易觀國(guó)際日前發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2011年第2季度中國(guó)奢侈品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到34.5億元,預(yù)期全年交易額將超過(guò)160億元,其中包含珠寶鉆石、箱包服飾等品類(lèi)交易。

根據(jù)易觀國(guó)際發(fā)布的數(shù)據(jù),2011年第1季度奢侈品網(wǎng)購(gòu)成交規(guī)模達(dá)29億元,第2季度達(dá)34.5億元,環(huán)比增長(zhǎng)19%。預(yù)期第3、第4季度增長(zhǎng)率將分別達(dá)到20.3%及32.5%,全年交易額將突破160億元。

中國(guó)市場(chǎng)奢侈品B2C業(yè)務(wù)的快速發(fā)展吸引了資本關(guān)注。今年以來(lái)公布對(duì)外融資計(jì)劃的5家廠商中,于年內(nèi)完成融資的就有4家。2011年初,佳品網(wǎng)完成第三輪千萬(wàn)美元級(jí)別的融資;3月,走秀網(wǎng)獲得2000萬(wàn)美元投資;7月,尚品網(wǎng)獲得5000萬(wàn)美元C輪融資,俏物悄語(yǔ)獲得今日資本與經(jīng)緯中國(guó)4300萬(wàn)美元投資。

易觀國(guó)際分析師陳壽送說(shuō),長(zhǎng)期以來(lái)珠寶鉆石類(lèi)B2C已經(jīng)通過(guò)線上線下結(jié)合的模式創(chuàng)造了一定交易規(guī)模。但箱包服飾類(lèi)奢侈品網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展仍然舉步維艱,在奢侈品經(jīng)營(yíng)上難有突破,部分網(wǎng)站的定位逐步由專(zhuān)業(yè)的奢侈品交易轉(zhuǎn)向大眾品牌交易。

陳壽送認(rèn)為,難有突破的主要原因?yàn)?一方面互聯(lián)網(wǎng)端的假貨、購(gòu)物體驗(yàn)效果等問(wèn)題影響用戶(hù)消費(fèi),具備消費(fèi)能力的用戶(hù)習(xí)慣在線下渠道購(gòu)買(mǎi)奢侈品;另一方面,網(wǎng)購(gòu)渠道目前還不足夠強(qiáng)勢(shì),能控制到的貨源數(shù)量和品類(lèi)嚴(yán)重不足,價(jià)格也缺乏優(yōu)勢(shì)。盡管越來(lái)越多的網(wǎng)購(gòu)廠商試圖引入一些缺少認(rèn)知的國(guó)際品牌,但是效果還乏善可陳。

來(lái)源:新華網(wǎng) 編輯:于姝楠