從今天開始，以支付寶和微信為代表的電商“紅包大戰(zhàn)”拉開大幕。根據(jù)各電商的宣傳，即日起至羊年春節(jié)假期，將通過支付寶錢包、微信、微博、QQ、百度錢包等各種智能手機(jī)軟件、網(wǎng)絡(luò)社交平臺派送數(shù)億元現(xiàn)金。

很多網(wǎng)友喜呼“今年的紅包搶不完”。但網(wǎng)友們爭搶紅包的背后，卻也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)新一輪“跑馬圈地”。

到底送多少紅包

作為此輪“紅包大戰(zhàn)”主要參與者，支付寶錢包宣布從今天起至農(nóng)歷正月初一，將與品牌商戶一起向用戶發(fā)放約6億元的紅包。其中，沒有使用限制的現(xiàn)金紅包超過1.56億元，有消費(fèi)限定的購物紅包約4.3億元。

微信選擇針鋒相對，宣布將直接投入5億元現(xiàn)金紅包，加上春節(jié)期間與各類商家聯(lián)合推出的“搖紅包”活動，預(yù)計各類抵用券紅包金額將超過30億元。

新浪微博、騰訊QQ等社交平臺也不示弱，紛紛聯(lián)合入駐平臺的明星為用戶發(fā)放紅包。此類紅包強(qiáng)調(diào)明星效應(yīng)，通過粉絲為明星點贊、包紅包等方式，增加紅包的影響范圍。

此外，今年的紅包還呈現(xiàn)向線下滲透的趨勢。除了很多線下的商家開始借助微信朋友圈、支付寶錢包等發(fā)放優(yōu)惠券吸引消費(fèi)者，不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還通過補(bǔ)貼線下消費(fèi)者的方式，用變相紅包鼓勵線下消費(fèi)者嘗試新的支付方式。例如，今年春節(jié)在韓國、泰國、新加坡、中國港澳地區(qū)等使用支付寶錢包的消費(fèi)者，在指定商戶用餐、乘車、購物時可享受最高5折優(yōu)惠，甚至在辦理購物退稅時也有回饋紅包。

根據(jù)各方的紅包發(fā)放時間安排，預(yù)計農(nóng)歷除夕晚上8時起將成為現(xiàn)金紅包發(fā)放的最高潮。

群雄逐鹿移動支付

據(jù)“紅包開發(fā)者”微信方面透露，去年除夕夜參與紅包活動的總?cè)藬?shù)達(dá)到482萬人次，其中，最高峰出現(xiàn)在零點時分，瞬間峰值達(dá)到每分鐘2.5萬個紅包被拆開。領(lǐng)取到的紅包總計超過2000萬個，平均每分鐘領(lǐng)取的紅包達(dá)到9412個。

這一龐大的參與人數(shù)，讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都不想錯過借紅包推廣自家移動支付服務(wù)的機(jī)會。

微信作為搶紅包的開發(fā)者，雖有先發(fā)優(yōu)勢，但在線下移動支付應(yīng)用場景上卻有著明顯的短板。經(jīng)過一年的培養(yǎng)，雖有很多用戶習(xí)慣了微信搶紅包、發(fā)紅包、點對點轉(zhuǎn)賬等，但在線下使用微信支付的可能性很小。相比之下，其“死對頭”支付寶錢包的優(yōu)勢就在應(yīng)用場景上，支持支付寶錢包的便利店、購物中心、餐廳等越來越多。但支付寶錢包在網(wǎng)絡(luò)“圈子”上的影響力還很有限，這也就逼迫支付寶錢包不得不在今年推出“接龍紅包”等玩法，推動使用者分享其移動支付服務(wù)。

業(yè)內(nèi)人士分析，不論互聯(lián)網(wǎng)紅包代表了哪種移動支付手段，最重要的還得強(qiáng)化安全、便捷性能。因此，今年的“紅包大戰(zhàn)”不僅考驗互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實力，更考驗他們的技術(shù)實力。(記者任翀)