全國人大代表、波司登集團(tuán)董事長高德康表示，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，越來越多的中國品牌選擇“走出去”，但同時(shí)也面臨著巨大的阻力和障礙。中國自主品牌要實(shí)現(xiàn)崛起走向國際化，在世界范圍內(nèi)建立品牌地位，就必須加快提升國家品牌形象。

“中國品牌國際化，首先要讓中國品牌、中國制造得到國際市場的尊重。這不僅僅是企業(yè)的品牌形象，更是國家品牌形象，”他說，“同樣價(jià)位的一件衣服，一件是法國設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)、法國生產(chǎn)的，一件是中國設(shè)計(jì)、中國生產(chǎn)的，國際市場的消費(fèi)者會(huì)選擇哪一件？答案顯而易見。中國自主品牌要實(shí)現(xiàn)崛起走向國際化，在世界范圍內(nèi)建立品牌地位，就必須加快提升國家品牌形象。”

波司登先后在英國倫敦設(shè)立歐洲總部暨品牌旗艦店，并與今年春節(jié)前夕在紐約曼哈頓聯(lián)合廣場開出第一家時(shí)尚體驗(yàn)店。但高德康卻坦言，隨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)不斷推進(jìn)，中國制造從品質(zhì)到技術(shù)都有明顯改善，一些產(chǎn)品甚至趕上國際先進(jìn)水平，像紡織服裝、白色家電等產(chǎn)業(yè)都具有國際競爭優(yōu)勢，但是中國至今也沒有一個(gè)真正打得響的國際一線品牌。

“國際消費(fèi)者對(duì)中國品牌的認(rèn)可程度不高，改革開放這些年我們創(chuàng)造了中國制造物美價(jià)廉的傳奇，但粗暴山寨、抄襲模仿等無視知識(shí)產(chǎn)權(quán)及創(chuàng)造性勞動(dòng)的行為也使中國制造‘污名化’，這很大程度上影響了國際消費(fèi)者對(duì)中國品牌的定位和看法，也讓國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)本土品牌信心不足，”他說。

高德康認(rèn)為，現(xiàn)在國際品牌大舉進(jìn)入中國市場，如果不改變消費(fèi)者的這種品牌認(rèn)知，中國制造不僅難以在國際市場立足，想要穩(wěn)固國內(nèi)市場的份額也是非常困難的。

為此，他建議，政府應(yīng)從提升中國國家軟實(shí)力的高度，把品牌發(fā)展納入國家發(fā)展規(guī)劃中，把品牌戰(zhàn)略上升為國家品牌戰(zhàn)略，努力完善與市場經(jīng)濟(jì)規(guī)則相配套的政策體系，出臺(tái)一系列扶持細(xì)則，鼓勵(lì)和支持有發(fā)展?jié)摿Φ闹袊放拼竽憽白叱鋈ァ薄白呱先ァ保_拓國際市場。同時(shí)，從促進(jìn)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)國家品牌層面出發(fā)，鼓勵(lì)各行業(yè)有實(shí)力的龍頭企業(yè)聯(lián)合起來，組團(tuán)打造優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)群體品牌和國家形象，讓“品牌中國”和中國品牌的形象得到世界的尊重。（記者 趙盛楠）