繼蘇寧易購于“雙11”推出藝術(shù)品在線拍賣業(yè)務(wù)后，由國美在線打造、宣稱“時尚生活藝術(shù)品第一交易空間”的“國之美”也于12月2日上線。原本風(fēng)馬牛不相及的家電與藝術(shù)，就這樣被“拉郎配”。

電商進(jìn)軍藝術(shù)品市場不新鮮，前有淘寶網(wǎng)聯(lián)合“保利拍賣”試水藝術(shù)品線上拍賣，后有以銷售書籍見長的亞馬遜建成在線藝術(shù)館，做起藝術(shù)品買賣。不過，此番無論是蘇寧的“物品鑒定”服務(wù)，還是國美的“假一賠十”條款，都讓“電商+藝術(shù)”這出年度大戲在歲末又多了些看頭。

事件回放

推多個新招 平民氣質(zhì)顯露

點開“國之美”頁面，其展示的主要商品為書法和國畫，包括藝術(shù)家簡介和相關(guān)資訊，與其他藝術(shù)品電商并無多大區(qū)別。不過，稍加留意便會發(fā)現(xiàn)，其特色業(yè)務(wù)在于“體驗中心”和“藝術(shù)品定制”。據(jù)國美在線首席執(zhí)行官高翔介紹，消費者可以按照自己的喜好向藝術(shù)家提出要求，定制屬于自己的專享藝術(shù)品；而在“體驗中心”，還可以把預(yù)選的藝術(shù)品置于頁面模擬的家居環(huán)境中，先行體驗再決定是否下單購買。此外，“國之美”還承諾“假一賠十”。據(jù)高翔介紹，“國之美”已簽下數(shù)百位知名藝術(shù)家，并與知名藝術(shù)機構(gòu)、院校合作，確保所有作品均為真跡。

與“國之美”推出的單一化藝術(shù)門類不同，蘇寧在線拍品涵蓋了中國書畫、當(dāng)代藝術(shù)、古董珍玩、珠寶尚品等四類，不過，其“殺手锏”當(dāng)屬提供“代理出價”與“物品鑒定”兩項服務(wù)。其中，代理出價即買家在填寫并確認(rèn)自己可接受的單次加價幅度與最高出價額度后，即便本人不在線，既定程序也可以幫他完成競價。至于“物品鑒定”，則是買家在拍到物品后，可通過撥打鑒寶熱線，預(yù)約專家作相關(guān)鑒定。

據(jù)了解，亞馬遜、淘寶在藝術(shù)品真?zhèn)魏唾r付方面，至今均未作出明確承諾?！跋啾忍詫?、亞馬遜搶先一步‘吃螃蟹’之舉，在家電領(lǐng)域闖蕩多年的蘇寧、國美顯然更懂得如何抓住消費者的心理?！敝袊匣⑺囆g(shù)收藏交易平臺董事長徐嫻認(rèn)為，正是這種平民化服務(wù)，拉近了“高高在上”的藝術(shù)品與普通消費者的距離。

市場反應(yīng)

藝術(shù)家觀望 消費者有顧慮

藝術(shù)品電商大致可歸為四種模式：一是網(wǎng)上畫廊或?qū)嶓w畫廊建網(wǎng)店；二是網(wǎng)上拍賣；三是網(wǎng)站為買賣雙方提供交易平臺；四是由網(wǎng)站征集作品并出售的網(wǎng)上商城。蘇寧易購的在線拍賣屬第二種，“國之美”則是第三種。

無論歸屬哪一種，它們都得讓送拍的藝術(shù)家和參拍的消費者滿意。據(jù)了解，蘇寧易購在上個月“雙11”期間的首場拍賣會上，全場總成交額達(dá)到402萬元，國畫大師李可染畫作《牧?？瓷健犯桥某?50萬元的全場最高價。蘇寧易購提供的數(shù)據(jù)顯示，自拍賣頻道上線以來，已累計拍出300多件藝術(shù)品，成交額超過500萬元。不過，從中可以看出，除去首場外，之后20多天里，成交金額也就在百萬元左右。而行將截止出價的“藝泉堂：居家生活名家書畫專場”，8件拍品竟無一件有出價記錄。

上線僅三天的“國之美”顯得更冷清些，不僅暫時沒有成交記錄，就連參拍藝術(shù)家的知名度也算不得高，藝術(shù)品售價主要集中在1600元到12萬元之間?！拔业淖髌范加蓪ｉT的畫廊和經(jīng)紀(jì)機構(gòu)打理，暫時不會去考慮其他途徑?！眲倓傇诒＠锱娜〉貌诲e成交記錄的國畫家趙建成，直言不會將畫作放到網(wǎng)絡(luò)平臺出售。而一位將個人作品放到“國之美”的書法家則笑言，“多一個展示平臺又有何不可？”他并不指望作品能拍出好價錢，“圈內(nèi)人會覺得那是一個掉價兒的地方。”

消費者的顧慮同樣不小。藝術(shù)品收藏愛好者李鴻銘對數(shù)天前京城拍場的一幕還記憶猶新：當(dāng)時某件估價只有10萬元的畫作，由于拍賣師“沒看清”，誤報出85萬元的起拍價，依然有人跟價到100多萬元?！昂圹E太明顯了，現(xiàn)場拍賣都能‘做局’，網(wǎng)絡(luò)無疑又放大了種種不確定性?！彼e例說，“退換貨”是網(wǎng)購?fù)ㄐ凶龇?，可蘇寧易購、“國之美”均明確表示，不接受任何形式的退換貨，“沒有網(wǎng)購應(yīng)有的天然親近與平等?！?/p>

發(fā)展前景

三五年后 或“殺”出領(lǐng)跑者

不得不說，藝術(shù)品拍賣是一筆不容小覷的好生意。據(jù)文化部文化市場司發(fā)布的《2012中國藝術(shù)品市場年度報告》顯示，2012年國內(nèi)藝術(shù)品市場交易總額1784億元，同比下滑15%；而藝術(shù)品網(wǎng)上交易額則逆勢同比上揚50%，達(dá)到18億元的新高?！半娚唐脚_做藝術(shù)品交易肯定是有優(yōu)勢?！奔译娦袠I(yè)研究者洪仕斌說。不過，他也提醒，“兩家這一跨界之舉實在太激進(jìn)，今后發(fā)展前景很難預(yù)測。尤其是國美，沒有仿效蘇寧聯(lián)手專業(yè)藝術(shù)品拍賣公司的做法，完全單打獨斗，風(fēng)險實在太大?！?/p>

“撇開鑒定、估值等藝術(shù)市場面臨的問題，儲存、運輸、支付等環(huán)節(jié)，對電商也是不小的考驗。平民化氣質(zhì)并不能抹平實實在在的行業(yè)鴻溝?！敝醒胴斀?jīng)大學(xué)拍賣研究中心資深專家王鳳海說。至于藝術(shù)電商的未來，他認(rèn)為，三五年后或可“殺”出一位領(lǐng)跑者。本報記者陳濤

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電商藝拍首現(xiàn)“保底回購”

從網(wǎng)上拍下幾十萬元一幅的畫作靠譜嗎？如果覺得買虧了，是否還有補救之道？當(dāng)拍賣方承諾“保底回購”，無疑是給競買者吃下了一顆“定心丸”。12月12日，又一場由主流電商推出的藝術(shù)品拍賣好戲?qū)⑸涎?。?dāng)天，淘寶拍賣會將推出名為“跟著大佬去買畫”的當(dāng)代藝術(shù)拍賣專場，其主打賣點便是“保底回購”。

據(jù)了解，此次上拍的70幅畫作來自邱志杰、徐震、管策、原弓等12位知名當(dāng)代藝術(shù)家，拍品總估值接近3000萬元。這不僅是淘寶拍賣會迄今為止推出的估值最高的當(dāng)代藝術(shù)專場，也是國內(nèi)規(guī)模最大的一次當(dāng)代藝術(shù)家作品集中上拍淘寶。尤為值得一提的是，此次網(wǎng)拍首次提出“保底回購”的概念，即淘寶用戶當(dāng)天拍下作品后，若一年后想再拿到淘寶拍賣會上拍，但未能在前次拍賣成交價基礎(chǔ)上拍出，將由拍賣方以前次成交價予以保底回購。（記者陳濤）