近日，國內(nèi)電子商務的兩個大戶——當當網(wǎng)和京東商城宣布進軍電子書行業(yè)，電子閱讀行業(yè)風云再起。

但在業(yè)內(nèi)人士看來，當當網(wǎng)和京東商城等進入者盡管實力不俗，且具有與亞馬遜最相似的“原始基因”，但因為諸多因素的限制，最后能成為電子閱讀行業(yè)老大的恐怕是憑借火熱的手機閱讀一枝獨秀的運營商。

記者了解到，近日網(wǎng)上流傳出一份當當網(wǎng)將于4月份發(fā)布電子閱讀器的外觀設計圖，這讓業(yè)內(nèi)看到了當當網(wǎng)進軍電子閱讀市場的決心。

與此同時，當當網(wǎng)的老對頭京東商城透露，將開賣電子書，但不會做終端閱讀器。

互聯(lián)網(wǎng)人士謝文就此分析認為，除了要尋找新的贏利點以及滿足海外投資者預期之外，當當網(wǎng)和京東進軍電子閱讀行業(yè)的最重要原因是認為電子閱讀將是今后發(fā)展的大趨勢。

目前，國內(nèi)電子閱讀也漸趨火熱。如今在地鐵、公交等公共場所，隨處可見人們利用手機、平板電腦或電紙書等進行閱讀。

電子閱讀領(lǐng)域早已經(jīng)是競爭火熱。除了已經(jīng)存在的漢王科技和盛大文學之外，運營商早已開始布局手機閱讀。此外，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度通過購買北京方正網(wǎng)絡技術(shù)有限公司40%股權(quán)，曲線進入電子書市場。近日有消息稱小米手機也將組建團隊運營電子閱讀業(yè)務。除此之外，記者了解到，當當“數(shù)字書刊”針對蘋果iO S系統(tǒng)和谷歌A ndroid系統(tǒng)的終端應用軟件也將在不久之后上線。

實際上，目前包括盛大文學和漢王科技在內(nèi)，均將手機閱讀作為重要的營銷方向。盛大文學有關(guān)人士表示，“原創(chuàng)、互動和移動互聯(lián)”是盛大文學的三大戰(zhàn)略，整個集團的內(nèi)容建設將會向移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)力。

李易分析認為，目前電紙書的出貨量是每年100多萬臺，平板電腦則是500萬臺左右，而手機的出貨量則是數(shù)以千萬，“他們完全不是一個數(shù)量級，事實也證明，今后手機會是各種終端的集大成者，占據(jù)電子閱讀90%以上的份額，而純粹的電子閱讀器將會被邊緣化。”

據(jù)悉，目前國內(nèi)三大電信運營商均推出了自己的移動閱讀平臺，包括中國移動的手機閱讀、中國電信的天翼閱讀和中國聯(lián)通的沃閱讀，均可通過網(wǎng)站和客戶端兩種方式輕松訪問，下載電子書離線閱讀。其中，中國移動手機閱讀最為成功，目前其月訪問用戶已超過6000萬，擁有超過28萬冊正版圖書，成為國內(nèi)正版圖書內(nèi)容最多的內(nèi)容會聚平臺、國內(nèi)最大的移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀門戶。盡管每個用戶一般使用三元或五元包月，但其手機閱讀業(yè)務已形成每月上億元收入，該業(yè)務已成主流的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務之一，并發(fā)展迅猛。

另外兩家也不甘人后，截至2011年底，中國電信天翼閱讀用戶總數(shù)也已經(jīng)超過3000萬。而中國聯(lián)通方面也在長沙打造了自己的閱讀基地。去年12月底，中國聯(lián)通w o+平臺與盛大網(wǎng)絡集團旗下子公司果殼電子達成戰(zhàn)略合作關(guān)系，果殼電子內(nèi)部人士向《經(jīng)濟參考報》記者透露，果殼與聯(lián)通此次合作的主要內(nèi)容就是為打造聯(lián)通的手機閱讀基地進行內(nèi)容建設。

李易分析說，今后運營商憑借通道卡位的優(yōu)勢，將會成為電子閱讀市場的最大贏家，甚至一家通吃。他表示，在今后的電子閱讀行業(yè)中也會有兩種商業(yè)模式：一是類似于盛大文學一樣著重原創(chuàng)文學，將內(nèi)容打包提供給運營商來進行分成，另一種是集成的內(nèi)容平臺代理傳統(tǒng)版權(quán)，并培養(yǎng)新生代作者，進而把內(nèi)容提供給運營商分成。

來源：經(jīng)濟參考報   編輯：許銀娟