歐美品牌為中國“改變品味”

僅20年前，中國在這些世界大牌面前還是另一副模樣。被認為中國最有名的奢侈品牌路易威登公司經理伊夫·加塞爾11日在法國《論壇報》上發表文章回憶稱，20年前LV在民族文化宮大樓里開了在中國的第一家專柜，當時為防不測，還不得不將店門上鎖。他說，當時中國街頭到處是自行車，人們的購買力也很低下，LV只能在高檔涉外賓館開設專店，1992年在王府飯店的分店總算有所起色，直到2001年之后，公司才開始在中國各大城市加快開設新分店，如今LV在中國29個城市有37家分店。

對于中國人為什么這么喜歡奢侈品牌？英國《衛報》說，這是因為中國人在富了之后，想把過去那種缺少財富、服裝灰暗的時光補回來。法國《快報》稱，盡管中國迅速向全球最大奢侈品市場邁進，但過于迅速的奢侈品消費擴張引起社會復雜的心態。北京市下令不得使用“奢侈”之類廣告語。

中國年輕人對奢侈品的狂熱追求讓一些人擔憂。對這樣的消費風氣，世界奢侈品協會中國代表處首席代表歐陽坤接受《環球時報》采訪時說，“有些中國人為了買那些名牌貨省吃省穿，有些人甚至借錢也要消費奢侈品。這些人買奢侈品其實就是買一個用來炫耀的牌子，他們對奢侈品背后的商業文明和品牌創造根本不了解”。歐洲豪華跑車制造商蘭博基尼的首席執行官史蒂芬表示，中國人獲得的繁榮使他們想要擁有最好的東西，“這就像是孩子對某些事物的熱愛。西方世界不會出現這樣的狀況。”

“中國品味”正在影響奢侈品的發展。《金融時報》說，世界奢侈品生產商很早就開始為富裕的中國消費者改變，從各種加長版汽車到最新的坐便器。全球廚衛設備公司科勒不久前推出了價格為6400美元的頂級“智能”坐便器———紐密一體超感坐便器。這款瞄準中國消費者設計的坐便器也在其他國家暢銷。科勒還從“中國品味”出發設計出一種可以一邊洗澡，一邊使用Skype、打電子游戲和閱讀電子書的衛浴設備。

在法國，一些波爾多葡萄酒商出版了為中國顧客服務的酒譜，甚至把豬蹄和鴨舌等中國人才愛吃的東西分別列為圣艾美隆和瑪歌酒的最佳配菜。

攀比心理造就亞洲奢侈潮

不僅是中國，亞洲的一些新興國家都在經歷奢侈品消費高速增長的時代。“韓國經濟低迷，但奢侈品市場繁榮依舊、前景無量。”韓國《朝鮮日報》曾以“國際名牌企業大舉進攻‘名牌天國’韓國”為題這樣寫道。歐洲奢侈品牌卡地亞繼巴黎、倫敦和紐約之后把全球第四家專賣店放在首爾，也被韓國媒體興奮地認為“擊敗了東京”，稱這是由于“韓國無論從經濟還是文化方面都在飛速發展，考慮到韓國的重要性，所以選擇了首爾。”《華爾街日報》稱，韓國人買昂貴的奢侈品之后感到后悔的程度要比美國和日本等其他國家的人低。

對于韓國的奢侈消費，高麗大學教授成瓔信認為，“韓國消費者把鄰居視作消費心理標準。韓國整個社會都彌漫著至少要比鄰居家穿得更好的攀比心理。”不過，《朝鮮日報》引述專家的話說：“奢侈品市場的膨脹從側面證明了我們正向發達國家邁進，如果不想被海外名牌奪走所有市場，國內品牌應該努力去獲得品牌知名度。”

在印度，奢侈品消費只能說是近幾年才真正流行起來的。高速增長的經濟催生了該國一大批中產階級，使他們有實力追求奢侈品。記者走訪了新德里南城的一家高檔商業區，發現許多國際奢侈品牌的店面，但來這里選購商品的人并不多，“櫥窗購物者”占大多數。在LV專賣店外，記者遇見了兩個拿著LV手袋的印度女孩，她們告訴記者，這些東西價格的確有點高，但她們太喜歡LV的東西。有印度媒體這樣描述奢侈品消費潮，“在許多購物廣場，很容易找到從荷蘭豪達奶酪到意大利古琦時裝等西方奢侈品。印度人開始停止給住在國外的家人或朋友寫信哀求代購奢侈品，因為如今的印度幾乎什么都有。”

中國前駐法大使蔡方柏對《環球時報》記者說，許多中國人都能買高檔消費品，首先說明中國人的生活水平確實在提高。但中國畢竟仍是發展中國家，用奢侈品炫富不是我們民族的傳統。中國人應該多向瑞士人學習，多余的資金應該用在發展建設或慈善事業上，這也是有責任感的體現。

歐陽坤表示，中國的奢侈品消費者日益年輕化，并不是一個很健康的現象。這些年輕人生活在一個高速發展、競爭激烈的環境中，特別是80后、90后的年輕一代，把是否擁有奢侈品作為彰顯實力的標準。他說，從另外一個方面說，沒有奢侈品的時代也是沒有競爭力的時代。中國更應該有自己的奢侈品牌，如果中國奢侈品行業想健康地發展，首先要改變人們把奢侈品看成是炫富的符號這種思想。

來源：環球時報 編輯：于姝楠