炫耀性消費

杭州大廈總經理童民強認為，中國的奢侈品消費還處于一個不成熟階段。他說，在歐美國家，奢侈品是高品質生活的象征，一般購買奢侈品的人年紀比較大，是擁有很多財富的上流階層，然而在中國，奢侈品消費者以年輕人居多，很大程度上是炫耀性消費，虛榮心是目前中國奢侈品消費的一個主要動力。

世界奢侈品協會中國區主席歐陽坤說，奢侈品在中國被看做一種“社交符號”，是人們體現財富、身份地位和生活方式的象征符號。中國的新富階層，一方面要通過奢侈品消費顯示自己的經濟實力和社會地位；另一方面要通過炫耀式消費來維系和創造個人生存與發展的關系網。有些遠算不上富裕的中國上班族也省吃儉用，將奢侈消費視為身份、實力、品位標志。

歐陽坤說，炫耀式消費是本土品牌打造奢侈品的一大障礙，比起產品的做工、設計和傳達的文化內涵，中國消費者更重視的是品牌本身。

溫州喬頓服裝公司是一家制造高檔西服的男裝品牌，總經理沈應琴說：“我國民眾對國際奢侈品牌的消費普遍存在崇拜消費心理。”

總部位于深圳的漁牌女裝以“打造國際知名的中國原創品牌”為企業發展目標。漁牌浙江地區負責人王芳告訴記者：“企業發展的一個障礙是人們崇洋媚外的消費心理。我們很多服裝款式獨特、做工精良，一點也不遜色國外大牌，但一般消費者還是更青睞外國品牌，認為只有歐美大牌才算趕上時尚潮流。”

打造自主品牌

作為“世界工廠”，中國廉價勞動力讓外國品牌異常心動，大牌奢侈品在中國代工在業內眾所周知。

在東莞、深圳、溫州、杭州等地，難以計數的工廠為國際奢侈品牌代工生產。它們規模或大或小，或是直接訂單或是“二道單”，或生產成品或只做某一道工序。有業內人士認為，這些掌握奢侈品生產技術的企業有朝一日將成為本土奢侈品牌的締造者。

2003年，溫州夏夢公司與意大利杰尼亞集團簽約合股組建中意合資夏夢·意杰服飾有限公司，代工杰尼亞部分產品。

“當時人們對國際化這一大背景概念并不十分熟悉，夏夢抓住這一先機。”董事長陳孝祥說，中國品牌要打入高端品牌市場，除了要堅持原則、腳踏實地，還需要創新和人才。

陳孝祥認為要想進入國際高端品牌市場，首先要在中國市場讓我國自己的品牌做大做優。企業在堅持產品質量基礎之上，要做好市場營銷、品牌宣傳和推廣等。“將來，國內那些為國際品牌代工生產的企業，發展壯大后，自己創新的品牌很有希望成為國際化品牌。”

沈應琴認為，中國目前沒有真正意義上的本土高端品牌。“幫國外高端品牌做貼牌生產，雖然從中只能獲取很少加工費，但用長遠的目光看，在幫國外高端品牌做貼牌生產中，學習他們優秀的經營模式、運作方式和管理手段等，促進自身與國際市場的接軌，對借鑒、學習以及發展有著重要意義。”

來源：新華網廣東頻道 編輯：馮媛