融資已超5億元

佳品網首席執行官楊培鋒預計，在未來兩年內，中國奢侈品電子商務的銷售規模將達到200億元人民幣。中國的奢侈品消費市場飛漲，眾多奢侈品企業紛紛搶灘奢侈品網購市場，奢侈品網站成為備受資本青睞的“金礦”，當前不少國際、國內資本對于國內奢侈品網站青睞有加。

今年4月，聚尚網獲得了來自IDG千萬美元級別的首輪融資。國內最大時尚購物網站走秀網也已獲得國際風險投資機構凱鵬華盈(KPCB China)2000萬美元投資。這對于才成立3年一直專營奢侈品的走秀網來說，確實是“天上掉下的餡餅”。而從一個側面也反映出奢侈品消費正受到國際資本的青睞。

由于看好中國奢侈品消費市場，走秀網目前已經在美國、澳洲、法國、倫敦、意大利、韓國、中國香港、日本等地設立了時尚買手辦公室。截至2011年1月底，走秀網在線銷售超過2000個品牌、3萬個SKU(庫存量單位)。其中，全球頂級奢侈品品牌超過120個。

這股投資奢侈品網站的風潮其實很早就開始了，2009年12月，魅力惠融資1300萬美元。

而去年年初成立的佳品網，已手握泰山天使投資基金，幾個月后又獲得了來自松禾資本、嘉豐資本的第二輪投資，隨后又獲得金沙江創投的第三輪融資。在任何業績都還沒有的情況下，天使投資人雷軍及迪斯尼旗下VC機構思偉投資和晨興創投千萬美元已投入號稱國內最大奢侈品私賣網站的尚品網。而DCM及紅杉資本2000萬美元風險投資則注入奢侈品運營網站唯品會。

粗略估算，上述私募基金的投資總額度已經超過5億元人民幣。

記者觀察

奢侈品網購須邁四道坎

網絡購物因為優惠的價格、便捷的購買方式，已被越來越多的消費者所接受。但是，奢侈品的網購風潮并不如普通商品那么容易被大家接受，一方面是奢侈品的價格；二是信任度。對于很多年輕的消費者來說，網購奢侈品更重要的很可能不是價格，而是可信度。對這些年輕消費者來說，比起花1萬元買一款真的LV，更不能接受的是花3000元買到一個贗品，那將是一個徹頭徹尾的“杯具”。愿意花幾千元甚至上萬元買諸如LV、DIOR等奢侈品的并不多，盡管這些奢侈品在網上的價格已經比中國專柜的7折還低；三是網購和奢侈品之間難以匹配的消費體驗。張女士曾有過一次不太愉快的消費經歷，“上次在網上買了一條Burberry的圍巾，但快遞寄來后外包裝已損壞，讓我一下子感覺商品的檔次差了很多”。她表示，雖然每家網購企業都保證商品是正品，也有1：10的保險理賠，但用戶體驗比線下差多了。這些網站在初創期沒有過多的資金自建物流配送體系，故大多采用外包的方式，但快遞業發展良莠不齊，大部分無法建立與商品價值相匹配的快遞服務，容易流失目標客戶對網站的信任度；四是奢侈品的消費人群有限，網購奢侈品的概念在中國市場并不成熟，特別是對于新設立的網站，往往看得多買得少。

來源：北京商報 編輯：馮媛