這是武夷山市街頭扎堆的茶葉商鋪（11月15日攝）。新華社記者來建強 攝

必須遏制茶葉的瘋狂炒作

天價大紅袍當懸崖勒馬，但對地方特色經濟、傳統品牌發展的思考不應僅止于此。從普洱茶到大紅袍，已經或正在為其瘋狂付出沉重的代價，也為我們留下了諸多深刻的警示。

作為武夷山地方特產的大紅袍，依托福建武夷山獨有的自然環境和傳統的制作工藝，才具有了獨特的韻味口感，備受中外客戶青睞。葉啟桐認為，像大紅袍這樣的地方特色經濟、傳統品牌，一定要定位在長遠發展，切記急功近利的短期行為。只有如此，才能保證其經久不衰，歷久彌新，作為優勢經濟資源實現保值和升值。

廈門大學教授陳培愛指出，近年來，一些地方對特色經濟、傳統品牌存在過度包裝的現象，這在一定程度上弱化了地方特色品牌的豐富內涵。健康發展地方特色經濟、傳統品牌，應扎根深厚文化底蘊做市場，切忌靠虛華包裝，漫天炒作。

“國際上流行的可口可樂幾十年來外觀包裝以簡潔見長，而不是靠虛華包裝在搞推銷。”陳培愛說，“不論是武夷山的大紅袍，還是杭州的西湖龍井，都歷經上千年文化積淀，應該從其厚實的文化積淀中，汲取源源不斷的靈感，形成獨具特色、廣為市場接受的形象。”

當前，社會資本源源不斷進軍武夷巖茶產業，對地方政府部門而言，既是挑戰，也是機遇。“武夷山市今后除了繼續加大大紅袍的品牌宣傳力度，還要引導市場理性消費，切實維護好地方傳統品牌的權威性和純潔性，進一步加大行業監管力度，確保傳統品牌可持續發展。”武夷山市副市長江書華說。