美國著名財經網站“華爾街24/7”近日評出了2012年將會消失的六大品牌，其中諾基亞名列榜首。該文聲稱：“諾基亞已死，股東們只是在等待被人收購?！?/p>

但值得一提的是，早在2006年，諾基亞在全球手機市場上還處于無可爭議的霸主地位。全年凈銷售額曾創歷史紀錄，達411億歐元；全球移動終端市場的份額曾達到36%，每股收益全年增長27%。

然而，短短5年之后，這個昔日的手機巨頭卻驟然沒落。有數據顯示：在今年第一季度，諾基亞全球市場份額由去年同期的30.6%跌至25%，創14年來新低。諾基亞市場份額在逐步縮小，而蘋果的凈利潤卻在大幅度增長。根據日前公布的數據顯示，在最新的一個季度，蘋果凈利潤同比大增95%，而iPhone銷售數量同比增長113%。

昔日的手機巨頭諾基亞是被蘋果打敗的嗎？諾基亞會退出中國市場嗎？在7月15日21：55央視財經頻道《對手》欄目即將播出的《諾基亞會倒下嗎？》中，紅藍雙方就此展開了精彩的激辯。

節目錄制現場，在談到諾基亞如今的現狀是否會被競爭對手擊敗時？作為紅方陣營的辯論嘉賓，原諾基亞中國公司高級副總裁、泛太平洋管理研究中心董事長劉持金說了這樣一個觀點：“不是諾基亞不努力不思變，而是對手太強大，競爭格局突變造成的?！?/p>

但藍方嘉賓Frost&Sullivan中國區總裁王煜全則似乎一語道破玄機。他認為不是競爭對手太強大，而是諾基亞曾經的輝煌導致對市場判斷失誤所致。

王煜全說，多年來，由于長期一直處于世界手機市場的霸主地位，諾基亞的心態也開始變老：其技術老化、更新速度慢已經是不爭的事實。為扭轉頹勢，諾基亞一直在努力，包括換CEO、裁員、剝離塞班研發部門、與微軟結盟等，但到目前為止，并未看到轉機。

無論是曾經的輝煌成了諾基亞今天失敗的導火索，還是市場競爭激烈的殘酷現實，諾基亞都將面臨一個無法回避的現實，如今的諾基亞已然不再是過去無人能敵的巨無霸，在面對市場份額不斷縮水的情況下，市場普遍擔憂，諾基亞究竟能否守得住中國市場？

藍方嘉賓NTA創新傳播機構創始人申音認為，退出只是時間問題，諾基亞已經在全世界范圍內落伍，只是先后被淘汰而已。申音說，在去年，諾基亞在中國市場的份額從2009年的31.5%下跌到20.4%，目前市場份額可能已經不足20%，而且還都是些利潤微薄的中低端機器；除非諾基亞推出具有競爭力的產品，否則很難阻止公司市場份額下滑的頹勢。由于管理不善和庫存較高，諾基亞在中國的業務承受著來自谷歌Android智能機的壓力。

但紅方嘉賓長遠集團主席諾基亞在中國最早的代理商之一劉小鷹則堅定地認為，諾基亞絕對不會退出中國市場。他認為，中國市場是諾基亞最成功的市場，也是它重整旗鼓的理想之地。

無論與否，諾基亞品牌受到了巨大沖擊已經成了不爭的事實。這一品牌會不會消失在人們的視線中？藍方嘉賓財經雜志執行主編何剛說，在現有品牌戰略不改變的情況下，諾基亞的市值下跌、評級下降，新品缺乏，關鍵技術落伍，最大的價值只是留給人們的回憶和“科技以人為本”這句廣告語，但當它無法做到以人為本時，企業一定會倒下，形式上諾基亞品牌可能不一定會消失，但人們印象中的那個諾基亞將一去不復返了。

但相比何剛，飛象CEO項立剛顯然要樂觀的多。他認為，事實上，諾基亞目前出現危機也是一種正常現象。諾基亞不缺錢、不缺人、不缺技術，只要方向正確，它比一般的公司挺過去的概率要大得多。盡管諾基亞的市值已經到了低谷，但只要諾基亞意識到自己的危機，找對了擺脫的路，就像當年的摩托羅拉一樣，至少可以止住頹勢。(童芬芬)

來源：《中華讀書報》  編輯：段若蘭