中國經濟網北京5月3日訊 (記者 高蕾)　 5月2日下午消息，國美電器股價連續下跌，截至收盤，股價已下跌11.43%至1.24港元。

4月30日國美電器發布業績預警，僅兩個交易日時間，國美股價由1.48港元跌至1.24港元（5月2日收盤），跌幅超過16%。

這是國美股價下跌魅影重現。3月27日國美公布了截至2011年12月31日的全年業績，次日股價大跌21.15%，報1.64港元。僅在一個月間，股價從2.08港元至今跌至1.24港元，跌幅超過40%，股價已接近三年來最低，市值縮水141.82億港元。

2日晚間，中國經濟網記者就業績問題多次致電國美品牌管理中心總監王世永，均未獲接聽。

國美電器預警一季度業績 股價兩日跌超16%

國美電器因集團收入下滑和電子商務業務虧損，預計今年第一季凈利將大幅減少。預計今年一季度凈利潤同比大幅減少。這將是國美電器自去年四季度開始的連續第二個季度出現業績同比下滑，國美首季業績公告將于5月25日公布。

分析師認為，國美實體店面銷售疲弱，電子商務又面臨激烈競爭，因此不看好其盈利前景。

受此影響，國美電器股價連日下跌。國美4月30日收盤報1.40港元，跌5.405%,當日成交量2.87億股，成交額為4.05億港元。5月2日國美收盤價1.24港元，跌11.43%，成交量7.38億股，成交額9.33億港元。僅兩個交易日時間，國美股價從1.48港元跌至1.24港元，跌幅超16%。

職業經理人不給力造成3-28暴跌

3月28日，國美電器股價大跌21.15%，報1.64港元，成為當天香港聯交所交易最為活躍的兩只股票之一。業內表示，出現這種情況源于企業成本控制不力、職業經理人不省錢。

業界稱，國美2011年度凈利潤下跌，一個重要原因是“成本控制不力”。國美2011年營業收入僅增長17.50%，但是，其營銷費用卻同比上漲35%，從2010年的51.14億元增至2011年的69.04億元。營銷費用漲幅是其營業收入漲幅的一倍。國美如果能夠將營銷費用的漲幅略作控制，其年度凈利潤不會僅有18.4億元。

低毛利率與高營銷費用，是國美在2011年度業績下跌的另一重要原因。國美銷售業務毛利率為12.63%，明顯低于蘇寧的17.96%。另外，國美2011年營銷費用高達69億元，這也是凈利潤下跌的一個重要原因。

電商戰略陷困局 三條腿難追京東蘇寧

如何追趕不斷擴張規模的京東和蘇寧，依然是國美的一塊心病。傳統線下實體店起家的國美，盡管對電子商務游戲規則有太多的不理解，但面對變革，只能迎頭追趕。國美集團總裁王俊洲以國美電器網上商城及庫巴網作為國美電商雙品牌，但日前又開始和當當結盟，從“雙品牌”戰略變“三條腿”走路。如此不清晰的電商戰略，導致國美競爭力下降。

中國經濟網記者聯系國美相關負責人，對方回應稱國美網上商城和主要競爭者銷售額相當，部分電商企業用虛假數字營造繁榮景象。國美電器擁有多品牌運作的成熟經驗，在推行雙品牌戰略的同時將繼續加強與其他電子商務平臺的合作。

消費電子產業觀察家梁振鵬向記者表示，國美的雙品牌戰略是一個失誤，當年收購庫巴網是多此一舉，與當當網的合作因為存在競爭關系也不可能長久。

來源：中國經濟網 編輯：于姝楠

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