瑞典留學生愛瑪的研究方向，是“中國城市品牌營銷”。在“外眼看重慶”活動中走訪重慶璧山后，她決定將這座新興城市作為自己長期的研究對象。“璧山不像許多城市那樣‘野心勃勃’，這里追求‘小而美’。但他們建設深綠城市和宜居城市典范的目標，實在是值得稱贊！”愛瑪說。

近年來，重慶創新方式方法，探索“在家門口做外宣”。重慶市委外宣辦整合全市各類國際文化交流展示活動，從2012年起集中定期舉辦“重慶與世界·文化嘉年華”活動。“文化嘉年華”通過市場化運作方式，大幅減少了政府投入，精心設計了一批在渝外國人熱衷參與的文體活動，實現了多方共贏。

小成本做大外宣

“在家門口做外宣”，是為了“讓世界了解重慶，讓重慶走向世界”。“重慶與世界·文化嘉年華”也不例外。據重慶市委宣傳部常務副部長、外宣辦主任周波介紹，文化嘉年華系列活動集中在每年10月至12月，主要對象為駐渝領事館、外商投資企業、外籍教師、外籍留學生等在渝工作和生活的外籍人士，重慶市民也可以自愿參加。“我們既要讓在渝的外籍人士更了解重慶，在重慶有更好的歸屬感，也要努力搭建中外文化展示、交流和融合的平臺。”周波說。

“文化嘉年華”包括國際文化交流、重慶形象展示、外資企業交流、體育賽事等四大類共十幾項活動。每項活動不求場面大，只求可持續、效果佳。今年首次推出的“中外家庭歡樂嘉年華”，以小朋友喜愛的游園為主要形式，現場展示糖人、面人、剪紙等中國傳統手工技藝。中外小朋友還共同參與“繪出我心目中的重慶”水彩畫體驗，共同演唱中外少兒歌曲，一起觀看中外兒童英語話劇、少兒模特秀。來自中國、英國、法國等國家的100余個中外家庭相聚一堂，共同感受中外文化的互通和共融。

細分服務對象，提供精準服務，使“文化嘉年華”能夠以小規模、低門檻的活動帶動一些高端的群體。文化嘉年華先后舉辦了籃球、乒乓球、羽毛球錦標賽，趣味運動會，五人制足球賽，以及外企財經大講堂、財智論壇等活動，每項活動的參與人數都在逐年增加。

請老外“喧賓奪主”

“在皎潔的月光和微妙的橋燈的交相輝映下，我突然覺得你充滿了深深的吸引力。我從未想到，夜幕下的你是如此高大，如此英俊，如此容光煥發，如此風度翩翩，讓人過目不忘，驚嘆不已。”法國姑娘小蘭（中文名）的散文《人生若只如初見》，獲得了2013年“老外與重慶”攝影/征文比賽外籍人士組一等獎。這次攝影/征文比賽，一方面讓“老外看重慶”，一方面讓重慶市民以“身邊的老外”為創作素材，短短數周就收到了來自美、英、法、俄等20個國家的外籍人士的百余件作品。

每年的“留學生國際藝術節”，都會吸引來自近百個不同國家的五六百名留學生。這里有勁爆的鼓點樂，有野性的草裙舞。有不同國家留學生的展示，也有來自32個國家的64名留學生穿著各國服飾同臺的時裝秀。藝術節現場，還有來自54個國家的留學生自辦的展臺，展示各自祖國的音樂、服飾、飲食和留學生家鄉的風土人情。

“文化嘉年華”是一個讓“老外”唱主角，讓各國文化、藝術盡情展示的舞臺。2014年，主辦方與駐渝領事館的合作更加密切，引進了多場藝術巡演、巡展，還舉辦了英國文化周、意大利文化周、中荷電視紀錄片首映式等活動。

小投入求大產出

“重慶與世界·文化嘉年華”系列活動，每年持續3個月。這些文化活動要是都靠財政買單，既不現實，也難持久。重慶市委外宣辦將其打造成極具市場號召力的文化品牌，通過提高社會參與度，大幅減少了政府的投入。

2012年，主辦方與一家房地產企業達成協議，由這家企業長期提供活動場地。活動期間，直接參與或觀看展覽、演出、交流的外籍人士超過2000人次，另有3萬多市民、留學生、外籍友人、駐渝領事館和在渝外商投資企業代表觀看和參與其中。這家房地產企業開發的一些商業樓盤，很快成為中外人士喜愛的休閑活動場所。

2014主辦方與意大利駐重慶總領事館共同舉辦“情系意大利之秋”文化周活動。在經費極其有限的情況下，主辦方分別與高校、企業、文化機構合作，通過提供活動場地、策劃報道等形式置換活動資源，開展了“意大利人的想象力與中國人的智慧——世界意大利語言文化推廣活動”、2015米蘭世博會圖片展、意大利鋼琴大師克里斯蒂安·萊歐塔大師班和音樂會、意大利畫家朱塞佩·卡勒塔“向著光芒”畫作個展等豐富多彩的文化藝術活動。據周波介紹，“重慶與世界·文化嘉年華”已舉辦3屆，各項活動經費累計達數百萬元，但市里僅投入了啟動資金30萬元。這些活動，吸引了越來越多的重慶市民和在渝外國人參與其中，展現了重慶熱情、開放、包容的國際化城市的良好形象。

（記者 張國圣）