為爭搶客戶，銀行理財產品也講究“炒概念”，春節的年味兒還未散去，元宵節又開始接棒。

在人民幣理財產品一片下跌聲中，“元宵節”理財產品脫穎而出，帶動理財產品收益重回 “5”時代。銀行則以送“紅包”之名吸引資金，欲爭奪2013年理財市場的開門紅。

節日理財開始發酵

近日，熱衷于發行“節日專屬”產品的民生銀行借著“元宵”概念繼續發力理財市場。該行于2月20日至24日在全國范圍內發行4款“元宵專享”理財產品，理財期限有35天、59天、89天及181天不等，預期年收益率4.55%至4.85%。

無獨有偶，寧波銀行特推兩款元宵節專屬理財產品。此外，其他銀行雖然沒有給理財產品貼上“元宵專屬”字眼，但銷售時間也緊盯元宵節前后，收益略有上漲。記者從渤海銀行成都分行獲悉，該行近日在售產品多達10余款，投資期限從35天至490天不等，預期年化收益在5%左右，最高收益率達5.4%之間……

銀行參與“鬧元宵”，讓節后的理財市場熱鬧非凡。而“元宵節”理財產品的高收益成為一大亮點。2013年以來，人民幣債券類產品平均預期收益率幾乎全線走低。據普益財富的統計數據顯示，1月，人民幣債券類產品平均預期收益率為4.31%，較2012年12月下滑6個基點。就連收益長居冠軍寶座的結構性理財產品近期也表現遜色，1月結構性理財產品平均預期收益率為5.04%，與去年12月份相比下滑5個基點。

靠噱頭賺市場份額

攬儲，已成為銀行永恒的主題，在“季度考核”的壓力之下更為瘋狂。

某股份制銀行成都分行零售銀行部的謝經理分析指出，春節剛剛過去，投資者的“閑置資金”還比較充裕，銀行自然會通過“節日營銷”來吸引這部分資金。“銀行也搭上元宵理財熱完成一季度的工作，同時對銀行一整年監管指標的達成，起到示范作用。”

其實去年以來，銀行“傍節理財”便層出不窮，兒童節、端午節、教師節、重陽節等大小節慶，都成為銀行挖金的“利器”。普益財富提供給記者的一組統計數據顯示，2012年農業銀行、民生銀行等12家商業銀行，推出“節日理財”產品共計81款，“節日營銷”在不斷發酵。

那么，“節日”理財能否送給投資者真正的大“紅包”？普益財富的研究員曾韻佼告訴記者，“這些節日理財產品，與常規理財產品并無多少區別。今年的"元宵節理財產品"，投資期限較短，期限多為1個月、2個月、3個月；投資資產配置方面，在傳統債券和貨幣市場工具的基礎上，增加了基金資產，有利于增加投資者資金收益。銀行通過發行該類產品，借助節日營銷理念并適當提高產品預期收益率，一方面能為投資者的閑置資金創造出更多收益，另一方面也能更多吸引投資者資金，達到商業銀行擴大理財市場份額的目的。”