社交網站臉譜的首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格14日剛剛迎來28歲生日，預計本周他還將收獲“大禮”，有可能見證臉譜創(chuàng)造迄今規(guī)模最大的互聯(lián)網公司上市紀錄。但臉譜的上市盛宴近日被連潑“冷水”，最新公布的調查結果和傳出的大客戶停止投放廣告等消息，使臉譜的廣告影響力頻遭質疑。

用戶點擊率是廣告商衡量廣告效果、確定廣告費支出的核心指標。美國CNBC電視臺和美聯(lián)社15日公布的調查結果顯示，在1004名臉譜用戶中，有57%的人表示他們從未點擊過臉譜網站上的廣告及企業(yè)付費內容，只有4%的用戶表示經常點擊廣告。

互聯(lián)網營銷軟件公司WordStream當天公布的一份分析報告，對臉譜廣告和谷歌在線顯示廣告進行了對比。結果發(fā)現臉譜廣告點擊率只有0.05%，而谷歌在線顯示廣告的點擊率為0.4%。報告認為，點擊率低說明臉譜廣告在目前最熱門的用戶定向上有欠缺，同時也缺乏吸引人的廣告模式。

《華爾街日報》等媒體還報道說，作為在廣告上花費最多的3家美國企業(yè)之一，通用汽車公司已決定不再向臉譜支付廣告費，只保留免費的企業(yè)頁面。

一些分析人士表示，有關臉譜廣告影響力等的質疑，對于其IPO表現也許不會產生明顯影響，但這些質疑對投資者來說不啻為提醒，同時也表明上市對臉譜來說只是開始，它要想真正“俘獲”市場信心仍需付出更大努力。　據新華社舊金山5月15日電(記者李宓)

來源：新華每日電訊 編輯：張少虎