“中國夢”是改善和加強(qiáng)國際傳播的優(yōu)良契機(jī)(摘要)

中國夢理念的提出具有親和力和傳播力,是一個(gè)很好的話題和切入點(diǎn),供解讀和闡釋的空間也更大,是改善和加強(qiáng)國際傳播的一個(gè)很好的契機(jī)。

一、深入理解中國夢的對(duì)外傳播

國際上關(guān)心的是中國夢這一理念背后,中國的新一屆領(lǐng)導(dǎo)集體對(duì)國內(nèi)發(fā)展走向和國際影響的打算,中國會(huì)不會(huì)有改革,改什么,怎么改,中國在國際上對(duì)自己的定位是怎樣的,對(duì)其他國家來說是機(jī)遇還是威脅。因此,我們對(duì)外傳播中國夢要建立在對(duì)外國受眾的理解上。要把“中國夢”對(duì)外說好,最后一定要落到和平、發(fā)展、合作、共贏這四面旗幟上。

其次是我們從政治文化的角度要講清楚我們的中國夢是家國夢,因此我們與美國夢是不同的。

二、具象化、故事化、多層次展現(xiàn)中國夢

首先,我們要將中國夢這個(gè)宏大概念解構(gòu),分解成具體的政府政策面向。

其次,要誠實(shí)誠懇地反映我們的關(guān)切。僅僅宣傳中國建設(shè)的成績而對(duì)許多問題避而不談是行不通的。要主動(dòng)去發(fā)現(xiàn)、解釋我們的問題,給出我們自己的故事。

第三,多層次、多主體展現(xiàn)中國夢,尤其是民間力量的努力。

三、對(duì)接國外新聞理念,用好傳播平臺(tái)

我們擁有一定數(shù)量的外文媒體,但是在外國受眾那里,我們的影響力是有限的。有調(diào)查顯示,中國中央電視臺(tái)在國際五大國的知曉率只有2.5%。這主要是與受眾的信息接受習(xí)慣相關(guān)的,也與他們認(rèn)可的新聞理念是相關(guān)的。

我們要借力使力。外國受眾了解中國的入口主要還是外國的權(quán)威媒體,這個(gè)現(xiàn)狀我們是短期內(nèi)無法改變的,那么我們要在信源的角度上想辦法,我們要成為他們樂意采訪、引用的信息源,就要了解他們新聞操作的模式、慣用的角度。

其次,重視新媒體平臺(tái)地運(yùn)用。我們的政府、企業(yè)、部門組織正在國內(nèi)掀起政務(wù)微博、機(jī)構(gòu)微博的大潮。而在美國等國家,網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)、社交媒體的繁榮,在Facebook、Twitter這樣受眾龐大的平臺(tái)上,我們是否有一席之地?

最后,善用營銷公關(guān)的思路來傳播中國夢。政治傳播在美國的傳播學(xué)和政治學(xué)領(lǐng)域都是頗受關(guān)注的,我們的“中國夢”也需要專業(yè)的營銷團(tuán)隊(duì)通過藝術(shù)化、流行的方式去“推銷”。同時(shí),國際傳播不僅僅是媒體傳播,政府之間、高校之間、公司組織之間的聯(lián)系也很多,通過組織研討會(huì)、峰會(huì)或是開展活動(dòng)去向別人介紹中國現(xiàn)狀、傳播這一理念也會(huì)收到好的效果。(上海社會(huì)科學(xué)院新聞研究所所長 強(qiáng)熒)

編輯 黃適