先炒后漲聲東擊西

物價已經成為當前老百姓最為敏感的話題之一。企業“提前宣布漲價”所帶來的廣告和試探效應已經初現，一些城市的日化、洗滌用品銷量正在悄然攀升。各大超市均出現了不同程度的消費者囤貨行為。

而在各大超市記者看到，很多洗發水和洗滌用品均有不同力度的促銷活動，力士洗發水買1送2(即買1個400毫升洗發水贈2個50毫升護發素)，屈臣氏潘婷洗發水750毫升52.9元，加1元送200毫升護發素等促銷活動。

在高成本壓力之下，這些日化生產企業為何還敢如此大力度地開展促銷活動？究竟是以此消息來試探市場，還是策劃此次漲價來提升短期銷售量，謀取利潤？

一家公關公司的部門經理告訴本報記者，2008年初，在一些原材料漲價的背景下，部分國外品牌奶粉漲價，漲價幅度從5%至30%不等，而在正式提價前，一些商家就提前發布奶粉漲價信息，導致部分超市出現消費者搶購“洋奶粉”現象，在媒體報道后，一些消費者就會很自然地認同提價的做法。最后，這些品牌果然提價了。“經過多次這樣的事情，我們發現，這就是一種市場試探的方法。一些廠家，先散布漲價的消息，然后通過一些報道擴大影響。最后調查一些消費者的接受度，如果消費者接受，那么迅速提價；如果不接受，那么就可以辟謠了。”

提前散布漲價消息影響正常的市場秩序和定價機制，損害了消費者的利益。分析人士指出，在嚴格控制物價總水平的形勢下，政府有關部門應對壟斷寡頭“提前宣布漲價”這一現象高度重視，及早介入，除了對于漲價和漲幅的合理性進行監管之外，也要對其是否涉嫌廣告、試探等目的進行調查，并且重罰不法行為。

保障市場供應、穩定市場價格是政府的責任，現行法律法規也賦予政府價格監管的職能和手段。中國消費者協會律師團團長邱寶昌律師指出，《價格法》第十四條提到，經營者不得有八種不正當價格行為，其中就包括“捏造、散布漲價信息，哄抬價格，推動商品價格過高上漲”。

行業專家認為，這些日化企業的行為已涉嫌構成價格壟斷。如果企業串通漲價，且合計市場份額占1/2以上，就存在價格壟斷嫌疑。企業有定價自由，但不能濫用。尤其是憑借市場壟斷地位，濫用定價自由，不僅損害消費者利益，也損害中小企業利益。如果涉嫌價格壟斷，即便提前公布漲價也不能使其行為合法化。

日前，國家發改委有關負責人對媒體稱，發改委對此事高度關注，已經約談了相關企業，了解情況，并明確表示，各類企業要加強社會責任，不得隨意搭車漲價，更不許串通漲價、哄抬物價。

發改委表示，洗滌用品和方便面等，都是群眾生活必需品，其價格的變動直接影響群眾的生活。這些漲價信息在網上廣泛傳播，加劇了群眾對后期物價走高的擔憂。國家發改委表示，將派出調查組赴有關企業進行調查。

另據報道，在發改委的干預和強大的輿論壓力之下，一些原計劃于4月1日對洗衣粉、洗發水等日化產品提價的超市也決定先暫緩漲價。

來源：中華工商時報 編輯：于姝楠