盈利模式猶顯不足

動漫產業是創意、制作、運營、播出、衍生等一個完整的產業鏈。正常商業運作是制作人制作、代理商銷售、影視系統播放、企業購買產品形象并開發衍生產品、商家銷售產品，在這一完整的產業鏈中大家各司其職，合作共贏。然而目前國內動漫產業鏈依然有待完善，企業的盈利模式也因此受到一定的束縛。

國外動漫業的模式或許可以給國內業界更多啟示。美國主要為“迪士尼”模式，就是靠通過一個世界沖擊力特別強的動畫電影，先在影院播放，播放后做主題公園、衍生品。日本的模式一開始是漫畫，后來變成連環畫，再發展成為動畫片，動畫片在電視臺播出后再做衍生品。在日本，電視臺的播放平臺只能收回成本的一部分，更多的是靠衍生品的生產。較為成熟的美、日動漫模式都需要建立于優質的動漫產品之上，而中國動漫產品由于產業起步較晚，產品質量同美、日相比仍存在一定差距，衍生品的開發也有待提高。

除此之外，藝恩研究認為，國產動漫產業建設上的急功近利趨向依然嚴重，動畫生產過于重量輕質，影響了國產動漫的整體水平。動漫原創生產仍然以產量為首要衡量標準，選材范圍過窄，難以接軌國際市場。

“中國動漫產業長期處于產業鏈的末端，世界上超過90％的玩具都是中國工人的杰作，中國玩家一面指責著國產玩具的粗制濫造，一面又花更高的費用買回一堆‘MADE　IN　CHINA’（中國制造）的動漫周邊產品，這便是目前中國動漫產業難以擺脫的尷尬局面。”施益華表示。

在他看來，近幾年國內一些地方所開設的多家大型動漫銷售廣場均業績平平，很多甚至不得不選擇關閉店面或轉投其他行業。中國的玩家長期浸淫在海外精品游戲動漫產品的包圍圈中，對于國產動漫玩具并不以為然。與此同時，大量高仿的贗品更是成為動漫銷售的重大阻礙，“試想若是無法在魚龍混雜的動漫市場確認周邊產品的真偽，相信更多玩家只能選擇放棄購買，這也正是動漫產品難以盈利的又一重要原因。”