虛假醫(yī)藥廣告屢禁不絕，癥結(jié)在于監(jiān)管不嚴(yán)。一些媒體為了追求經(jīng)濟(jì)利益，不顧自身形象，充當(dāng)虛假醫(yī)療廣告的“保護(hù)傘”

自2007年1月正式實施的《醫(yī)療廣告管理辦法》規(guī)定：不得宣傳治愈率、有效率等診療效果；不得利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機構(gòu)及人員以及其他社會社團(tuán)、組織的名義、形象作證明；不得使用解放軍和武警部隊名義。但是，很多違規(guī)廣告卻借助于網(wǎng)絡(luò)大行其道。

在網(wǎng)絡(luò)搜索引擎上，有很多大醫(yī)院被利用，知名專家被冒充。而對于那些所謂的專家，患者很難去核實他們的身份和資質(zhì)。“祖三訓(xùn)降糖貼”剛剛在央視“315晚會”上被曝光，原來的網(wǎng)站打不開了，可是通過百度搜索，原有結(jié)果的下方竟然出現(xiàn)了另一個“祖三訓(xùn)降糖貼315權(quán)威官網(wǎng)”。

《關(guān)于搜索推廣中的違法醫(yī)療廣告情況調(diào)查》報告顯示：禁售虛假藥品信息通過搜索引擎死灰復(fù)燃；競價排名為“虛假”藥品廣告打開方便之門；競價排名為“山寨”機構(gòu)提供推廣途徑；搜索引擎為違規(guī)醫(yī)療廣告提供推廣。

虛假醫(yī)藥廣告屢禁不絕，癥結(jié)在監(jiān)管不嚴(yán)。廣東省政協(xié)副主席、廣東省衛(wèi)生廳廳長姚志彬指出，廣告發(fā)布?xì)w工商部門，藥品審查歸藥監(jiān)部門。廣告管理部門不負(fù)責(zé)審查醫(yī)藥內(nèi)容，內(nèi)容審查部門又無廣告監(jiān)督處罰權(quán)，權(quán)力的分散為違法醫(yī)療廣告的出現(xiàn)埋下了隱患。

莊一強說，一些媒體的公信力喪失。很多普通百姓尤其是年老受眾過于相信媒體，而一些媒體為了追求經(jīng)濟(jì)利益，不顧自身形象，充當(dāng)虛假醫(yī)療廣告的“保護(hù)傘”。

對媒體廣告監(jiān)管的弱化，是虛假廣告泛濫的重要原因。莊一強直言，一些監(jiān)管部門與媒體形成了“利益共同體”，媒體刊登違法廣告，工商部門象征性罰點款。由于罰款額度太低，根本起不到懲罰作用。（王君平）