得微博者得“天下”

昔日只是一個小眾群體,如今微博卻已扮演著登高領舞的角色。

北京市公安局官方微博“平安北京”去年8月正式開通,這是政府機構、公安部門近年來開始“圍脖”的一個側影。據悉,目前已有近100個政府部門注冊了官方微博。在名人、普通網友之后,新聞單位、政府部門、教育機構以及越來越多的企業都開始進駐微博。

根據國內最大的微博平臺新浪的統計,自2009年8月推出微博服務以來,截至今年2月底,新浪微博注冊用戶已突破1億。“微博已改變了很多用戶的使用習慣,成為一個新的互聯網入口,同時用戶需求也越來越多樣化。”新浪首席執行官曹國偉說。

目前,國內四大門戶網站都在大力發展微博業務,國內微博用戶總量正在飛速增長。知名調研機構DCCI預計,中國微博活躍注冊賬戶數到2013年有望達到4.6億。

巨大的微博市場帶來的營銷商機是不言而喻的。“當你的粉絲超過100,你就好像是一本內刊;超過1000,你就是個布告欄;超過1萬,你就像一本雜志;超過10萬,你就是一份都市報;超過1億,你就是電視臺了。”這段話形象地概括了微博的營銷潛力。可以說,未來的微博將成為企業和各機構爭相吸引公眾注意力的新舞臺,誰如果忽視了這個新舞臺,誰就有可能失去競爭優勢。

創新是脫穎而出的關鍵

但對諸多門戶網站而言,如何把巨大的用戶量轉化為有效的營收,卻是需要破解的難題。而對企業來說,如何借助這一新興的平臺,起到企業品牌推廣的良好效果,同樣是令人頭疼卻又憧憬的挑戰。

簡單來說,門戶網站要把舞臺搭建得更漂亮,吸引人來。而企業則要提供更好的內容,讓觀眾把口碑傳播出去。這兩點的實現歸根到底都需要不斷的創新。

目前,四大門戶的微博產品并不完全相同,在發送字數限制、功能以及用戶體驗上都有差異。但不論如何發展,未來誰的產品更能吸引用戶,誰就能獲得市場。

與此同時,有業內人士表示,和高昂的電視廣告費相比,微博轉發的成本幾乎為零。這次凡客的黃曉明TVC廣告,在微博中短短時間就傳遞了12萬次,這還不包括從中引發的數量更多的自主傳播數量。通過此次微博高度裂變傳播產生的廣告到達率,是傳統電廣傳播達到率的數倍。這也表明,只要能創新,微博同樣可以成為企業營銷成功的主場。

據悉,VANCL粉絲團是凡客的官方互動平臺,黃曉明凡客TVC是凡客誠品繼“凡客體”之后又一次發力,只不過這一次將舞臺轉戰到了微博。從目前看,凡客的這次嘗試是較為成功的一次創新。

有業內人士表示,凡客誠品這次的營銷,有可能會成為網絡新媒體尤其是微博營銷的一個新標桿。當然,它將給國內微博營銷帶來怎樣的影響還需要未來的行業評估。但毫無疑問,它使得微博營銷的價值再次被確認,今后微博上有望誕生更多優秀的營銷案例。而從更長遠的角度看,可以肯定,在微博市場快速發展的同時,更多新的應用和新的創意一定會被激發出來。

來源：新華網 編輯：于姝楠