克爾·喬丹通過視頻隔空喊話，要求中國喬丹體育停止侵犯他的姓名權，并且在中國提出了有關訴訟。另一方面，正在準備上市的中國喬丹體育在其招股說明書中，商標及商號風險也被列在“需要特別關注的風險因素”第一項。

長期研究品牌管理的業內人士李一峰說，仿冒他人品牌已經到了泛濫的地步，“因為法國鱷魚品牌有名，國內至少有上百條形形色色的‘鱷魚’；走在一些城市的商業中心，與國際知名品牌容易混淆的標識隨處可見……這些做法雖算不得違法，但實際上不誠信。”

上海匯業律師事務所吳冬律師認為，雖然喬丹訴喬丹體育案的最終判決結果難以預料，但至少有一點，“喬丹體育即使在國內發展再好，也很難走向世界，因為這一商標在國外是無法獲得認可的”。

如果不是球星喬丹起訴喬丹體育，或許很多消費者根本不知道兩個喬丹原來沒有任何關系。SOHO中國CEO張欣在微博上說，“我一直就以為喬丹運動服是喬丹的，就像李寧那樣”。

一位上海的消費者陳先生就很不滿這種“傍名人”的做法，他說，體育用品叫“喬丹”，顯然是為了讓人聯想起球星喬丹，造成某種錯覺，否則為什么不叫“張丹”“李丹”？“現在國內這種現象太多了，‘某某奴’‘某某丹’等不倫不類的假洋品牌，充斥市場。”